舊標(biāo)志 新標(biāo)志
1668年，一名叫弗雷德里奇·杰考伯·默克（Friedrich Jacob Merck）的藥劑師在德國達姆施塔特市成立一家家族企業(yè)，正式的全稱是：Merck KGaA, Darmstadt, Germany，將德國及城市名也包括進內(nèi)。今天，默克集團已經(jīng)成為了一家在全球超過4萬雇員的著名企業(yè)，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要集中于新藥開發(fā)、生命科學(xué)及新材料研發(fā)。在美國，也有一家叫 Merck的藥業(yè)公司，這家同名的公司曾經(jīng)是默克的分公司，后于一次世界大戰(zhàn)后成為一家獨立公司，目前與Merck KGaA并無關(guān)聯(lián)，Merck KGaA在北美地區(qū)的公司是叫EMD Serono。默克集團的中國也有多個藥品銷售，主要集中于生殖、抗腫瘤、心血管及糖尿病等的治療。為了使公司從一家傳統(tǒng)的藥企轉(zhuǎn)變?yōu)橐患胰蚧目蒲泄?，近日，知名的品牌公?a tabindex="-1" target="_blank">FutureBrand為該公司設(shè)計了新形象。
設(shè)計公司談到這個標(biāo)志：
為了尋找能夠真正表達默克對生命科學(xué)各種充滿活力的觀點，我們與默克的內(nèi)部溝通團隊一起，在默克業(yè)務(wù)的核心里找到了答案——在顯微鏡下那個迷人的世界里?？茖W(xué)家在這里尋找答案，也是默克在這里看得比其它人更近的地方。在顯微鏡下這個多彩的宇宙里，我們創(chuàng)造了一個各種元素的生態(tài)系統(tǒng)：富沖擊力的顏色、令人印象深刻的細胞、充滿活力的紐帶及實驗細胞，這些元素結(jié)合正呼應(yīng)默克的所有想象。
清晰干凈的標(biāo)志文字與一個不斷變化的“活力M”一起，聯(lián)合了所有默克的業(yè)務(wù)及呈現(xiàn)的充滿活力的科學(xué)研究。通過這種有機的視覺語言使默克能夠傳達出最多彩的故事。大膽的表達也象征一種科研的進取。
以下是設(shè)計公司從各種多彩的顯微鏡下觀察到的圖案到視覺語言的轉(zhuǎn)變過程：
以下為標(biāo)志大圖：
當(dāng)我看到這個新標(biāo)志中的M，我的本能反應(yīng)是想到了外星人的那個天貓標(biāo)志。為了避免無意中泄露我的年齡段，我盡量以最開放的心態(tài)來觀察這個新標(biāo)志，但最后我也得承認，我并不喜歡這個新標(biāo)志。舊標(biāo)志仍然給我留下更多的好感——事實上我還曾經(jīng)借鑒（當(dāng)然是借鑒，不是抄襲）舊標(biāo)志的這種風(fēng)格為客戶設(shè)計過一個標(biāo)志。舊標(biāo)志，首先它有一種科研的味道，特別是生命科學(xué)的研究的氣息，圓角的柱狀，其實也同樣呼應(yīng)了顯微鏡下的某些細菌的形象，當(dāng)然也有膠囊的感覺，舊標(biāo)志的多個柱狀產(chǎn)生了一種活力，F(xiàn)utureBrand說新標(biāo)志的M是一個“活力M”，我感覺這個描述用在舊標(biāo)志更合適。新標(biāo)志，我看不出有什么活力，只看到讓人難以理解的“有機構(gòu)成”，新標(biāo)志的字體的圓弧處理及內(nèi)部的結(jié)構(gòu)雖然也體現(xiàn)了一種生命科學(xué)的氣息，但一句話：它缺乏美感——這個觀感，就讓人感覺你在顯微鏡下看到多么嘆為觀止的圖片都毫無意義。字體中，個別轉(zhuǎn)角也顯生硬（設(shè)計公司似乎是刻意為之），雖然這背后的理論他們可以說上一堆，但作為一個普通人來看，就顯得很怪雞。
象以下這種M的靈活應(yīng)用，在我的眼中并沒有多少增色，讓我感覺在矢量軟件中一個“底紋填充”就可輕易產(chǎn)生，個別還讓我邪惡地想到了bra。這個標(biāo)志能夠贊許的是它的顏色應(yīng)用。顏色在搭配上確實顯得很多彩同時也確實能體現(xiàn)出一家現(xiàn)代科研公司的沖勁及活力——特別是，現(xiàn)代很多藥企（包括一些生命科學(xué)或生物技術(shù)的企業(yè)），其用色都很單調(diào)，如在國內(nèi)，最多的可能是藍-綠這種搭配，其理論無非就是：藍色代表技術(shù)，綠色代表生命。前面十個人這樣想無可厚非，第一千個人也這樣想就讓人感覺窒息。
下圖中，將標(biāo)志的字體風(fēng)格應(yīng)用到二十六個字母中并形成宣傳語及正文，給我的感覺仍然是美感欠奉。
下圖這種局部圖案的表達再配上多彩的顏色，出來的效果非常好
我希望下圖只是一張PS的效果圖，不然一幫男人拿著一個這樣顏色的袋子讓人感覺有些怪異。
原文鏈接:http://blog.163.com/logoskycontact@126/blog/static/39697765201591811510133
