本文談到的兩個標(biāo)志都是來自加拿大多倫多Blok Design 設(shè)計公司的作品，兩個標(biāo)志都利用了文字自身來傳達(dá)。

SHE (Sustainable Health Enterprises，可持續(xù)健康企業(yè)) 是一家位于紐約的機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)致力于改善發(fā)展中國家的婦女的生活質(zhì)量及環(huán)境。創(chuàng)始人Elizabeth Scharpf是哈佛大學(xué)MBA高才生，但她沒有將自己的工作目標(biāo)選擇在明亮豪華的寫字樓里，而是希望通過以自己的學(xué)識來幫助貧窮地區(qū)婦女。SHE認(rèn)為，單純通過捐助來進(jìn)行的項目，很難長期持續(xù)，應(yīng)該通過一種企業(yè)的方式形成更具有良性持續(xù)發(fā)展的解決方式。他們的第一個項目是SHE/28，這個項目是幫助非洲國家盧旺達(dá)婦女可以獲得衛(wèi)生護(hù)墊――據(jù)一項調(diào)查顯示，在發(fā)展中國家，有數(shù)以千百萬計的婦女由于沒有能力購買衛(wèi)生護(hù)墊，導(dǎo)致她們因生理期每年約有50天的時間無法工作及上學(xué)。

這個標(biāo)志第一眼吸引我的是：它的風(fēng)格不象是一個與女性有關(guān)的標(biāo)志――這緣于我們根深蒂固的某些臉譜化或從男性角度的認(rèn)知。一提到我們要處理一個與女性有關(guān)的品牌，特別是“幫助女性”的品牌，我們總是本能地將其處理成一個象是某種美容院或化妝品的那種風(fēng)格――柔軟的弧線體現(xiàn)一種女性曲線，顏色淡雅，線條纖細(xì)，所有圖案都隱藏著一個意思：女性是美麗的，但也是軟弱的，易受傷的，需要被保護(hù)的，就象我們在無數(shù)影視劇中所看到的一樣，歇斯底里的尖叫及手里拿著紙巾擦眼淚，總是一個臉上露出無助表情的女性。

這或許是我們生活中所看到的部分情景，但這種形象絕不是現(xiàn)代婦女的全部面貌，我們在表現(xiàn)一個與女性主題相關(guān)的品牌時，她們內(nèi)心堅強(qiáng)、獨(dú)立、自主，有著自己的人生追求，這些更加正面的因素往往被我們忽略及無視。正如設(shè)計公司所述：這個品牌需要傳遞出品牌的核心意義，要表現(xiàn)一種自信及自豪，她們“站得高，看得遠(yuǎn)”，所以標(biāo)志用粗壯的字體，同時其位置通過其下方一條粗橫線，也顯示出其“站得高”的意義，同時在應(yīng)用上這里也形成一個空間，可以放置一些項目名稱。

所以這個品牌，雖然只是簡單的文字標(biāo)志，但一反女性品牌慣性的軟弱無力風(fēng)格，而是賦予女性自身的一種力量，使我印象深刻。