憑借十年來對少兒出版與教育的專業(yè)理解，歷時5年的精心打造，由海豚傳媒股份有限公司制作的首部漢產(chǎn)三維動畫電視劇《小鼠乒乒之成語大典》（以下簡稱“《小鼠乒乒》”），在各地少兒頻道一經(jīng)播出，立即引發(fā)了收視熱潮。

打造漢產(chǎn)三維動畫品牌形象

《小鼠乒乒》全片52集，每集11.5分鐘。動畫以現(xiàn)代村落為故事背景，以包括主角小鼠乒乒在內(nèi)的12個動物角色為主要演員，用童真的視角展現(xiàn)乒乒和他的朋友們新奇有趣的生活。每一集故事都包含一個成語，蘊(yùn)含著真實(shí)的生活哲理。這些故事將帶領(lǐng)孩子們在快樂中體驗(yàn)成長、感悟沉淀千年的中華成語智慧。

漢產(chǎn)動畫發(fā)展模式的新思路

在發(fā)行渠道方面，海豚傳媒采用有線、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)等聯(lián)合發(fā)行模式，大大拓寬了發(fā)行的廣度，擴(kuò)大了動畫片的觀看人群，旨在建立全方位、立體的綜合發(fā)行通道。

隨著收視率的節(jié)節(jié)攀升，包括音像、圖書、毛絨玩具、手機(jī)游戲在內(nèi)的動畫片相關(guān)衍生產(chǎn)品將逐步上市，并在2010年暑期，借“小鼠乒乒歡樂中國行”的全國性地面推廣活動，掀起品牌推廣活動的高潮。

據(jù)該動畫片發(fā)行負(fù)責(zé)人田江銀介紹，小鼠乒乒的卡通形象曾被日本著名電器公司卡西歐納入2010年新款數(shù)碼相機(jī)卡通形象代言人的短名單。同級別競爭的卡通形象包括機(jī)器貓小叮當(dāng)和喜羊羊。

動畫衍生產(chǎn)品的有效配合，使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展有序而合理。從對動畫片的制作投入到資金回收的整體鏈?zhǔn)窖h(huán)過程中，海豚傳媒摸索出了適合自己發(fā)展的動畫盈利新模式。這一模式對漢產(chǎn)動漫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善有一定的指導(dǎo)意義。

《小鼠乒乒》屢獲殊榮

作為湖北省首部自主原創(chuàng)的三維動畫片，該項(xiàng)目在前期階段就開始著手于圖書、音像的授權(quán)生產(chǎn)，積極尋求國際合作并屢獲殊榮。2009年，《小鼠乒乒》代表湖北省原創(chuàng)動畫參加了法國戛納電視節(jié)，并獲得好評。同年末，該片入圍四川電視節(jié)“金熊貓”原創(chuàng)動畫大獎。2010年，該片名列新聞出版總署“原動力”扶持計(jì)劃一等獎。

2010年4月19日，國家廣播電視總局發(fā)出《廣電總局關(guān)于推薦2010年度第一批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片的通知》，《小鼠乒乒》榜上有名。推薦評語指出，該片是一部針對低幼兒童的動畫片，主題積極，內(nèi)容健康，富有童趣，通過成語故事講述生活哲理的表現(xiàn)手法增強(qiáng)了可視性。

未來發(fā)展方向

海豚傳媒股份有限公司作為中國第一品牌少兒出版商，將繼續(xù)立足于“為孩子做動畫”的樸實(shí)想法，不斷尋求技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，給孩子奉獻(xiàn)可愛的童年伙伴、有趣的故事和生動的表演，將“動畫為孩子服務(wù)”的指導(dǎo)思想貫徹到每一個鏡頭中。

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從以“形象”為先導(dǎo)向以“科技”為先導(dǎo)的大動漫產(chǎn)業(yè)過渡，三維動畫將成為發(fā)展主流。海豚傳媒抓住了這一有利時機(jī)，坐鎮(zhèn)武漢這一優(yōu)勢之地，必將在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域樹立起一面漢產(chǎn)原創(chuàng)的大旗。