品牌顧問公司Interbrand于10月2日公布2012年全球百大品牌(Best Global Brands 2012)，可口可樂蟬聯(lián)第1，蘋果公司躍升至第2名，三星第9，宏達(dá)電今年則跌出榜外。

可口可樂連續(xù)第13年奪魁，品牌價(jià)值達(dá)778億美元，較去年增加8%；蘋果從去年的第8竄升至第2，品牌價(jià)值暴增129%至765億美元；IBM排名從第2降至第3，價(jià)值755億美元。

科技品牌在前10名中就囊括6個(gè)，包括IBM、蘋果、Google （第4），微軟（第5）、英特爾（第8）與三星（第9）。Google今年品牌價(jià)值暴增26%至697億美元，以排名第4超越第5名的微軟，三星電子從第17名升至第9。

Interbrand全球執(zhí)行長(zhǎng)Jez Frampton說：「蘋果和三星等品牌引領(lǐng)潮流，科技業(yè)者展現(xiàn)對(duì)人性的理解，改變?nèi)祟惿罘绞剑虼吮憩F(xiàn)優(yōu)異。」

今年除了蘋果與三星排名大躍進(jìn)外，跨足平板計(jì)算機(jī)的亞馬遜也從第26升至第20，日產(chǎn)汽車則從第90進(jìn)步到第73。

巴克萊（Barclays）因受到倫敦銀行間拆款利率（Libor）丑聞沖擊，今年從第79名跌出榜外；宏達(dá)電也從第98名摔出前百大名單。排名驟降的還有黑莓機(jī)（第56跌至93名）、高盛（第38跌至48名），與諾基亞（第14跌至19）。

Interbrand的方法論主要分析為品牌價(jià)值做出貢獻(xiàn)的三方面的因素：
‧ 品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)
‧ 品牌在影響消費(fèi)者選擇方面扮演的角色
‧ 品牌協(xié)助母公司的獲利能力

Interbrand承辦的「2012年臺(tái)灣國際品牌價(jià)值調(diào)查」，于2012年9月25日揭曉臺(tái)灣二十大國際品牌價(jià)值與排行。今年調(diào)查中，可以看到品牌產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的成果，特別是食品餐飲相關(guān)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，包括康師傅、旺旺、85度C、統(tǒng)一、王品等共有5個(gè)品牌都名列前二十大。其中，主打咖啡蛋糕烘焙的85度C，在大陸市場(chǎng)積極展店，開拓市場(chǎng)有成，今年以2.72億美元的品牌價(jià)值，首度進(jìn)入前十大，且成長(zhǎng)幅度達(dá)25%，成長(zhǎng)率為前二十大之冠。而餐飲連鎖王品集團(tuán)，成長(zhǎng)幅度也有16%之多，并以8,200萬美元品牌價(jià)值，首度進(jìn)入前二十大。

臺(tái)灣科技產(chǎn)業(yè)面對(duì)從PC到行動(dòng)應(yīng)用的生態(tài)轉(zhuǎn)移沖擊，在今年的調(diào)查中，宏達(dá)電、宏?及華碩仍穩(wěn)居前三名，惟宏達(dá)電及宏?品牌價(jià)值在去年品牌價(jià)值高度成長(zhǎng)后略為衰退，宏達(dá)電由2010年至2012年的品牌價(jià)值分別為13.71、36.05及27.53億美元，而宏?近3年品牌價(jià)值分別為14.01、19.04及16.76億美元。于前三強(qiáng)中，華碩持續(xù)推動(dòng)并在創(chuàng)新方面獨(dú)樹一格，接連推出變形金鋼、與Google合作平板計(jì)算機(jī)Nexus7等產(chǎn)品，成功吸引市場(chǎng)目光，品牌價(jià)值為12.85、16.37、及16.62億美元，今年成長(zhǎng)2%。