純文字LOGO的特點(diǎn)是直接的表達(dá)信息內(nèi)涵，因此更便于記憶和傳播。很多大型企業(yè)會(huì)直接采用文字LOGO，不只因?yàn)檫@種形式更為大氣，同時(shí)也更具有包容性，能夠滿足大企業(yè)豐富的產(chǎn)品線。
文字LOGO設(shè)計(jì)看似比圖形簡(jiǎn)單，卻也很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師對(duì)字體設(shè)計(jì)的功底，以及對(duì)文字涵義的理解和具象化能力。既要具有一定的視覺效果即美觀度，又要保證LOGO的易識(shí)別性及應(yīng)用的廣泛性。那么文字LOGO的記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)，則是整個(gè)設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。接下來(lái)為大家整理了六種記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)方法 ：
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外型統(tǒng)一，顧名思義就是每一個(gè)文字的外型或者外輪廓是保持一致的。那么該如何確定外型呢，可以是根據(jù)文字的涵義去定義圖形的形狀，也可以是根據(jù)項(xiàng)目的具體情況確定相關(guān)的圖形。
比如這個(gè)內(nèi)蒙古的城市LOGO，每個(gè)字的外形都是一個(gè)蒙古包的形態(tài)，很好的將文字的形和義融合在一起，同時(shí)也形成了一個(gè)清晰的記憶點(diǎn)。
再來(lái)看這組可口可樂的文字，將每個(gè)字的外型設(shè)置為一個(gè)倒三角形，然后根據(jù)輪廓的走勢(shì)將里面的筆畫也進(jìn)行變化。當(dāng)然這并不是可口可樂的標(biāo)識(shí)，可能是應(yīng)用在某個(gè)節(jié)目場(chǎng)景，為了契合節(jié)日的氛圍，將字體的輪廓設(shè)置為彩旗的形狀。
首先根據(jù)項(xiàng)目名稱中的字義，我們來(lái)設(shè)定文字外形。“春雲(yún)舍”三個(gè)字當(dāng)中的“云”和“舍”字，更容易聯(lián)想到具象的事物。這里我們選定“舍”字作為核心詞語(yǔ)，以“舍”字進(jìn)行具象圖形聯(lián)想，作為文字外形。同學(xué)們?nèi)绻信d趣可以嘗試以云字作為核心去聯(lián)想相關(guān)的具象圖形。
“舍”是房屋的意思。那么我們搜索古風(fēng)建筑，并從中找到非常具有美感的江南的建筑，根據(jù)屋頂?shù)脑煨吞釤挸鰩缀胃械脑煨停鳛槲淖值耐庑巍?/p>
確定外形后，我們先在墊底字的基礎(chǔ)上進(jìn)行草圖繪制。這一步確實(shí)很草，不著急不要緊，后面再一步步優(yōu)化就好。
然后我們?cè)賹⒉輬D墊底，在草圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化。讓整體更規(guī)范和秩序。
將線條加粗后，我們發(fā)現(xiàn)有些地方太過緊密，這種情況在文字縮小后，局部會(huì)糊成一團(tuán)。
所以我們可以將這些地方的筆畫再進(jìn)行簡(jiǎn)化處理。簡(jiǎn)化后的字體正負(fù)空間的對(duì)比更舒適。
接下來(lái)再將線條筆畫擴(kuò)展，再將筆頭切平就可以了。
最后再加上一個(gè)簡(jiǎn)單的排版就完成了。
筆畫統(tǒng)一是指分析筆畫的特征尋找出一組文字中的筆畫共性，再對(duì)這一筆畫進(jìn)行創(chuàng)意的調(diào)整，從而形成秩序的變化。
比如這一組起跳點(diǎn)，通過尋找走之底，足字底以及點(diǎn)的四點(diǎn)底之間的共性，再將這些筆畫進(jìn)行統(tǒng)一的圖形化處理，既保證了識(shí)別度，又讓文字之間有了關(guān)聯(lián)性和秩序感，從而形成了記憶點(diǎn)。
如迪這一組是我非常喜歡的一個(gè)LOGO。將口字與由字的轉(zhuǎn)折那一筆做了統(tǒng)一的變化，融合了傳統(tǒng)書法行書的筆畫走勢(shì)，整體筆畫又是幾何極簡(jiǎn)的風(fēng)格，整體既簡(jiǎn)約又富有現(xiàn)代感。
