亞瑟士（ASICS）是一個(gè)全球知名的專業(yè)功能性運(yùn)動(dòng)品牌，由鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）于1949年在日本神戶市創(chuàng)立。其名字“ASICS”是拉丁語(yǔ)名言“Anima Sana in Corpore Sano”中每個(gè)單詞的第一個(gè)字母所組成的，意思是“健康的體魄孕育健全的精神。”從品牌創(chuàng)立以來(lái)，ASICS的每一次革新、創(chuàng)意、理念都一直秉持著這一哲學(xué)精神，為全球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供最完美的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，以最佳的方式來(lái)創(chuàng)造出健康和快樂(lè)的生活理念以及促進(jìn)健身和健康?，F(xiàn)在ASICS已是世界體育用品的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

不久前，亞瑟士進(jìn)行了品牌形象的革新工作，這也是亞瑟士在1992年采用“螺旋”LOGO以來(lái)，首次對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)。值得注意的是，此次品牌革新并沒(méi)有修改原有的品牌LOGO，而是在保留原有品牌圖形、字體和色彩的基礎(chǔ)上增加了更加鮮活的黃色、綠色、紫色和粉絲等全新的顏色。這些色彩將在今后的產(chǎn)品中開始應(yīng)用。

據(jù)了解，負(fù)責(zé)此次亞瑟士形象重塑的設(shè)計(jì)工作室Bruce Mau Design來(lái)自加拿大，他們還和設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司Kontrapunkt合作，設(shè)計(jì)開發(fā)了一款屬于亞瑟士的全新字體，這套新字體不久后將會(huì)在亞瑟士推出的產(chǎn)品包裝、印刷材料以及線上線下店內(nèi)裝飾中開始出現(xiàn)。根據(jù)Bruce Mau Design工作室介紹，全新的字體有助于進(jìn)一步提示亞瑟士的專業(yè)性，同時(shí)也和其他同行有一個(gè)明顯的區(qū)分，防止“撞衫”。

Bruce Mau Design工作室在談到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)介紹稱：“BMD工作室很榮幸能夠和ASICS進(jìn)行深入合作來(lái)共同探索表達(dá)品牌的全新方式，我們?cè)诶^續(xù)使用螺旋標(biāo)識(shí)的前提下重新思考了整個(gè)品牌的核心價(jià)值。原有的品牌色現(xiàn)如今看起來(lái)顯得有點(diǎn)陳舊，沒(méi)能體現(xiàn)出人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)休閑的時(shí)候感受到帶來(lái)的溫暖，新加入的色彩將更多的展現(xiàn)ASICS是一個(gè)引領(lǐng)生活方式的品牌，在塑造專業(yè)體育品牌的同時(shí)也增加了更多的時(shí)尚元素，向消費(fèi)者傳達(dá)文化和情感信息。”