創(chuàng)辦一份報(bào)紙，除了內(nèi)容的好看之外，它的外觀形式亦即品牌形象，也必須是好看的。而且，這還必須是一個(gè)先期考慮的問(wèn)題。都市快報(bào)提出的“給你一份好看的報(bào)紙”的口號(hào)，其實(shí)是包含了這兩方面內(nèi)容的。因?yàn)?，一份?bào)紙，只有設(shè)計(jì)與信息相統(tǒng)一，才會(huì)取得效果。

　　新創(chuàng)一份報(bào)紙，當(dāng)建立這樣的版式思維：以新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺(jué)現(xiàn)象的屏障，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的、有獨(dú)特生命感的視覺(jué)景觀，在個(gè)性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義，繼而引發(fā)讀者的購(gòu)買行為。

　　因此，幾個(gè)互相交融的問(wèn)題就不能不考慮。

　　1．報(bào)紙的物流形態(tài)。

　　2．信息化時(shí)代受體的視覺(jué)需求特征。

　　3．聲畫時(shí)代，什么是平面媒體最主要的視覺(jué)元素。

　　4．斯時(shí)斯地，現(xiàn)有報(bào)紙的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)或版式理念若是混亂的，那么，新創(chuàng)報(bào)紙就當(dāng)首要地解決這個(gè)問(wèn)題。

　　明白了以上問(wèn)題，就像版式的最高境界是“簡(jiǎn)潔”一樣，其他要做的事情就簡(jiǎn)單了。因此，都市快報(bào)的版式也就簡(jiǎn)單地落在了四個(gè)字上：求異、求易。

　　求異，或曰尋求惟一性。同質(zhì)化時(shí)代惟一要做的事情是尋找差異性。個(gè)性化是品牌的生命。因此，都市快報(bào)率先在全國(guó)（或有例外？）采用了加長(zhǎng)型的版芯。

　　傳統(tǒng)的對(duì)開或四開報(bào)型，其長(zhǎng)寬之比分別是1：1．397（0．715）和1：1．444（0．692）。為什么是這么個(gè)比率呢？無(wú)人知曉，因?yàn)閺膩?lái)都是這樣的，至少1949年以來(lái)就是這樣的。

　　反觀國(guó)外，美國(guó)報(bào)紙先前的比率是1：1．5（0．66）。1981年，美國(guó)報(bào)紙出版商協(xié)會(huì)為這個(gè)比例制定了新的標(biāo)準(zhǔn)1：1．63（0．613）。為何？因?yàn)檫@個(gè)比率接近0．618的黃金分割率。

　　因此，都市快報(bào)采取了1：1．629（0．613）比率的版型，亦即在傳統(tǒng)版芯的基礎(chǔ)上增加了5CM。這一比率，先期地給人一種版面模樣的視覺(jué)愉悅。此外，都市快報(bào)還取消了中縫的設(shè)置。

　　這一切，遵循的是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的重要原則―――以人為本，親切設(shè)計(jì)。求異的本質(zhì)，是建立在讀者至尊的信念之上的。以報(bào)紙這種產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)而論，這是充分考慮了讀者環(huán)境和閱讀行為的效應(yīng)性設(shè)計(jì)。

　　都市快報(bào)是一份以個(gè)人訂閱為主的零售性報(bào)紙，此類報(bào)紙，從世界報(bào)業(yè)的物流情況看，戶外閱讀（地鐵、旅途、候機(jī)……）是常態(tài)閱讀行為之一。都市快報(bào)的許多讀者，上班途中買一份報(bào)紙擠在車廂里閱讀，是一件經(jīng)常的事情。由此，我們就可以設(shè)想了：在有限的閱讀空間里，橫向不擴(kuò)展，縱向增加容量，是極大地方便了讀者的。再說(shuō)中縫的取消。我們來(lái)看看它的閱讀動(dòng)作。1．要看清中縫的內(nèi)容，得展開雙臂；2．一份報(bào)紙，除了內(nèi)頁(yè)，其他版上的中縫都存在著閱讀障礙。一切為了方便讀者，這便是取消中縫的理由。

