Airbnb（原為AirBed &Breakfast）是一個(gè)旅行房屋租賃社區(qū)，用戶可在社區(qū)發(fā)布出租信息，供有需求的游客進(jìn)行長(zhǎng)租或短租的選擇。房間類型豐富，從套房中的小臥室到郊外的別墅甚至整個(gè)城堡等，選擇超過(guò)600種；房?jī)r(jià)則從10美金到1000美金不等。由兩個(gè)剛從羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生Joe Gebbia與Brian Chesky在2008年推出。六年過(guò)去了， 190個(gè)國(guó)家中34,000個(gè)城市的800,000個(gè)登記的住房招待了超過(guò)15,000,000個(gè)Airbnb用戶；這不但對(duì)傳統(tǒng)的酒店行業(yè)造成了沖擊，還給出租屋法帶來(lái)了影響，很多出租屋法并沒(méi)有明文規(guī)定什么樣的房子不能出租。08年公司剛起步時(shí)，創(chuàng)始人在民主黨全國(guó)會(huì)議期間，作為紐約市馬拉松的贊助商之一，靠手拼3,000個(gè)假奧巴馬及麥凱恩的麥片盒子來(lái)為公司做宣傳。從14年的數(shù)據(jù)看來(lái)，公司獲得了幾何級(jí)的增長(zhǎng)。最近，Airbnb宣布了由倫敦設(shè)計(jì)公司DesignStudio重塑的品牌形象。

Airbnb的創(chuàng)始者Brain Chesky發(fā)表關(guān)于新品牌形象的博文：“歸屬感是人類生活中最基本的需求。為了表達(dá)這種感受，我們創(chuàng)造了一個(gè)代表我們是一個(gè)共同體的符號(hào)，這個(gè)符號(hào)代表了我們的窗口，我們的門戶及我們共享的價(jià)值；同時(shí)還代表像我們那樣，可以歸屬于任何一個(gè)地方。

它象征著人們探索、發(fā)現(xiàn)新的事物；象征著游客可以毫無(wú)顧忌的融入當(dāng)?shù)氐纳睿喝タХ瑞^不用看菜單，找到巷子深處的俱樂(lè)部，參觀旅游書上沒(méi)有提到的美術(shù)館；還象征著人們接納新奇的事物、文化及與不同的人對(duì)話。

我們很驕傲的宣布這個(gè)代表我們品牌及歸屬感的符號(hào)Bélo！”

DesignStudio成功掌握了客戶的需求，從與其它8家設(shè)計(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，與Airbnb展開(kāi)了超過(guò)一年的合作。DesignStudio團(tuán)隊(duì)需要克服很多困難，包括長(zhǎng)期在三藩市與Airbnb總部團(tuán)隊(duì)協(xié)作，并使用Airbnb的平臺(tái)在四大洲的13個(gè)城市中體驗(yàn)了18家出租房。這種操作項(xiàng)目的方法讓人印象深刻，對(duì)于團(tuán)隊(duì)得到的體驗(yàn)也耐人尋味，因?yàn)樵跁r(shí)間及預(yù)算都短缺的情況下，有時(shí)靠采訪CEO與較低收入的員工也能讓人得到滿意的答案。但這種體驗(yàn)或許正是DesignStudio與Airbnb都需要的。

DesignStudio的案例分析如是說(shuō)：“我們制定了的一個(gè)自上而下的Airbnb品牌轉(zhuǎn)換目標(biāo)，來(lái)反映全球增長(zhǎng)的受眾群體。我們的一部分目標(biāo)，是創(chuàng)作出一個(gè)所有人都能畫出來(lái)的符號(hào)，一個(gè)超越了語(yǔ)言并組成品牌基礎(chǔ)的符號(hào)。我們給這個(gè)符號(hào)起了個(gè)名字叫Bélo，包含了品牌的價(jià)值及歸屬感并充滿了四個(gè)關(guān)于人、地點(diǎn)、愛(ài)及Airbnb的寓意。這個(gè)符號(hào)超越了其它僅僅由語(yǔ)言、文化及地址組成的社區(qū)符號(hào)。我們希望人們看到這個(gè)符號(hào)，可以大方的分享、并接受他人的不同，還能喚起自豪感。我們的長(zhǎng)期目標(biāo)是為Airbnb創(chuàng)作一款通用的符號(hào)。”

回看由Airbnb其中一位創(chuàng)始人所設(shè)計(jì)的舊品牌形象，這個(gè)僅用數(shù)小時(shí)創(chuàng)作出來(lái)的形象，在Underwear的Bello字體基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，狹窄的字體空間，柔軟的字體帶來(lái)休閑的感覺(jué)，竟然在意料不到的地方體現(xiàn)了Airbnb的休閑、舒適的品牌形象，并為Airbnb建立了小部分企業(yè)價(jià)值；只是顧客只能在很少的地方看見(jiàn)它。顯然這一現(xiàn)象正得到改善，現(xiàn)在Airbnb正在大力推廣品牌，希望靠改良品牌形象來(lái)提升品牌知名度。

品牌字標(biāo)的設(shè)計(jì)對(duì)于DesignStudio來(lái)說(shuō)應(yīng)是小菜一碟，他們使用了Lineto的圓體作為品牌的字標(biāo)及品牌字體，這是一款非常漂亮、干凈極富時(shí)尚感的字體。

DesignStudio的案例分析如是說(shuō)：“打造一套完整的品牌，不僅僅要完成品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)。我們開(kāi)始為Airbnb創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的顏色‘Rausch’；這個(gè)名字的靈感來(lái)源于Airbnb發(fā)源的那條街道；這個(gè)顏色不象大紅色那么激進(jìn)，但卻體現(xiàn)了品牌感性及熱情的一面。除此了Rausch之外，還有其它的顏色與其搭配，使用了不同城市進(jìn)行命名，展現(xiàn)了一個(gè)讓人難忘的品牌，也為Airbnb龐大的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供了極大的發(fā)揮空間。”

品牌符號(hào)的昵稱是Bélo（發(fā)音為貝洛），靈感源于品牌的理念歸屬感“Belonging”。這個(gè)抽象的符號(hào)匯聚了品牌的四個(gè)準(zhǔn)則：人、地點(diǎn)、愛(ài)及Airbnb——融合成了“A”的形狀。

這是一個(gè)偉大的符號(hào)?，F(xiàn)在這個(gè)年代創(chuàng)作出這種一眼就能辨認(rèn)并使人記住的品牌符號(hào)，例如Nike的標(biāo)志。當(dāng)然更多的是符號(hào)背后的故事，Airbnb現(xiàn)正致力于打造這樣一個(gè)包含著這種種意義的品牌。

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