接下來(lái)我們使用“奈米果”這個(gè)命題來(lái)進(jìn)行嘗試
通過分析，我們發(fā)現(xiàn)這三個(gè)字的下半部分有一定的相似性，所以我們可以嘗試把這部分的筆畫做統(tǒng)一的變化處理。這個(gè)項(xiàng)目的行業(yè)為日系食品類，所以字體的調(diào)性定為具有傳統(tǒng)氣質(zhì)的襯線體。以宋體字為基礎(chǔ)，記憶點(diǎn)的部分可以嘗試替換為行書筆畫。
我們找出關(guān)于這三個(gè)字的一些行書的碑帖，通過觀察可以看到，最后一筆都有連筆的形態(tài)，那么我們可以嘗試將最后一筆進(jìn)行一個(gè)連筆形態(tài)的變化。
我們以宋體字的特征為基礎(chǔ)設(shè)定出具有相應(yīng)筆飾的筆畫。先做出橫豎撇捺點(diǎn)這幾筆基礎(chǔ)筆畫就可以。
選一個(gè)宋體字做為墊底字，可以將字高壓扁一點(diǎn)，增加字體的穩(wěn)定感。用剛才做好的筆畫以墊底字為基礎(chǔ)搭建出新的文字結(jié)構(gòu)。
將搭建好的字體提取出來(lái)，并進(jìn)行結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)上面的調(diào)整，讓整體更協(xié)調(diào)。
然后我們?cè)诒咸崛〕鲞B筆筆畫。
再將每個(gè)字的最后一筆替換成行書的連筆筆畫
最后再搭配上簡(jiǎn)單的排版，就完成了。
替換筆畫，非常好理解，就是將一部分的筆畫替換為其它風(fēng)格或者形式?？梢允峭馕?，可以是數(shù)字，可以是符號(hào)等等，當(dāng)然無(wú)論怎樣變化，依然需要保持識(shí)別度。通過不同字形的對(duì)比，形成記憶點(diǎn)。
這一組字就是將一部分筆畫替換為與本身筆畫相似的數(shù)學(xué)符號(hào)，并把顏色也改為對(duì)比色。讓替換的符號(hào)更為突出，更具有趣味性和設(shè)計(jì)感。
接下來(lái)這一組則是將部分筆畫替換成日文的平假名，而日文的平假名是根據(jù)中文的草書演化而來(lái)，所以看上去也像是融合了草書的筆畫。
我們來(lái)嘗試將筆畫替換為標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的形式去做一個(gè)字體LOGO
打出命題“有點(diǎn)南”，我們可以發(fā)現(xiàn)這三個(gè)字都有一個(gè)框的共同點(diǎn)，那么我們可以嘗試用替換“（）”去替換這個(gè)框。
在墊底字的基礎(chǔ)上，使用簡(jiǎn)潔的筆畫搭建出字體的結(jié)構(gòu)。然后將豎筆替換為“（）”。
將搭建好的文字提取出，然后我們可以發(fā)現(xiàn)“（）”上的橫筆破壞了符號(hào)的識(shí)別性，如果識(shí)別不出，那么我們替換這個(gè)筆畫也就沒有意義了。
所以我們將“（）”上下的橫筆減掉。很好，去掉橫筆的文字也沒有影響識(shí)別性，整體結(jié)構(gòu)變得松散。
所以接下來(lái)我們調(diào)整細(xì)節(jié)，將南的結(jié)構(gòu)調(diào)整的更松散些，讓整體的負(fù)空間更協(xié)調(diào)。統(tǒng)一三個(gè)字的字面大小，以及調(diào)整整體結(jié)構(gòu)的細(xì)節(jié)。
到這一步基本就完成了，但是因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)松散后，字體的氣質(zhì)也變得更悠閑的感覺，但是筆畫太過硬朗，破壞了整體輕松的氣質(zhì)。
所以我們嘗試將筆畫改為圓頭，增添更多親和力，字體的氣質(zhì)也更偏向可愛輕松感，與文字涵義也更契合。
最后再搭配合適的排版就完成了。
圖形裝飾是指在統(tǒng)一形態(tài)的字體基礎(chǔ)上，添加圖形進(jìn)行裝飾，或者也可以刪減筆畫，用圖形替代筆畫或者某個(gè)部分。讓LOGO形象更生動(dòng)更具有感染力。
比如這組文字就是將一部分筆畫替換為幾何圖形進(jìn)行裝飾，圖形是用圓形拼建出的云朵造型，生動(dòng)的表達(dá)了松林間的意境。
刺青這組字則是將一部分筆畫改用線條表達(dá)， 直觀的表現(xiàn)刺青的畫面感。
