www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標(biāo)志,右為新標(biāo)志

英國(guó)皇家歌劇院(Royal Opera House)座落于科文特花園(Covent Garden)，是倫敦最負(fù)盛名的老牌劇院，科文特花園還有皇家芭蕾舞劇院及皇家管弦樂(lè)歌劇院。而皇家歌劇院最早建于1732年，目前是第三座，前兩座分別于1808年及1856年被毀于大火。英國(guó)的歌劇傳統(tǒng)并不深厚，歌劇史上也鮮有優(yōu)秀的英國(guó)藝術(shù)家出現(xiàn)。我們都知道歌劇是意大利的強(qiáng)項(xiàng)，想想也不并讓人奇怪，意大利語(yǔ)幾乎所有單詞都是元音結(jié)尾，整天a,e,i,o,u地叫，我們中國(guó)人那句“說(shuō)的比唱的還好聽(tīng) ”完全可以用在意大利人身上。事實(shí)上，皇家歌劇院歷史上就主要上演意大利歌劇。

皇家歌劇院的原有標(biāo)志，雖然說(shuō)得上是傳統(tǒng)及高貴，但卻缺少視覺(jué)力量或在信息傳達(dá)上顯得并不清晰。新標(biāo)志由倫敦的SomeOne設(shè)計(jì)公司與著名雕刻大師 Christopher Wormell一起合作完成。

標(biāo)志舊圖案 

標(biāo)志新圖案 

SomeOne設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人Simon Manchipp談到這個(gè)標(biāo)志：

1，舊的皇家標(biāo)志并不適合電腦時(shí)代的應(yīng)用，當(dāng)?shù)叽巛^少時(shí)，形象并不討好，而在尺寸較大時(shí)使用，則又缺少一種優(yōu)雅感；

2，文字風(fēng)格只呼應(yīng)其傳統(tǒng)的一面；

3，在與不同受眾的傳達(dá)中，缺少一致性應(yīng)用系統(tǒng)，

我們對(duì)元素重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使它同時(shí)適應(yīng)在尺寸較少或較大時(shí)都能夠有效應(yīng)用。標(biāo)志接近于Gotham字體，以配合新時(shí)代的視覺(jué)溝通。最后我們?yōu)槠涠ㄏ碌囊幌盗兄笇?dǎo)性應(yīng)用，確保標(biāo)志無(wú)論在印刷、數(shù)碼應(yīng)用或其它宣傳中，都具有一致性及靈活的品牌表現(xiàn)方式。

圖案采用紋章樣式，其中的每個(gè)元素都是英國(guó)皇室至今仍在使用的象征。獅子及獨(dú)角獸與中間的皇室紋章是一種固定的使用方式。獅子，在中國(guó)同樣表示一種高貴，不過(guò)表現(xiàn)上，我們很少見(jiàn)到歐洲的那種立式獅子的風(fēng)格。理查一世統(tǒng)治開(kāi)始使用三獅子形象，這個(gè)形象也是皇室紋章的一個(gè)重要元素。英國(guó)一直都是等級(jí)森嚴(yán)的國(guó)家，所以代表家族高貴的紋章使用在英國(guó)有著極其悠久的歷史，英國(guó)還曾經(jīng)有過(guò)紋章學(xué)院。東方文化中相對(duì)來(lái)說(shuō)紋章倒沒(méi)有這么發(fā)達(dá)，除了日本的家紋傳統(tǒng)。雖然中國(guó)沒(méi)有這么豐富的紋章文化，但歐洲的紋章元素卻廣泛使用在中國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中。在很多希望表示高貴、檔次高的樓盤、家具及其它想傳達(dá)一種歐式風(fēng)格的標(biāo)志上，都能看到那兩個(gè)大同小異的立式獅子――雖然我們沒(méi)有這些歷史，但我們知道它代表高貴。

上圖右邊的兩個(gè)圖并不是電腦鏡像效果 ，而是木刻板并涂上墨準(zhǔn)備印刷。我個(gè)人對(duì)木刻沒(méi)有太多研究，我也不知道英國(guó)木刻版畫的藝術(shù)地位在世界范圍內(nèi)有多高，不過(guò)我買過(guò)一些不同國(guó)家的木刻版畫書，相對(duì)而言，我個(gè)人比較喜歡英國(guó)木刻版畫，我覺(jué)得英國(guó)木刻版畫的一個(gè)特點(diǎn)是繁瑣但卻不含糊，每一筆每一刀都交待得一清而楚（這個(gè)特點(diǎn)其實(shí)在新標(biāo)志中也有所體現(xiàn)），都是慢工出細(xì)活的作品。

原標(biāo)志的獅子及獨(dú)角獸形象模糊，表情及細(xì)節(jié)也顯得不自然，新設(shè)計(jì)的標(biāo)志，并不只是簡(jiǎn)單地將元素“矢量化”，而是在一些細(xì)節(jié)上進(jìn)行了梳理及形態(tài)上的重新調(diào)整，獅子更具百獸之王的氣勢(shì)，就算是放大局部來(lái)看時(shí)，都顯得紋理清晰及視覺(jué)力量得到增強(qiáng)。標(biāo)志同時(shí)采用了黑白稿（留意只是背景用了不同顏色，圖案的元素沒(méi)有黑白互換），事實(shí)上，這個(gè)標(biāo)志最有力量時(shí)也就是黑白稿，所以最終定稿為灰度色調(diào)，其實(shí)是正確的選擇。

這個(gè)標(biāo)志另外值得一提的是字體的選擇，本來(lái)對(duì)于一個(gè)具有如此傳統(tǒng)風(fēng)格的圖案來(lái)說(shuō)，襯線體幾乎是本能的選擇，不過(guò)正如設(shè)計(jì)公司在上面提到過(guò)原來(lái)的標(biāo)志只呼應(yīng)傳統(tǒng)的一面，所以我們也非常容易理解他的這種改變：字體希望呼應(yīng)目前的時(shí)代風(fēng)格。畢竟，圖案已經(jīng)是傳統(tǒng)的，就來(lái)個(gè)中庸之道來(lái)調(diào)和一下――這是一個(gè)完全可以讓人認(rèn)可的思路。但一些有懷舊情結(jié)的人就并不一定覺(jué)得將這兩種東西放在一起感覺(jué)舒服，不過(guò)這又有什么所謂啦，連女皇都說(shuō)OK了。

新標(biāo)志更加優(yōu)雅，更加貴氣，更加精工精琢，我完全認(rèn)同，但我只有一點(diǎn)保留意見(jiàn)，就是對(duì)于一個(gè)如此繁瑣結(jié)構(gòu)的標(biāo)志，要在尺寸較少時(shí)也要有良好的表現(xiàn)力，特別是網(wǎng)站及數(shù)碼應(yīng)用，則有點(diǎn)勉強(qiáng)――或許對(duì)于這個(gè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，是一個(gè)兩難之處。

下面為一些應(yīng)用效果圖：

 素材來(lái)源：Brand New, someoneinlondon