　　這一切，便與求易的版式設(shè)計(jì)理念有關(guān)了。

　　說(shuō)到底，版式的最高理念是簡(jiǎn)單二字。由此來(lái)界定版面，當(dāng)發(fā)生觀念上的轉(zhuǎn)變。人們過(guò)去常說(shuō)，形式為內(nèi)容服務(wù)，但就版式而論，形式當(dāng)為功能服務(wù)。什么是版式的功能呢？無(wú)疑是易讀性。簡(jiǎn)化閱讀行為的過(guò)程，是版式的要義，無(wú)形間也提升了信息含量，亦即有效地傳遞信息。美國(guó)心理學(xué)家研究后得出結(jié)論：過(guò)多的信號(hào)導(dǎo)致人們作出一種拋棄性的反應(yīng)，從而去尋找自我封閉。信息的強(qiáng)弱及清晰與否，是由它的純粹度決定的。針對(duì)當(dāng)時(shí)平面媒體普遍存在的縱橫交錯(cuò)、字體繁復(fù)、線紋疊加的版式現(xiàn)狀，都市快報(bào)制定了自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。諸如，原則上一律橫題，這既與視覺(jué)流程相一致（人的閱讀視線呈水平狀掃描），也因去除了題位的橫豎交織而簡(jiǎn)化了閱讀動(dòng)作；原則上去除紋飾和框線（無(wú)線之線是線條的最高境界），引入組版第四元素―――空白；在繁復(fù)的字體“表情”中，確立最單純以及最具“表情”的一種，超粗黑和報(bào)宋，在對(duì)比中快捷傳遞強(qiáng)度信息，達(dá)至閱讀扁平化的效果。版面是一個(gè)體系，強(qiáng)調(diào)功能，也能動(dòng)地制約著內(nèi)容，諸如標(biāo)題長(zhǎng)度、題文圖位比例、文字編輯的組稿組版要素、版面空間容量（條數(shù)），等等。2000年，全球最佳報(bào)刊設(shè)計(jì)評(píng)委會(huì)曾提出如此忠告：削減超載的信息。想來(lái)是極有道理的。

　　知道“簡(jiǎn)潔”是一回事，知道如何呈現(xiàn)又是一回事。在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)，凡不具操作性、無(wú)法生產(chǎn)者，等于零意義，等于不存在。20世紀(jì)后期，文化和思維的傳播越來(lái)越表現(xiàn)出商業(yè)化和娛樂(lè)性的趨勢(shì)（易懂易用），觀念、想法通過(guò)剖解可以量化定制。其中“標(biāo)準(zhǔn)化”是其重要內(nèi)容之一。由此在快速拼裝、快速實(shí)現(xiàn)的工業(yè)時(shí)代，都市快報(bào)針對(duì)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)孛襟w情狀作了量與質(zhì)的“強(qiáng)勢(shì)新聞”定位的同時(shí)，也制定了相應(yīng)的版式形態(tài)―――模塊化。它的功能要求是，以信息單元化達(dá)致信息清晰化。它的制式是，橫列式為主（避免豎立式轉(zhuǎn)欄時(shí)的閱讀障礙），題文按比例在區(qū)域內(nèi)獨(dú)立，單元信息要素（圖片圖表等）邊緣清晰，不出位。其實(shí)，上世紀(jì)80年代，模塊化已是世界報(bào)業(yè)的主流版式，因?yàn)樗膬?yōu)越：便于快速換稿，便于任何一位操作者的快速拼版。它有效地避免了傳統(tǒng)版式運(yùn)作中因各個(gè)編輯的個(gè)人愛(ài)好和水準(zhǔn)高下造成的良莠不齊。更主要的是，模塊化（還包括標(biāo)題制式、標(biāo)題語(yǔ)態(tài)及標(biāo)志色的使用等）帶來(lái)的秩序感有助于建立報(bào)紙的品牌。而所謂品牌，便是建構(gòu)恒定的形象。

　　就像企業(yè)的指令是自上而下的一樣，報(bào)紙的版式要求也是自上而下的，然后由各個(gè)操作環(huán)節(jié)（文字編輯、組版編輯、版式總監(jiān)、美編、電腦操作者）給以準(zhǔn)確而精致地還原。

　　如此說(shuō)來(lái)，美編將很被動(dòng)？否。

　　有序化的操作要求恰恰是給出了一個(gè)平臺(tái)，美編要做的技術(shù)性的工作真是太多了：平衡、對(duì)比、重點(diǎn)、比例、統(tǒng)一、文字圖型化、視覺(jué)焦距、心理視覺(jué)……

　　這是一個(gè)技術(shù)的時(shí)代，沒(méi)有技術(shù)就沒(méi)有智慧。而從事智慧勞動(dòng)，不再需要什么，只需要激情和永遠(yuǎn)的創(chuàng)造性。