表達(dá)字體跟人一樣，由氣質(zhì)（虛），骨架（實(shí)），穿著打扮（裝飾）所構(gòu)成。如果將設(shè)計(jì)字體當(dāng)打造一個(gè)人設(shè)一樣去處理，會變得有趣味得多。

文章分四部分。

• 前言：開篇前的點(diǎn)綴。交代本次分享背景、目的。
• 思路：主要講想法，如何構(gòu)想字體，兩大步驟讓字體從無到有的。
• 操作：主要講方法，如何操作落地，分享六大法則，本次分享重點(diǎn)。
• 積累：兩種方式教你如何儲備、提升。

由于內(nèi)容偏干且多，所以這次（上）部分分享前言與思路，在（下）期會分享余下干貨，敬請關(guān)注~

這部分比較簡單，簡單說下字體設(shè)計(jì)的作用，以及做這次分享的目的。先放幾個(gè)優(yōu)秀案例大家看看。

△ Love Love Rock Festival 2017 | Cheng Chieh Sung

設(shè)計(jì)大師某某曾說：一副完整的字體設(shè)計(jì)可以是一副完美的海報(bào)，他具備了信息傳達(dá)的同時(shí)又展示了設(shè)計(jì)美感。字體傳達(dá)意思比畫更直接?？梢钥吹綀D中海報(bào)主題為音樂節(jié)，設(shè)計(jì)師選用輕松寫意的手寫體，兩個(gè)愛字巧妙結(jié)合到一起，與愛愛搖滾遙相呼應(yīng)，直切主題。

△ Allez! | Ara Estudio

上面那張我們能看懂，如果這張就算看不懂英文，我們也能看出這個(gè)段文字極具體征，他筆畫粗細(xì)變化極具個(gè)性。作為海報(bào)招貼或者標(biāo)志符號都能讓人印象深刻。

△ 新 Xin｜YODEX 2016 Proposal Shih Shu-Hsien

一個(gè)有設(shè)計(jì)感的字，就可以單獨(dú)組成完整的視覺品牌系統(tǒng)。再通過這個(gè)字的特征進(jìn)行延伸，可以發(fā)散出無數(shù)周邊產(chǎn)品的延伸圖形。

△  Haohan Marketplace | Cheng Chieh Sung

字體不僅傳達(dá)信息（賣什么），還能傳達(dá)背后產(chǎn)品的調(diào)性（賣什么風(fēng)格），烘托氛圍感（復(fù)古）。

△ 8th核聚變｜Gamecores 8th Anniversary Wild design

除了復(fù)古，在展示現(xiàn)代當(dāng)代未來感覺的時(shí)候也不毫不費(fèi)力。

△ 36 Days of Type 2018 | BÜRO UFHO）

雖然文字是極具歷史意義的，但是跟現(xiàn)代的技術(shù)融合碰撞又有不一樣的感覺。

當(dāng)做一個(gè)字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，一般會按這個(gè)流程去做。

