www.logosky.net 陳漢聰

左為舊標(biāo)志，在為新標(biāo)志

小廚師（Little Chef ）是英國(guó)的一家著名快餐連鎖店，成立于1958年。在其最鼎盛時(shí)期，曾經(jīng)在英倫三島擁有435家連鎖店，而如今，因?yàn)闃I(yè)務(wù)萎縮，只剩下162家。作為一家英國(guó)人家喻戶曉的快餐店，它在很多英國(guó)人的心目中都擁有很深固的形象，特別是它的棒棒糖，讓很多英國(guó)人留下了許多溫馨的回憶。但在日益競(jìng)爭(zhēng)的快餐店市場(chǎng)中，它已經(jīng)處于下風(fēng)。時(shí)代在變，但小廚師幾十年如一日的形象已經(jīng)日益顯得老化，RCapital收購(gòu)了小廚師的業(yè)務(wù)，并且希望重振小廚師昔日雄風(fēng)，最近他們委托英國(guó)設(shè)計(jì)公司venturethree為其設(shè)計(jì)新形象。

小廚師的常務(wù)董事TRACEY MULLIGAN談到了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：

Venturethree的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與我們緊密合作，對(duì)原有品牌進(jìn)行重新改造，并且將我們的新出品食物及服務(wù)與新設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起。我們相信這些更新會(huì)吸引新一代的消費(fèi)者。

 小廚師除了重新對(duì)出品的食物進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，同時(shí)也推出了GOOD TO GO的外帶系列食物，以滿足匆忙的現(xiàn)代人生活。設(shè)計(jì)公司對(duì)小廚師的更新工作觸及每一個(gè)角落，包括內(nèi)部裝修等等。

Venturethree談到這個(gè)設(shè)計(jì)：

考慮到該品牌形象已經(jīng)具有悠久的歷史，在英國(guó)的認(rèn)知度高達(dá)93%，所以此次標(biāo)志形象的更新產(chǎn)東是徹底改變，而是在原來(lái)基礎(chǔ)上完善，使原來(lái)的品牌形象讓人耳目一新，同時(shí)為了尊重傳統(tǒng)及目前顧客的品牌忠誠(chéng)度，我們必須在兩者之間取得平衡。原來(lái)舊標(biāo)志中那個(gè)人物變?nèi)擞焉频胤Q作“胖查理”，我們現(xiàn)在查理變得更加友好，更加優(yōu)雅，同時(shí)具有全新的感覺(jué)，但仍然能夠讓人知道這就是小廚師。它是新舊之間的橋梁。

上圖為舊形象

新的人物形象

如果你對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)有些經(jīng)驗(yàn)，那你會(huì)了解到一點(diǎn)：推倒重來(lái)相對(duì)來(lái)說(shuō)更加容易，而既要保持原來(lái)的品牌特點(diǎn)，同時(shí)又要給人一種新的感覺(jué)，這就很有難度了。我本人是非常認(rèn)可此次的設(shè)計(jì)的，從新舊的人物形象來(lái)看，雖然主要元素及形象都似乎變化不大，但整體來(lái)說(shuō)，它又確實(shí)給人一種全新的感覺(jué)，顯得更加年輕而充滿活力，特別重要的一點(diǎn)：新的品牌形象更加有質(zhì)感。而字體的徹底改變，與小廚師形象給人的氛圍更加合拍。稱得上是一次高質(zhì)量的品牌形象更新。

除了保持主調(diào)是紅色的品牌形象之外，他們?cè)谑称贰b及內(nèi)部的裝修都應(yīng)用了大量活潑明亮的色彩，以使其更加符號(hào)年青一代的審美觀，讓一個(gè)50多年的老品牌重新煥發(fā)青春活力：

圖片來(lái)源：venturethree