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ISEM是意大利一家專(zhuān)注于化妝品及香水等奢侈品領(lǐng)域的包裝品供應(yīng)商，公司成立于1949年。2011年公司重新規(guī)劃遠(yuǎn)愿目標(biāo)，希望進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)及全球市場(chǎng)，由于奢侈品領(lǐng)域是ISEM的主攻點(diǎn)，ISEM希望能為他們的客戶(hù)提供獨(dú)特的、經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的各種包裝。很自然，他們也想到要以一個(gè)全新的形象出現(xiàn)在眾人面前，以配合他們公司的轉(zhuǎn)變。新形象由位于米蘭的設(shè)計(jì)公司Mattia Castiglioni.設(shè)計(jì)。

意大利包裝品供應(yīng)商ISEM全新品牌形象

設(shè)計(jì)公司談到了這個(gè)標(biāo)志：
公司希望新形象能夠呼應(yīng)出他們?cè)诎b領(lǐng)域的各種創(chuàng)新、對(duì)包裝形狀及版式的變革的特色，同時(shí)能夠通過(guò)一個(gè)強(qiáng)有力的形象符號(hào)傳達(dá)出這種革新的意義。我們?cè)O(shè)計(jì)的這個(gè)形象希望呼應(yīng)“盒子”這種主要產(chǎn)品特征，所以設(shè)計(jì)公司將整個(gè)字體標(biāo)志設(shè)計(jì)一個(gè)盒子狀，同時(shí)顏色也是這個(gè)新形象的重要組成部分，橙色呼應(yīng)出一種力量感。

ISEM的這個(gè)標(biāo)志的思路示意圖：

這個(gè)標(biāo)志，對(duì)我來(lái)說(shuō)，千言萬(wàn)語(yǔ)，只有一個(gè)疑問(wèn)：是不是玩得太過(guò)火了？

我個(gè)人感覺(jué)確實(shí)有些過(guò)火了，設(shè)計(jì)公司為了呼應(yīng)他們包裝的特色，特別是獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)，將標(biāo)志分割后重新組合，形成了一個(gè)新的標(biāo)志，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它確實(shí)顯得很獨(dú)特，與眾不同，甚至獨(dú)一無(wú)二。但標(biāo)志設(shè)計(jì)畢竟與畫(huà)畫(huà)不一樣，后者可以自?shī)首詷?lè)，甚至人家越看不明白你反而會(huì)越坦然，但品牌設(shè)計(jì)卻很注重傳達(dá)的效果，你不能過(guò)于沉迷于你的創(chuàng)意世界之中，這里應(yīng)該有個(gè)平衡點(diǎn)，當(dāng)然，如果兩者都能完美結(jié)合那當(dāng)然完美。如果一個(gè)不熟悉ISEM公司的人，其實(shí)他是否會(huì)真的就能夠一眼看出ISEM這個(gè)名稱(chēng)？

公司的口號(hào)為：ISEM：我們塑造你的夢(mèng)想。希望以“SHAPE”一詞將他們的產(chǎn)品與客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)標(biāo)志也讓我想起了曾經(jīng)介紹過(guò)的SLICE標(biāo)志品牌，SLICE文字雖然切掉一些，但這個(gè)標(biāo)志我認(rèn)為是非常成功的，它不僅在形狀上巧妙地呼應(yīng)文字意思變，同時(shí)在整體上仍然具有非常良好的傳達(dá)效果，其視覺(jué)效果甚至比不切更加強(qiáng)烈：

最近還有一個(gè)標(biāo)志Addition，Addition是澳大利亞一個(gè)專(zhuān)為自由數(shù)碼設(shè)計(jì)師與潛在客戶(hù)提供溝通及聯(lián)系的一個(gè)機(jī)構(gòu)及平臺(tái)，設(shè)計(jì)公司Studio Verse設(shè)計(jì)了以下的品牌形象：

Additon在文字意義上是“增加”，所以標(biāo)志也順應(yīng)這個(gè)意思，形成以上這個(gè)標(biāo)志，從設(shè)計(jì)構(gòu)思上來(lái)說(shuō)，是挺有創(chuàng)造力的，但這個(gè)標(biāo)志我感覺(jué)仍然有點(diǎn)問(wèn)題，它一眼望去其實(shí)有點(diǎn)容易讓人讀成 Aggition。而且整體上略顯繁瑣。

說(shuō)回ISEM，如果設(shè)計(jì)公司不要玩得太絕，只是將文字分割，然后再作些移位，或個(gè)別字母反向或反轉(zhuǎn)，我感覺(jué)反而還可以接受。橙色，我也沒(méi)有感覺(jué)與奢侈品市場(chǎng)有什么聯(lián)系，因?yàn)樯莩奁肥袌?chǎng)主要是使用一些不飽和顏色來(lái)傳達(dá)出一種高檔感，上面那兩個(gè)口號(hào)設(shè)計(jì)我甚至感覺(jué)象是在賣(mài)橙汁。另外，文字上方突出兩個(gè)元素來(lái)呼應(yīng)類(lèi)似盒子的蓋子的這一點(diǎn)，也沒(méi)有感覺(jué)有多大美感。

以下是新形象的一些應(yīng)用效果：