接到訴求>分析氣質(zhì)>提煉形態(tài)>具體操作

字體從無到有，我們根據(jù)訴求提煉字體氣質(zhì)，通過氣質(zhì)聯(lián)想具體形態(tài)，最后在操作成型。

氣質(zhì)：通過字體訴求，捕捉字體氣質(zhì)。抽象過程，偏主觀感受，多靠設(shè)計(jì)師平時(shí)積累。

氣質(zhì)可以從三方面入手：

• 受眾：給誰看，誰買單，他們會喜歡什么樣的；
• 目的：拿來干嘛，用途是什么；
• 場景：放哪看，考慮場景會對字體有不同限制。

以上，可以大概得知這個(gè)字體具體是什么氣質(zhì)感覺。

下面通過我自己創(chuàng)作的案例來歸類一些字體氣質(zhì)類型，拋磚引玉：

科技：科技感未來感，視覺元素可能就是塊面、電路、直線。

寫意：輕松、自由、舒適這種感覺會帶來寫意感覺，加上手寫的方式表達(dá)，舒服自然。

趣味：表達(dá)方式挺多，扭曲、不規(guī)律、有意思、詼諧。

或者在字體里放入故事，讓人會心一笑。

古樸：古樸印象其實(shí)約定俗成了，傳統(tǒng)、書法體、印章、質(zhì)感，都可以傳達(dá)古樸的信息。

氣質(zhì)的分析因人而異，畢竟是主觀的感受，可以分出很多類，我只拋磚引玉。

那有了氣質(zhì)之后，下一步就該把抽象的氣質(zhì)具象化，這個(gè)過程稱為形態(tài)。

形態(tài)可以理解為通過氣質(zhì)勾勒具象字形。

個(gè)人提煉三種方法，大家牢記，下面一一解釋。

望文生義：顧名思義，直白地根據(jù)字面意思去做聯(lián)想。

又進(jìn)去實(shí)戰(zhàn)例子階段——

胖蛙：這是一個(gè)游戲頻道Logo，把胖、蛙兩字拆開，字面就可以很好理解到，一只肥胖的青蛙。

把倆關(guān)鍵詞（青蛙、肥胖）融入到字體里面：筆畫敦實(shí)，兩只腳、一對眼，整體就是一只渾圓的青蛙，組成字體。

三舍：是一家美術(shù)教育機(jī)構(gòu)。需求方起這個(gè)名字純粹是覺得順口。我給他賦予的品牌概念是：三原色的家。

（三舍自助創(chuàng)意畫室是一家CBD上的一家中型自助式繪畫基地，她存在的意義是希望在物欲橫流的當(dāng)下社會給予人們一塊精神的棲息地。在這里盡情放松自己一天緊繃的思想，放松僵硬的身體，自由地作畫。在這里，只交流藝術(shù)，只以內(nèi)心坦誠去會友。）

三：三原色，紅、綠、藍(lán)，三原色可以混合出所有的顏色，同時(shí)相加為白色。

舍：物質(zhì)層面，房子；精神層面，家。「諾貝爾獲得者英國作家William Golding說過這一段去描述女性：你給她一個(gè)房子，她給你一個(gè)家。（If you give her a house , she’ll give you a home.）」

「三」、「舍」兩字正負(fù)結(jié)合，組成一座房子。舍負(fù)型為三，三正型為舍。

像素公寓：當(dāng)?shù)氐钠放乒ⅲ种苯恿水?dāng)。主要客戶是即將畢業(yè)及畢業(yè)1-2年內(nèi)的青年白領(lǐng)。

顧名思義直接用方塊像素表現(xiàn)，先排布好方塊列陣，直接拿掉需要的部分即可。

風(fēng)：風(fēng)給人的感覺飄逸靈動，有起伏，會把東西吹散。

風(fēng)把英文wind吹散了，筆畫也吹走了。試圖用風(fēng)給人的感受來修飾這個(gè)字。

無界首發(fā)：運(yùn)營品牌Logo，主打新品發(fā)布。品類眾多沒有界限，而且做首次發(fā)布。提煉字面關(guān)鍵詞：沒有界限，首次。

在設(shè)計(jì)中把字體的部分橫筆畫去掉，滿足無界這一點(diǎn)。字態(tài)筆斷意連，去掉的筆畫也并沒有影響字體的識別性。

首發(fā)就很容易解決了，一個(gè)星星，一個(gè)「1」，first的意思躍然紙上。

第二個(gè)聯(lián)想方法。內(nèi)容聯(lián)想：根據(jù)字體內(nèi)容的延伸進(jìn)行聯(lián)想。

歡喜冤家：QQ斗地主某次運(yùn)營活動的字體設(shè)計(jì)。

• 斗地主是一款?yuàn)蕵酚螒?，地主跟農(nóng)民相互對抗，用方形與圓形分飾兩角。
• 地主那個(gè)年代的字體是美術(shù)字，類仿宋、隸書的感覺，由此得出字形的靈感。

這是第一版，需求方覺得太過于圓潤，希望更方一些。

所以第二版去除了圓角，字形更偏楷書，讓其正氣更多一些。

秋季新：品發(fā)布活動的標(biāo)識，主打當(dāng)季新品。所以，快速、上新品是主要訴求點(diǎn)。

• 兩點(diǎn)之間，直線最短，所以快速選擇用直線去表達(dá)。
• 上新很多時(shí)候會聯(lián)想到發(fā)布、出發(fā)、向前，箭頭就成了不二人選。

