對于設(shè)計師而言，熟知各種字體的來源和特征可以說是基本功。除了分辨得出各種經(jīng)典的中文字體之外，經(jīng)典的英文字體同樣是需要有所了解的。和博大精深的中文字體一樣，許多英文字體同樣擁有著久遠(yuǎn)的歷史，許多字體在幾個世紀(jì)之前就已經(jīng)在排版印刷行業(yè)當(dāng)中投入使用了。后來，絕大多數(shù)字體又在20世紀(jì)經(jīng)過重設(shè)計，這才更加具備現(xiàn)代字體的特征。今天我們將從品牌的角度介紹幾款西文中最具代表性的字體，一窺其魅力。
一代傳奇---Helvetica
首先登場的便是大名鼎鼎的Helvetica，蘋果、三星、英特爾、無印良品、寶馬、漢莎航空、雀巢、Jeep等各大世界級知名品牌都不約而同選擇其作為Logo字體，締造了一個時代的字體傳奇。
Helvetica誕生于20世紀(jì)五六十年代的瑞士。1955年，為了對抗當(dāng)時歐洲賣的最好的字體Akzidenz Grotesk，瑞士哈斯鑄字廠請來了身兼銷售和設(shè)計的馬克斯·米耶丁格和設(shè)計師德華德·霍夫曼，他們一起設(shè)計出了一款新的字體“New Haas Grotesk”，縮短了字母之間的間距，使文字更簡潔大方、可讀性也更強(qiáng)。在隨后的1957年“平面57”博覽會上，這款字體吸引了各大企業(yè)的關(guān)注。為了New Haas Grotesk更加國際化，哈斯鑄字廠又用拉丁文‘瑞士’的單詞為其命名，即Helvetica，并沿用至今。
Helvetica橫掃字體領(lǐng)域的原因在于其圓滑流暢的中性感、閱讀體驗極佳，初看起來毫無特色，卻能毫不違和的運用于各個場景領(lǐng)域。
20世紀(jì)六七十年代，Helvetica幾乎橫掃全世界使用拉丁字母的國家。1962年，德國平面設(shè)計大師奧托·艾舍在為漢莎航空公司設(shè)計新Logo時，果斷選擇了Helvetica，從此更是名聲大噪。進(jìn)入計算機(jī)時代，1985年蘋果公司將Helvetica裝入其系統(tǒng)中，更使其影響力達(dá)到了登峰造極的程度，有數(shù)百家跨國企業(yè)甚至政府機(jī)構(gòu)都直接采用Helvetica作為標(biāo)識文字。
Helvetica如今已走過半個多世紀(jì)，跨越了活字印刷到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以其驚人的適應(yīng)性順應(yīng)著不同時期的設(shè)計潮流，依舊讓全世界的設(shè)計師、企業(yè)家、字體愛好者為之著迷。
低調(diào)的典雅---Times New Roman
Times New Roman多用于報紙雜志等印刷媒介，誕生于20世紀(jì)三十年代，設(shè)計者名叫斯坦利·莫里森。
莫里森是一位很有脾氣的設(shè)計師，他認(rèn)為英國《泰晤士報》的字體丑陋又過時，于是寫信給報社編輯，毛遂自薦設(shè)計一套新字體。而《泰晤士報》也展現(xiàn)了主流大報的胸襟，他們虛心接受了莫里森的建議，并邀請他設(shè)計一款全新的字體。
莫里森鐘愛兩千多年前古羅馬的字體風(fēng)格，他認(rèn)為奧古斯都時代創(chuàng)造的拉丁字母是無法超越的巔峰。最終他選擇了16世紀(jì)的Plantin字體為設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)。
1932年，新設(shè)計的字體閃亮登場。泰晤士報的英文名是The Times，之前用的字體為Times Old Roman，于是新字體就被命名為Times New Roman。
莫里森在Plantin字體的基礎(chǔ)上縮小了Times New Roman的字間距，卻保留了其美感和易讀性，使泰晤士報每一版都可以印刷更多篇幅，但看起來一點不擁擠，即使印刷很小的字也能保證讀者閱讀起來毫無壓力。
Times New Roman一經(jīng)問世便一炮而紅，成為所有雜志、書籍印刷的首選字體。到了20世紀(jì)90年代，微軟將Times New Roman選為Windows系統(tǒng)的默認(rèn)字體，伴隨其如日中天的影響力，Times New Roman的知名度也遍及全球。迄今在圖書、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、電視等媒介都能見到其活躍的身影。雖然不像Helvetica在品牌識別領(lǐng)域特別受到青睞，卻始終保持其獨有的風(fēng)范，經(jīng)濟(jì)實用、清晰易讀、低調(diào)中蘊含著典雅之美。
