位于士耳其首都伊斯坦布爾的MARU建筑公司近日更換了新形象，該新形象由著名廣告公司奧美伊斯坦布爾分部設計。該新的形象采用了五個動感的列軸，通過變化形成了各種的表達符號（包括字母及數(shù)字）。

該廣告公司談到這個設計：

Maru在日語中是完美的意思，一家建筑公司采用這個名字用意再明白不過。Maru建筑公司展現(xiàn)了我們?nèi)绾慰创覀兯幼〉慕ㄖ男乱曇?。而這一點也最終體現(xiàn)在品牌設計上。這個標志，既象是一個模型，結(jié)構(gòu)簡單，一如其名字的含義。這組五列的格線創(chuàng)造了一種可閱讀的字體，包括數(shù)字及信息圖標……同時我們也將這些形象的變化應用于各種物品上。

這個設計首先引起我注意的是奧美公司來操刀，我們都知道奧美是一家著名的廣告公司，創(chuàng)始人奧格威的關(guān)于廣告人的自白一書應該是所有從事廣告行業(yè)的人都仔細閱讀過，雖然其中的部分心得隨著時代的發(fā)展會有些過時，但其中的精髓仍然熠熠生輝。廣告公司與設計公司，雖然都是為品牌服務，但兩者往往有著較為清晰的界限。簡單來說，設計公司設計標志，廣告公司將這個標志變成品牌。我們較少見到著名的廣告公司設計標志形象。

奧格威曾經(jīng)反復強調(diào)并說服了我們的一點是：一切的創(chuàng)意都是為了銷售——這句話在今天絲毫沒有過時，反而是現(xiàn)在有些創(chuàng)意人員迷失了方向，為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了概念而概念——可能也包括現(xiàn)在說的這個。

動態(tài)的標志最后主形式形成了字母M，以下是這五列符號的各種變化，并形成了26個英文字母，有些容易辯認，有些真的一時難以分清，如果真的這么容易分清，設計人員也就不必在旁邊加個字母標注了。對了，話說現(xiàn)在士耳其字母并非與英文字母等同，往往有些字母多了一條尾巴或字母上多了兩點或箭頭什么的，所以以下這些純英文字母的應用范圍也就相對狹窄了。

好歹認出了杯子中的文字是：LESS IS MORE。

以上是呼應阿拉伯數(shù)字

以上是設計的靈感素材，但設計人員并未談到如何獲得靈感，可能大概是從這些建筑的聯(lián)軸結(jié)構(gòu)上獲得一種品牌的列軸結(jié)構(gòu)形象及呼應一種應用上的靈活性。

一些信息圖標，實話說，我不知道它們各自代表什么

這套黑白VI倒真的蠻不錯，至少在PS效果上看是這樣。

FOR FUTRUE（為了未來），這幾個字母與剛才上面的字母并不配對，可能是大小寫之分吧~~

如果你匆忙來到洗手間，看到這個標識，估計會讓你抓狂，憑感覺應該是男左女右。

做得相當精致的效果圖，可惜數(shù)字仍然讓人難以把握

每張名片的標志都按各人的首字母來對應，倒相當具有個性化，配合一個易于辨認的首字母，這個標志反倒具有更強的吸引力

這個設計給我的印象是復雜的，一路看下來，我的眼睛都有些花了。他們通過五個列軸的變化形成了各種不同的符號，還野心勃勃地包括了字母及數(shù)字，其中的努力及創(chuàng)意我們充分可以感受，但這一切都是要觀看的人深入了解這一套符號的構(gòu)成方式后方能頓悟，而品牌在傳達上不可能做到讓每一個人都知道你背后這些細節(jié)，所以這些變化的品牌符號在應用上很難做到有效傳達。但這套符號仍然是有應用的價值，可以在品牌的應用上作一些恰當?shù)幕パa（如在名片或門牌上的應用，呼應了人名的首字母），效果則相當不錯。