www.logosky.net  陳漢聰

在中國很多人的心目中，卡通片仍然屬于一個(gè)兒童范疇，卡通頻道也基本等同于一個(gè)少兒頻道。雖然近幾年，由于政府的支持及一些政策扶持，中國的動漫創(chuàng)作有較大的起色，表現(xiàn)在作品數(shù)量較多，制作水準(zhǔn)不斷提升，也呈現(xiàn)象《喜洋洋與灰太狼》這樣叫座又叫好的卡通片，但本質(zhì)上，中國的卡通仍然沒有跳出“兒童作品”的束縛。所以如果你要讓一個(gè)中國的設(shè)計(jì)人員來設(shè)計(jì)一個(gè)電視臺的“卡通頻道”的標(biāo)志，我們可以想象其表現(xiàn)形式必定是較為活潑甚至刻意顯得稚嫩的風(fēng)格，以呼應(yīng)它的目標(biāo)小觀眾。絕對不可能是下面的這個(gè)形式（更不可能用黑白來表達(dá)）：

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志 

上圖為特納（Turner Broadcasting）旗下的卡通頻道(Cartoon Network)近日新更換的標(biāo)志。該頻道全天候24小時(shí)都播放卡通片。近幾年來，該卡通頻道還開始在凌晨時(shí)分播放一些只適合成年人觀看的卡通片，如 Adult Swim（其內(nèi)容含有不雅成分）。卡通頻道目前已經(jīng)成為電視廣播行業(yè)中最具吸引力的頻道之一，目前在166個(gè)國家廣播（該頻道未在中國大陸落地，但曾引進(jìn)過個(gè)別影片在大陸播放。而其亞洲分部則設(shè)在香港）。今年五月他們更換了原來象紙板效果的標(biāo)志，而在這個(gè)星期，他們還發(fā)布了一系列的應(yīng)用設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)項(xiàng)目由Brand New School（BNS）與CN內(nèi)部的設(shè)計(jì)人員合作完成。

更多關(guān)于Cartoon Network的背景資料，可觀看百度百科對該詞條的介紹。

下方摘自其新聞報(bào)道：

卡通頻道新標(biāo)志選擇了繼承原來的黑白元素，同時(shí)傳達(dá)出新的意義。BNS的藝術(shù)人員及制作人員通過使用不同的表現(xiàn)深度、顏色組合及圖形變化將這個(gè)視覺形象賦予了新鮮的生活氣息。所有新設(shè)計(jì)的元素在五月底正式使用，而新的系列應(yīng)用設(shè)計(jì)則在本周在電視頻道上出現(xiàn)。

負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的高級副總裁兼創(chuàng)意指導(dǎo)Michael Ouweleen介紹說：“我們的品牌延伸傳達(dá)出我們致力于為觀眾提供一個(gè)他們在別處無法找到的節(jié)目廣度。方格元素一直是我們形象的不可分割的一部分，這一元素不僅在新標(biāo)志中得到反映，也是我們提供從動畫片到真人SHOW的不同種類節(jié)目的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。BNS對我們的形象注入了嶄新的意義及帶領(lǐng)我們實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。”

上圖為更早之前的標(biāo)志 

從上面的文字中我們獲知此次設(shè)計(jì)的一個(gè)重要原因，那就是拓寬其頻道的節(jié)目內(nèi)容。它不僅適合小孩子放學(xué)后觀看的一個(gè)頻道，而是適合任何年齡群的人都適合觀看的頻道。

不同顏色應(yīng)用

其口號“CHECK IT”的設(shè)計(jì)  

行文至此，你可能在心里上仍然難以接受這是一個(gè)卡通頻道的標(biāo)志。但你有這種想法并不是你的錯(cuò)，其實(shí)這折射出中國目前動漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)困境。