時尚界的寵兒---Didot
前文介紹的Helvetica和Times New Roman，雖然在字體界都具有不可小覷的地位，卻始終入不了時尚圈的法眼，可見頂級時尚品牌對于字體選擇嚴(yán)苛到了何種程度。提到時尚品牌的Logo字體，就不得不提Didot，其從誕生之日就站在時尚潮流尖端、備受大牌寵愛。
Didot字體源于法國Didot家族，具有三百多年的悠久歷史。伴隨著啟蒙思想和工業(yè)革命對社會生產(chǎn)的影響，Didot字體被自然的引入到時尚產(chǎn)品的洪流中。它最大的特點是強(qiáng)烈的粗細(xì)對比和鋒利的襯線，看上去更為莊嚴(yán)冷峻，如同驕傲纖長的法國人。在許多高端定位人群的雜志中很受鐘愛，顯得高級、品質(zhì)感十足，這其中最具代表性的就是時裝雜志《VOGUE》。
創(chuàng)刊于1892年的《VOGUE》，目前已在21個國家發(fā)行，被封為Fashion Bible。而Didot是《VOGUE》一直以來的御用字體，即使主編換了又換，字體的地位從未動搖。就連之后1945年創(chuàng)刊的《ELLE》雜志，也不能免俗而選擇Didot smile字體。
不僅僅是高端時尚雜志，眾多奢侈品牌也是Didot的忠實擁護(hù)者，比如Giorgio Armani、Burberry都以Didot字體為Logo設(shè)計的原型。
歷經(jīng)兩個多世紀(jì)的洗禮，Didot已成為時尚工業(yè)的重要組成部分之一。它誕生于動蕩中的法國，以其獨有的字體表現(xiàn)力永遠(yuǎn)留存在了法國乃至全世界時尚界的基因之中，成為了永恒的經(jīng)典。
未來先鋒---Futura
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得越來越扁平，越來越年輕化的時候，很多傳統(tǒng)大牌將自己的品牌LOGO紛紛改為無襯線字體。如美國時裝品牌凱文克萊Calvin Klein、以及奢華鞋履定制品牌威士頓（J. M. Weston）等。眾多無襯線字體家族中，F(xiàn)utura又受到格外青睞。
Futura誕生于1927年，和Helvetica一樣同屬無襯線體，也同為現(xiàn)代主義的產(chǎn)物。但設(shè)計師保羅倫納創(chuàng)造的Futura字如其名，更具未來感，舍棄了一切不必要、時髦的裝飾元素，菱角分明的幾何感是其最強(qiáng)烈的特征。
比如字母V和N的轉(zhuǎn)折非常鋒利，絲毫不拖泥帶水，又比如字母O看上去“幾乎”是一個正圓。
Futura第一次為世人矚目是被美國航空航天局NASA垂青，成為阿波羅11號宇航員留在外太空的一張字母雕刻的銘牌，極具科幻感。加上其基于傳統(tǒng)羅馬比例和未來主義之間的字體風(fēng)格，日后又深受電影圈大佬的喜愛。
Futura代表了一個時代的進(jìn)取精神，它清晰干凈的視覺表現(xiàn)力讓很多企業(yè)主為之狂熱。正如20世紀(jì)五六十年代的大眾汽車，F(xiàn)utura一度代表了大眾面向未來、與工業(yè)時代接軌的形象。
而在時尚界，F(xiàn)utura的大名更是如雷貫耳。如我們熟悉的奢侈品品牌LV，商標(biāo)完全用的Futura并且沒有大的改動，只是增加了字間距，去營造屬于lv的品牌氣質(zhì)，威嚴(yán)和霸氣。
還有杜嘉班納，和lv不同，它的品牌想傳達(dá)的不是lv那種厚重感，而是一種年輕的都市感，所以他把商標(biāo)排的很緊湊，更加活潑和獨立。不論是年輕化的運動品牌，還是走高端路線的奢侈品牌Futura都應(yīng)對自如，特有的幾何性讓品牌顯得高級而冷峻。
就連Google也抗拒不了Futura，在2015年做了17年以來品牌字體最大的一次調(diào)整，是基于Futura的新字體設(shè)計。
從1927年直到今天Futura迎來了70歲的生日。當(dāng)年恃才傲物的Paul Renner也正如他的宣言讓Futura成為獨一無二的字體，備受世界的追捧。
伴隨人類商業(yè)文明的發(fā)展，字體已深深嵌入其中，許多世界有重要地位的品牌，選擇以某種字體為基礎(chǔ)形成自己的字體，可謂相得益彰。它跨越幾百年的歷史告訴我們，對一個品牌來說，細(xì)節(jié)多么重要，而小小的字體，也值得我們敬畏。
來源：Mockplus
