左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

新西蘭南極研究所（The New Zealand Antarctic Research Institute）成立于1996年，是負(fù)責(zé)對南極、南大洋及羅絲海域的開發(fā)及進(jìn)行科學(xué)管理的機(jī)構(gòu)，同時也提升公眾對該南極大陸的國際關(guān)注。近日，位于奧克蘭的設(shè)計(jì)公司BRR為該機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了新形象，代替了以往的企鵝舊形象。

在談新標(biāo)志時，我們有必要先談?wù)勁f標(biāo)志。如果你對新西蘭的標(biāo)志設(shè)計(jì)有所了解，你會發(fā)覺，舊標(biāo)志不僅僅是表現(xiàn)一只企鵝（事實(shí)上企鵝這個形象也非常恰當(dāng)，只有南極才有企鵝，北極沒有企鵝只有北極熊），而是在企鵝形象中巧妙嵌入了新西蘭的國花（草）形象：銀蕨。銀蕨于新西蘭，就象楓葉于加拿大一樣。這個形象，你在航空公司、貿(mào)易機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、體育機(jī)構(gòu)等各種新西蘭機(jī)構(gòu)標(biāo)志中都能夠看到，甚至去新西蘭旅游的護(hù)照簽證上都會蓋上一個銀蕨標(biāo)志印章。

上面這個銀蕨標(biāo)志圖案是我們經(jīng)常見到的一個形態(tài)，其它的銀蕨圖案也大同小異，你已經(jīng)注意到，在企鵝的頸部體現(xiàn)出了這個圖案。所以從這一點(diǎn)來說，原來標(biāo)志的構(gòu)圖，其實(shí)已經(jīng)足以傳達(dá)非常豐富的含義，圖案也通過分割形成了一種新西蘭及南極大陸之間的聯(lián)系。但缺乏一些更廣闊的科研氣息。

而新標(biāo)志，冰山一角傳達(dá)出南極的地貌特征（但冰山顯然并不具有獨(dú)一的地理排它性），而“浸入”水里的部分，則是這個標(biāo)志的最吸引人之處：下面有太多未知的東西值得我們?nèi)パ芯?。?dāng)然，它通過簡潔的幾何圖案簡單分割，本身就具有一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲羞@個氣息。冰山，看久了你會感覺沉悶，但水里的含義卻使這個標(biāo)志帶給你持續(xù)的思維吸引力。

正如設(shè)計(jì)公司談到這個標(biāo)志：

對于我們來說，設(shè)計(jì)上的挑戰(zhàn)就是如何捕捉南極的核心意義。這片“地球上的白色盒子”如何既體現(xiàn)科研又能捕捉到這片神奇大陸的美觀。我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對這片大陸的認(rèn)識就只象飄浮在海上的冰山一角，在水平面上它只露出一小部分，為了我們這個星球的未來，隱藏在水底下更大的部分的信息仍然需要我們?nèi)ヌ剿鳌?/P>

在各種實(shí)物中新標(biāo)志應(yīng)用得很成功，將標(biāo)志作為一個強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)元素，配合適當(dāng)?shù)膱D案呈現(xiàn)。而其實(shí)它給我的另一個頗為強(qiáng)烈的沖擊就是他們選擇“灰調(diào)”來作為品牌主色，它顯得更加獨(dú)特，甚至有一種高貴氣息。不過如果這個機(jī)構(gòu)是在中國，灰調(diào)就鐵定通不過了：“天空是藍(lán)色的，海水是藍(lán)色的，采用灰色，看起來象是空氣污染一樣，好怪。藍(lán)色代表健康、科技及未來……”領(lǐng)導(dǎo)如是說。

圖片來源：BRAND NEW