Facebook 的主色調(diào)為何是藍(lán)色？按著The New Yorker的說法，其原因很簡單，就是因?yàn)镸ark Zuckerberg 是一個紅綠色盲，藍(lán)色對他而言是最具可讀性的顏色。

聽起來不是非常科學(xué)，對吧？原因可能并非如此，不過這里有一些令人吃驚的例子，讓我們意識到顏色究竟是如何影響到我們的購買決定的。畢竟，視覺是人們最為強(qiáng)大的感官之一。數(shù)據(jù)顯示，人們在看待一件商品時，90%取自商品的顏色如何。

那么究竟顏色是如何影響我們的，色彩營銷的背后又有何科學(xué)解釋？當(dāng)我們在 Buffer 中努力嘗試提升商品的銷量時，研究這一問題就顯得至關(guān)重要。接下來就讓我們一起深入探討一些最新的，最有趣的相關(guān)研究。

首先：你能僅依靠顏色就能辨識出那些對應(yīng)的在線品牌嗎？ 

在我們深入研究之前，這里有一些相當(dāng)了不起的實(shí)驗(yàn)，透過它們證實(shí)了顏色的作用是如何的強(qiáng)大。你不妨試試看，僅靠這些按鈕的顏色，你能猜得出哪個公司對應(yīng)哪個按鈕嗎？（答案見文末∨）

例1：

例2：

例3：

例4：

這些示例來自 YouTube 的設(shè)計師 Marc Hereon ，我認(rèn)為它們比任何其他的研究都能彰顯出顏色的強(qiáng)大。

每種顏色會觸發(fā)我們何種感覺呢？

要完全的意識到每種顏色究竟會觸發(fā)我們何種心理情感往往并非顯而易見。 Logo Company 想出了一個的分類方案揭示出了哪個顏色最適合哪個公司以及為什么。這里是4個非常棒的例子：

黑色：

綠色：

藍(lán)色：

顯然，每一個公司都在尋求合適的顏色向用戶傳達(dá)一種特殊的心理情感：

當(dāng)我們感覺被迫要買一些東西時，顏色能發(fā)揮很重要的作用。下面是數(shù)據(jù)分析公司 KISSmetrics  針對顏色對我們的購買行為的影響繪制出的一張非常棒的信息圖。

可以看出，綠色能夠向用戶傳達(dá)出一種最為放松的狀態(tài)，使得用戶能夠更容易的處理購買過程。不過事實(shí)上，在 Buffer 中我們并非故意選擇了綠色作為主色調(diào)——盡管它一直表現(xiàn)很好。

另外，從上圖中，我也意識到為何黑色常常用在奢侈商品上。

如何更好的利用顏色提升你的品牌標(biāo)識度？

這個問題可能很有趣，但我們不得不搞清楚，針對我們的網(wǎng)站或應(yīng)用程序，我們究竟可以應(yīng)用到哪些實(shí)際性的決策？

如果你正在創(chuàng)建一個目標(biāo)用戶為女性的應(yīng)用程序， KISSmetrics  建議使用那些女性比較鐘愛的藍(lán)色，紫色及綠色，避開橘色，棕色和灰色。

如果你的程序主要面向男性用戶，那在顏色的取舍上就有些不同了，因?yàn)槟腥藗兏矏鬯{(lán)色，綠色及黑色，而不中意棕色，橘色和紫色。

在另外一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)中， Performable (now HubSpot) 想要探索僅僅改變按鈕的顏色是不是可以導(dǎo)致不同的轉(zhuǎn)換率。

他們一開始，嘗試猜測使用綠色和紅色的按鈕會帶和何種不同結(jié)果。

他們認(rèn)為綠色通常意味著像“自然”和“環(huán)境”這樣的想法，它廣泛使用在交通信號燈中，表明前進(jìn)。而紅色，則常常代表著興奮刺激，激情，血液和警告。它同樣用在交通信號燈中，不過表示停止。紅色也被普遍認(rèn)為是引人注目的，是耀眼的。

因此，他們猜測在綠色和紅色間使用 A/B 測試后，綠色——更為友好的顏色，會表現(xiàn)的更好。最起碼這是他們的猜測。這里是他們的實(shí)驗(yàn)中網(wǎng)站界面的樣子：

那么這個實(shí)驗(yàn)的結(jié)果究竟如何？事實(shí)令人驚訝：紅色按鈕帶來的轉(zhuǎn)換率要比綠色按鈕高出21%。

可以看到，除了顏色的區(qū)別外，界面上的其他一切元素都是相同的，這就不得不承認(rèn)僅僅是按鈕的顏色差異就帶來了如此不一樣的結(jié)果。

這個結(jié)果使我相當(dāng)驚奇：如果我們有閱讀過這個實(shí)驗(yàn)之前的所有研究并讓每個研究者來猜一猜哪個按鈕才是更好的，我敢打保證幾乎所有的人都會認(rèn)為是綠色的那一個。

在我的公司，我們也通過改變顏色來做了一系列的實(shí)驗(yàn)嘗試提升轉(zhuǎn)化率。雖然結(jié)果并不是相當(dāng)明晰，但我們確實(shí)看到顏色的差異所帶來的巨大的變化。

雖然相關(guān)的研究很多，但我們很難歸納出一般性的結(jié)論。不過對你來說，不管做出何種變動，先要嘗試做出一個假設(shè)結(jié)果，然后通過實(shí)驗(yàn)再來看看實(shí)際情況是不是符合你的假設(shè)。就我個人而言，我更傾向于根據(jù)以往的研究結(jié)論整理自己的意見看法。不過無論如何，數(shù)據(jù)才是更重要的。

最后一個事實(shí)：為什么超鏈接要使用藍(lán)色？

這確實(shí)是一件令我感興趣的事情，實(shí)際上這件事的背后還有一段有趣的故事。簡而言之，在早期網(wǎng)站所使用的顏色中，藍(lán)色提供了最高的對比度。

這里是完整的解釋：“Tim Berners-Lee，作為萬維網(wǎng)的主要發(fā)明人，也被認(rèn)為是第一個使用了藍(lán)色超鏈接的人。Mosaic，一個非常早期的瀏覽器，其界面中使用了非常丑的灰色背景和黑色文本，在那個時候，能夠從黑色文本中輕易辨別出來的最深的顏色就是藍(lán)色，因此，為了把超鏈接從純文本中區(qū)分開來而不影響其可讀性，藍(lán)色就很幸運(yùn)的被選中了。"

附文中測試答案：例1—Facebook、例2—Google、例3—Flickr、例4—LinkedIn

譯自：http://www.fastcompany.com/3009317/why-is-facebook-blue-the-science-behind-colors-in-marketing

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