第一步還是先用筆畫將結(jié)構(gòu)搭建出來(lái)，筆畫就是基礎(chǔ)的矩形，沒有什么筆飾就不特意說(shuō)明了，注意豎筆比橫筆粗一點(diǎn)就可以了。
然后我們用四個(gè)圓形拼出一個(gè)花瓣的形狀，中間部分用一個(gè)十字交叉線，擴(kuò)展后并拉出圓角。再與花瓣圖形進(jìn)行修剪就得到右邊的圖形了。
接下來(lái)我們就將畫出來(lái)的花瓣圖形添加到文字中，將野字上面的田字替換掉。
為了與圖形適配，我們可以將部分筆畫轉(zhuǎn)為圓角。
因?yàn)楣P畫較粗，整體呈現(xiàn)的感覺比較厚重，我們可以對(duì)筆畫銜接處，進(jìn)行切角或者斷筆處理，增加整體的透氣感。
最后再搭配相同氣質(zhì)的英文就完成了。
結(jié)構(gòu)變異是指通過調(diào)整字體的結(jié)構(gòu)改變文字的重心，字面，中宮等，比如統(tǒng)一壓低或者抬高重心，收緊中宮，或者將部分筆畫進(jìn)行夸張變化等方式。通過結(jié)構(gòu)的變異，讓字形更為獨(dú)特，形成一種巧妙的記憶點(diǎn)。
比如說(shuō)這一組字，筆畫的處理很干凈沒有什么特征，但是在結(jié)構(gòu)上做了很大的變化，統(tǒng)一將重心下沉，同時(shí)字面拉高，形成反差產(chǎn)生記憶點(diǎn)。
而這一組字則是將一些筆畫或者偏旁部首進(jìn)行夸大或者縮小或者位移等方式進(jìn)行變化，讓文字變得很有個(gè)性，也很好的詮釋了文字本身想表達(dá)的涵義。
先打出墊底字，我們將字面設(shè)定為瘦長(zhǎng)型，把墊底的字體也需要拉長(zhǎng)處理。
然后在墊底字的基礎(chǔ)上進(jìn)行直接使用鋼筆拉出線條進(jìn)行結(jié)構(gòu)的搭建。需要注意所有的撇和捺都用傾斜45度的線條。大致拼出就可以，之后再調(diào)整細(xì)節(jié)。
用長(zhǎng)方形作為字面框，方便規(guī)范字面統(tǒng)一。再調(diào)整一些細(xì)節(jié)，將筆畫集中分布在上面和下面的區(qū)域，留中間的位置。
然后將線條擴(kuò)展，再將部分筆畫做切平處理。
上下兩部分的間距太大，文字的割裂感太強(qiáng)，所以我們可以嘗試將一些豎筆拉長(zhǎng)，連接上下兩個(gè)部分，但整體的上下分離的結(jié)構(gòu)不受影響。最后再加上一個(gè)合適的排版就完成了，是不是很簡(jiǎn)單。
字型混搭是指將不同風(fēng)格不同類型的文字進(jìn)行混搭在一起，形成沖突卻不突兀的強(qiáng)烈對(duì)比感。
這組生而不同，就是將“而”字替換為一個(gè)手寫體的日文字，同字中間的口字也替換成一個(gè)英文字母O。讓單調(diào)的無(wú)襯線字體變得生動(dòng)獨(dú)特起來(lái)。
這組也是使用了同一種方法，用兩個(gè)花體英文字母拼出一個(gè)陽(yáng)字，將手寫感的陽(yáng)字與無(wú)襯線黑體結(jié)合碰撞出不同的感，讓文字更有趣味性。
首先我找到一個(gè)合適的偏手寫體的英文字體，將所有的字母打出來(lái)，如果有需要也可以將所有的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和數(shù)字也打出來(lái)。
然后根據(jù)墊底字的先搭配出大致的字體結(jié)構(gòu)。并將部分筆畫直接用字母代替。其它筆畫的風(fēng)格也可以跟字母的風(fēng)格調(diào)整為有粗細(xì)變化的形態(tài)。
搭建好后，我們發(fā)現(xiàn)字母的小襯角，以及部分筆畫太細(xì)，與其它的筆畫對(duì)比過大。
可以將襯角減掉，筆畫較細(xì)的地方，也可以根據(jù)需要調(diào)整得粗一點(diǎn)。“時(shí)”的一點(diǎn)有點(diǎn)過大，這里我們直接用一個(gè)圓形代替。最后再搭配上合適的排版就完成了。
關(guān)于文字LOGO記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)方法還有很多，來(lái)日方長(zhǎng)，以后我們可以繼續(xù)探 索。今天的教程就到這里啦！
作者：yoyo 來(lái)源：胡曉波工作室（ID：ziyou-design）