將尖端、上新的概念具象化為箭頭，放置到字體中。過程中可以縮小字體看是否會影響識別。

名稱未設(shè)定：人像攝影主題字體設(shè)計(jì)，這是本人拍攝的一組作品，模特留日歸來，氣質(zhì)十分日式，照片也采用小清新風(fēng)格處理。

• 照片風(fēng)格偏日系，主角女，所以選用纖細(xì)的字體；
• 色調(diào)清晰、輕松，選用手寫字體。

照片色調(diào)清新淡雅，模特風(fēng)格日系。照片的感覺很大程度決定了文字設(shè)計(jì)的感覺。

最后采用纖細(xì)的手寫字體，體現(xiàn)輕松寫意的氛圍。

沃爾瑪爭奪戰(zhàn)：一個(gè)運(yùn)營H5游戲標(biāo)題，游戲內(nèi)容是用戶與大媽搶奪商品。

• 人在爭搶的時(shí)候，身體、動作都是扭曲的，你來我往；
• 但是作為一個(gè)游戲，又希望給人輕松的感覺，肥瘦相間，充滿節(jié)奏感。

字體整體做成扭曲的感覺，似乎是經(jīng)過爭奪后的形態(tài)。筆畫粗壯飽滿，融入可愛的感覺，不至于字體太過極端，給人一種胡鬧，并不是血腥的感覺。

配合界面、插畫，最后落地的效果。

開工大吉：本人一組香港街頭紀(jì)實(shí)攝影作品標(biāo)題。

• 香港街景極具賽博朋克風(fēng)格，復(fù)古味道濃重，所以用招牌字體感覺呈現(xiàn)；
• 畫面色調(diào)濃郁厚重，字體用有分量感的方塊表現(xiàn)。

照片壓得很暗，黑色占比高，色調(diào)陰郁，體現(xiàn)當(dāng)代生活下城市人無奈的壓力。

字形靈感來自招牌體，添加了質(zhì)感，讓其港味更濃。具體做法后面會詳細(xì)闡述。

接下來介紹場景聯(lián)想。

場景聯(lián)想：通過需求的背后場景聯(lián)想。

騰蛟起鳳：《滕王閣序》給人壯麗、開闊的感覺，我置身的場景仿佛置身閣中，眺望遠(yuǎn)方。騰蛟起鳳是里面一句詩句，給我的感覺就是龍飛鳳舞、雙雙戲水。元素水滴、風(fēng)、太極、跳躍的感覺。

字形繼承隸書結(jié)構(gòu)，加以跳動的感覺，中間水滴點(diǎn)綴。還算貼合滕王閣序的年代感，也符合騰蛟起鳳的意境。

環(huán)太平洋榮耀回歸：一款運(yùn)營游戲H5標(biāo)題。環(huán)太平洋是一部機(jī)甲類電影，我設(shè)想自己是男主角，環(huán)繞周邊的場景，大量金屬、操作界面的元素。

電影宣傳海報(bào)可以看到，有特定的裝飾體以及大量45°切角。

切角以及海報(bào)元素融入到字體中。

重金賞：照片主題字體設(shè)計(jì)。照片氛圍陰暗濃重，片中出現(xiàn)大量水泥、金屬元素。

重金賞：因?yàn)闆]有酬勞，只能請模特吃飯了，算是花了重金打賞；加上拍攝環(huán)境有大量的金屬，所以起名重金賞；

根據(jù)照片場景給人感覺提煉兩個(gè)元素：

• 水泥的塊狀感；
• 金屬的斑駁感。

字體框架豎直，筆畫粗壯，再加以質(zhì)感斑駁，將氛圍推向高點(diǎn)。

搭配照片效果，采用國際排版，左對齊。

可以順便拓展其他一些應(yīng)用延展方式，字體設(shè)計(jì)不能光只滿足自己的設(shè)計(jì)快感，應(yīng)該考慮受眾感受，所以效果圖會讓觀者更有代入感。

目前關(guān)于思路部分已經(jīng)跟詳細(xì)給大家交代了，接下來就是怎么做，用什么方案做的問題了，由于篇幅有限，這部分最干最純的內(nèi)容我們將在下期揭曉，大家敬請期待！

 

來源：VMIC UED