西班牙國(guó)家郵政（Correos）是一個(gè)擁有超過350年歷史的品牌，見證了西班牙社會(huì)所經(jīng)歷的所有變化。如今這家歷史悠久的郵政公司，升級(jí)了他們的品牌形象。

項(xiàng)目背景

西班牙郵政Correos，建立于1716年，至今已經(jīng)有300年歷史。Correos擁有數(shù)萬員工，業(yè)務(wù)遍及實(shí)體、數(shù)字通訊、郵遞包裹等，西班牙郵政的價(jià)值理念是“安全至上、親近顧客、真誠守信”，注重改善客戶體驗(yàn)從而壯大客戶群體。

西班牙郵政每天投遞超過1100萬物品至2500萬戶家庭及300萬家企業(yè)，覆蓋距離達(dá)63.8萬公里，相當(dāng)于環(huán)繞地球16次。為實(shí)現(xiàn)如此目標(biāo)，西班牙郵政投入了大量的人力物力，超過5200名員工負(fù)責(zé)自動(dòng)分類郵件和包裹數(shù)量以及1萬名郵局員工負(fù)責(zé)客服工作，3.2萬名員工負(fù)責(zé)配送貨物。

作為一家國(guó)有企業(yè)，西班牙郵政堅(jiān)持創(chuàng)新，積極迎合社會(huì)和市場(chǎng)的變化與需求，不斷推出全新的產(chǎn)品和服務(wù)。在全球電子商務(wù)高速發(fā)展的今天，西班牙郵政與阿里巴巴建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,并在天貓國(guó)際開設(shè)官方旗艦店，旨在為中西跨境電子商務(wù)搭建一座橋梁，讓中國(guó)消費(fèi)者足不出戶就能買到來自西班牙任何一個(gè)角落的商品。

西班牙郵政是阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)在西班牙的官方合作伙伴，主要承擔(dān)包裹的中轉(zhuǎn)分揀和末端配送。西班牙郵政位于馬德里的分揀中心，每天會(huì)處理4萬件來自中國(guó)的包裹，其中95%以上是電商件。

項(xiàng)目啟動(dòng)

西班牙郵政擁有300年的歷史，舊的的品牌形象過于老套、傳統(tǒng)，不符合年輕化新一代潮流。為了賦予品牌新的活力和創(chuàng)新力，西班牙國(guó)家郵政（Correos）有請(qǐng)Summa設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，為他們的品牌進(jìn)行新的品牌定位、升級(jí)品牌標(biāo)志，優(yōu)化車體、信箱，以及數(shù)字媒體的品牌視覺傳達(dá)。

標(biāo)志升級(jí)

標(biāo)志是一個(gè)品牌中最重要的元素，Summa首先對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行分析。他們發(fā)現(xiàn)舊標(biāo)志在歷經(jīng)幾十年發(fā)展歷程中，被應(yīng)用的了更多的品牌應(yīng)用中，過于復(fù)雜的標(biāo)志在一些小尺寸和數(shù)字媒體應(yīng)用上幾乎無法應(yīng)用。

為保持大眾心中的固有品牌形象，又能使標(biāo)志具有良好的擴(kuò)展性和可識(shí)別性，Summa多次在戰(zhàn)略提案中對(duì)標(biāo)志進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，摒棄了所有不必要的元素，聚焦兩個(gè)最具代表性的點(diǎn)：皇冠、黃色和cornamusa（西班牙傳統(tǒng)樂器）。在化繁為簡(jiǎn)的同時(shí)賦予標(biāo)志更好的靈活性，并繪制于各種媒體應(yīng)用進(jìn)行試驗(yàn)，確保標(biāo)志在任何情況下可以完美的呈現(xiàn)在大眾眼前并不失以往的標(biāo)志特性。

標(biāo)志規(guī)范

Summa參考了西班牙國(guó)家郵政歷史兩次標(biāo)志進(jìn)行調(diào)制，并制定了新標(biāo)志的標(biāo)志規(guī)范，使標(biāo)志在所有媒體應(yīng)用上得以統(tǒng)一。

標(biāo)志歷史

此次標(biāo)志升級(jí)是西班牙郵政近100余年來第四次進(jìn)行標(biāo)志升級(jí)，可見每一次標(biāo)志升級(jí)都非常保守，在化繁為簡(jiǎn)的同時(shí)都盡量保持標(biāo)志原有的特征。

新標(biāo)相比1977和2000年舊標(biāo)在保留特征的情況下已經(jīng)精簡(jiǎn)到了極致。

品牌字體

此次品牌重塑的一個(gè)重要元素是新的字體。Summa工作室與蒙納（Monotype）一起，專門為西班牙郵政（Correos）設(shè)計(jì)了一套新字體，并將其命名為Cartero（郵差），以紀(jì)念那些早期服務(wù)于Correos的專業(yè)人士。

新字體帶來優(yōu)雅和現(xiàn)代感，并強(qiáng)化了新Correos的基本屬性。其簡(jiǎn)潔性不僅確保了在從公司到商業(yè)、從數(shù)字到傳統(tǒng)環(huán)境等各種傳播媒介中的信息傳遞，同時(shí)還保留了與品牌的相關(guān)性。

品牌輔助圖形

西班牙國(guó)家郵局(Correos)有著超過50,000名行政、管理、郵差及相關(guān)協(xié)作人員。因此，作為項(xiàng)目的一部分，Summa為品牌提供一套輔助圖案，為內(nèi)外部活動(dòng)和商品推廣賦予活力 。

輔助圖案從cornamusa（西班牙風(fēng)笛）的形態(tài)開始，風(fēng)笛不僅為圖案帶來了歡樂和活力，更成了品牌的重要組成部分。

品牌風(fēng)格及VI

對(duì)于具有高度戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品，Summa以紙張為元素，創(chuàng)建了一套特定的藝術(shù)風(fēng)格，以求針對(duì)新新人類更好地傳播品牌。這項(xiàng)工作也得到了藝術(shù)團(tuán)隊(duì)Sara Riera和Mireia Ruiz的協(xié)助。