左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

亞洲藝術(shù)博物館（Asian Art Museum）于1966年建成，位于美國(guó)加州的金門公園內(nèi)，原先該館是迪揚(yáng)紀(jì)念博物館（M.H. de Young Memorial Museum ）的一部分，現(xiàn)在該館則擁有自己獨(dú)立的展覽場(chǎng)所，作為西方國(guó)家以亞洲藝術(shù)為主題的最大博物館，該館擁有超過(guò)17000件藝術(shù)作品，但該館一直受財(cái)政上的困擾，債務(wù)累累，該館館長(zhǎng)許杰（Jay Xu）表示：我們的新形象，致力于傳承過(guò)去，也致力于面向未來(lái)。這意味著我們會(huì)對(duì)外開(kāi)放所有的展品，讓這些藝術(shù)進(jìn)入人們的生活當(dāng)中。我們也同樣可以成為新藝術(shù)、新創(chuàng)作及新思維的催化劑”。為了使品牌形象呼應(yīng)博物館的理念轉(zhuǎn)變，近日日該館向外界展示了他們的新品牌形象。新形象由品牌設(shè)計(jì)公司 Wolff Olins設(shè)計(jì)。

根據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道：

國(guó)際品牌顧問(wèn)公司W(wǎng)olff Olins 幫助該館進(jìn)行了品牌的重新定位及重新設(shè)計(jì)了新形象，新形象直觀呈現(xiàn)了博物館的視覺(jué)沖擊力及新愿景，其圖案――一個(gè)顛倒的A字母，與Asian一并使用，傳達(dá)出博物館的種種所傳達(dá)的期望：從數(shù)學(xué)上說(shuō)，一個(gè)倒過(guò)來(lái)的A表示出“給予一切”。

一個(gè)倒轉(zhuǎn)的A，同時(shí)也顛覆了我們對(duì)一家關(guān)于“亞洲”博物館的常用套路的想象，至少，終于沒(méi)有了什么毛筆元素這些玩意。所以這個(gè)標(biāo)志一眼望去，很難看到“亞洲”在那里。這確實(shí)是一種矛盾：當(dāng)你用常用的一些元素去表達(dá)時(shí)，人們會(huì)感覺(jué)缺乏新意，你如果用一種全新的思路去設(shè)計(jì)，人們又會(huì)感覺(jué)與主題似乎沒(méi)有聯(lián)系。不過(guò)正如許館長(zhǎng)在其官方網(wǎng)頁(yè)所說(shuō)的，亞洲是非常多元化的，你很難用一種東西或一個(gè)形容詞去形容它，其藝術(shù)表現(xiàn)更是豐富多彩，所以試圖通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的“充滿亞洲藝術(shù)氣息的元素”來(lái)體現(xiàn)這樣的一個(gè)宏大主題是不切實(shí)際的。舊標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路其實(shí)有可取之處，專注于文字，通過(guò)正負(fù)空間的設(shè)計(jì)，同樣給人一種“由傳統(tǒng)走向未來(lái)”這樣的感覺(jué)，不過(guò)標(biāo)志整體處理上，并不太悅目。

如果從視覺(jué)沖擊力來(lái)說(shuō)，新標(biāo)志是成功的。一個(gè)顛倒的A，很容易讓人記住。雖然新聞報(bào)道中所說(shuō)的“倒轉(zhuǎn)的A代表‘給予一切’” 讓我感覺(jué)有點(diǎn)自卑，因?yàn)槲覐膩?lái)不知道一個(gè)倒過(guò)來(lái)的A的符號(hào)有這種微言大義，無(wú)論如何，倒轉(zhuǎn)字母總是給人一種出乎意料的第一感覺(jué)，所以這個(gè)品牌純粹從傳達(dá)上來(lái)說(shuō)是很有效的。

但一個(gè)倒轉(zhuǎn)的字母，畢竟比較容易給人一種負(fù)面的象征意義的感覺(jué)，如看著上面這些圖案，我就在想，如果里面是一面星條旗的圖案，那就是一個(gè)非常完美的反美標(biāo)志啦。

對(duì)于Wolff Olins的作品，你總有理由對(duì)他們的形象應(yīng)用保持比較高的期望。事實(shí)上，他們上方的應(yīng)用效果圖看起來(lái)也確實(shí)不錯(cuò)。標(biāo)志通過(guò)漸變形成的層次感，也能夠很好地體現(xiàn)博物館一種“連接過(guò)去與未來(lái)”這樣的一個(gè)抽象理念。無(wú)論在較大尺寸還是小尺寸的應(yīng)用，標(biāo)志形象都給人一種清晰而富靈活性的感覺(jué)。

不過(guò)對(duì)于一個(gè)西方人來(lái)說(shuō)，或許采用一個(gè)顛倒的A有一種更直觀的感覺(jué)，畢竟，亞洲對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，確實(shí)是在地球倒轉(zhuǎn)的另一端。

圖片來(lái)源：Brand new