卡通片并不屬于小孩的專利，特別是近些年我們引進(jìn)過一些所謂的美國卡通大片也正在逐漸改變我們對動畫片的一些認(rèn)知，如目前正在上演的《怪物史瑞克3》及《玩具總動員3》，雖然選擇在暑假檔期上演，但我相信這兩片同樣會吸引一些成年觀眾。而說到早期的電視動畫片，我印象中是日本的《蠟筆小新》，雖然主角是小新，但他觀察的角度卻是一個(gè)成年人的世界，這其實(shí)是一部不折不扣的成年人動畫片。還有在美國紅足二十年的《辛普森一家》。特別是后者，它能夠如此長青，無非就是這片卡通片其實(shí)也就是美國一個(gè)時(shí)代的記錄。除了人物是卡通外，但其呈現(xiàn)的內(nèi)容卻是成人的。

但至今國產(chǎn)動畫片仍然沒有逃離出兒童片的領(lǐng)域，其實(shí)這與國家對動畫片本身的定義就不太清晰有關(guān)。象中國的動畫片，甚至還承擔(dān)著對未成年人的道德建設(shè)的使命，如果你創(chuàng)作一部表達(dá)一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會的動畫片，估計(jì)就會有人會有雜音發(fā)出了。或者認(rèn)為它“對未成年人無益”。

所以中國的動漫產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵還不是技術(shù)及硬件的問題，從純粹技術(shù)角度來說，目前中國的動漫正處于模仿與創(chuàng)新的交替期，也逐漸在脫離日本動畫片風(fēng)格的氣息。動漫從業(yè)及動漫專業(yè)人數(shù)多但并不代表質(zhì)量有多高，如中國人喜歡日本動畫片的一些唯美風(fēng)格，無論是動畫還是游戲，連畫個(gè)美女，大多數(shù)都是一個(gè)模出來的，而且都長得很東洋。但我相信這些技術(shù)的東西，假以時(shí)日，終究從表現(xiàn)技法上會形成自己的一套中國式風(fēng)格。

更關(guān)鍵的是，政府及相關(guān)部門樣要象CN的這次更新標(biāo)志的思路一樣，要拓寬對動漫產(chǎn)業(yè)的理解，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，卡通片的表達(dá)空間才會擴(kuò)大。表達(dá)空間的擴(kuò)大，是中國動畫片的唯一出路，不然，它永遠(yuǎn)只是一個(gè)長不大的小兒科而已――不過，這已經(jīng)不僅僅是動漫創(chuàng)作人員本身的問題了。

黑白及彩色圖案

 CN的這個(gè)標(biāo)志，用最簡單的表現(xiàn)形式來表達(dá)一個(gè)卡道頻道的標(biāo)志，但其應(yīng)用系列及延伸設(shè)計(jì)卻非常豐富，這其實(shí)是非常符合一個(gè)電視頻道的行業(yè)特征的。由于主標(biāo)志會經(jīng)常在不同的畫面及內(nèi)容上出現(xiàn)，所以對于電視臺的標(biāo)志來說，標(biāo)志越純粹，就越不會與不同的畫面打架。有些電視臺的標(biāo)志太過張揚(yáng)了（這些標(biāo)志，你單獨(dú)拿出來看，會很漂亮，但你長期固定在電視上，那又是另一回事，你觀看這個(gè)臺的時(shí)候，眼睛都老不自覺地去到左上角去瞄幾眼）。標(biāo)志CN的標(biāo)志所呈現(xiàn)的風(fēng)格是中性的，也意味著，它能最廣泛適用于不同的人群。而為了配合不同內(nèi)容的宣傳及推廣，這些延伸的設(shè)計(jì)卻能夠非常好地做為視覺輔助圖案來表達(dá)，極大地豐富了標(biāo)志的視覺含義，如下面的應(yīng)用在不同節(jié)目的圖標(biāo)及一些不同情景的圖標(biāo)。

辦公用品設(shè)計(jì)

素材來源：Brand new