原標(biāo)志                                                                           新標(biāo)志

鐵路公園（The Rail Park) 是美國費城一個非盈利機構(gòu)的公園項目，在2010年項目開始時其名字叫“鐵路公園之友”（Friends of the Rail Park)，該項目是要將一段在當(dāng)?shù)厝⒗镩L的廢棄高地鐵路段（原鐵路于1893年建成）改造成一個呈線型的公共綠色走廊。建成后的這個鐵路公園由原有鐵路、路塹及隧道三部分構(gòu)成，同時也會輻射到沿鐵路的十個社區(qū)及五十個街區(qū)。新公園的新形象由當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計公司Smith & Diction設(shè)計。

設(shè)計公司談到這次設(shè)計的思路：

1、圖案的整體外觀是一棵樹的形狀，能夠快速地傳達出一個公園的形象，同時也傳達出這是一個充滿生機的空間。

2、鐵路向遠處延伸呼應(yīng)了項目的向前推進，特別在目前預(yù)算并不充裕的情況下，這一點顯得尤為重要。三條枕木代表公園的三個組成部分。

3、最后就是內(nèi)部的這條鐵軌也形成了第二棵樹的形象，這棵樹傳達了鐵路公園還有我們?nèi)晕窗l(fā)掘的內(nèi)涵。青綠色傳達強烈的視覺沖擊。

以下是公園的設(shè)計理念說明

其實并不需要設(shè)計公司進行過多的解釋，我們看到這個新形象時都可以理解設(shè)計人員的許多意圖。在我的眼中，這個標(biāo)志出于本能，似乎是隨手拈來（只是似乎），鐵路與樹的結(jié)合恰到好處，而且相當(dāng)直觀，其最后的形象讓人感覺這已經(jīng)是最佳的處理方式。原有標(biāo)志可能仍然沉浸在這段鐵路的古老歷史中，雖然優(yōu)雅，但實際上并無法傳達出這個公共項目的很多內(nèi)涵。

所采用的字體是Google  Montserrat字體，整體干凈利索，呼應(yīng)出一種工業(yè)又不失時尚的氣息，疊放的字體形象能夠與旁邊的圖案呼應(yīng)，只是個人認為THE太小，放在最上方反而給人有些瑣碎的感覺。

品牌形象的顏色變化及在不同季節(jié)中標(biāo)志的顏色搭配

下圖的兩行字是品牌的二級標(biāo)志，只采用文字構(gòu)成，兩個豎行仍然呼應(yīng)出鐵軌的感覺

明信片設(shè)計

以下三張為地圖設(shè)計

徽章設(shè)計，這種彩虹色作為徽章現(xiàn)在似乎得慎用，因為很多同性戀群體都會將彩虹色作為他們的代言色

會員徽章

T恤設(shè)計（竟然不是采用原標(biāo)志綠色，多少讓我有些意外）

這個項目吸引我注意的不僅是他們的標(biāo)志設(shè)計，還有這個項目本身的建設(shè)，將一些原有工業(yè)遺產(chǎn)充分再利用及復(fù)活，既體現(xiàn)了這座城市的歷史年輪，同時擴展成一個讓公眾受益的獨特公共綠色空間，也讓這座城市增加了一條吸引人的風(fēng)景線，而不是簡單地推倒重建，這一點可以給我們當(dāng)代中國的所謂舊城改造建設(shè)一些啟示。