用五彩繽紛的勒杜鵑花瓣描繪大鵬展翅，這就是深圳文體旅游新的宣傳形象。2月28日，深圳市文體旅游局召新聞發(fā)布會，正式啟用這一深圳文體旅游新形象和新LOGO。

深圳市文體旅游局相關(guān)負責人向記者介紹，深圳旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中確立了“創(chuàng)意深圳，時尚之都”的城市文體旅游新形象定位。以“創(chuàng)意深圳，時尚之都”為定位，不僅較好地體現(xiàn)了深圳這座中國改革開發(fā)前沿城市的特征，更是充分體現(xiàn)了深圳文體旅游領(lǐng)域開創(chuàng)、傳播、引領(lǐng)先進文化、現(xiàn)代創(chuàng)意和潮流時尚的特征，向世界展現(xiàn)深圳的風采，闡釋深圳“改革開放，青春時尚，創(chuàng)意無限，充滿激情”的城市性格，同時更好地展示了深圳“主題公園”、“都市風情”、“濱海休閑”和“高爾夫之都”的城市旅游特色。

按照“創(chuàng)意深圳，時尚之都”深圳文體旅游新形象定位的要求，深圳市文體旅游局委托張達力設計有限公司承擔新形象LOGO的設計工作。在2個多月的創(chuàng)意設計過程中，深圳市文體旅游部門、張達力設計有限公司和相關(guān)業(yè)界專家通過多次的討論和修改完善，同時比較、借鑒了海內(nèi)外其他城市形象LOGO設計的成功經(jīng)驗，從張達力設計有限公司設計的40多種深圳文體旅游形象LOGO設計方案中篩選、選定了最終的方案。深圳文體旅游新形象核心LOGO視覺形象鮮明，視覺沖擊力較強；延展效果較好，能較好地在平面、立體、戶外、電子媒體等不同場合和不同載體中進行延伸與推廣使用；設計理念與標識構(gòu)圖要素較好地反映了深圳的城市特征與文體旅游業(yè)的內(nèi)涵特點。

新LOGO以大鵬展翅為圖形，體現(xiàn)了深圳作為鵬城的城市特征；大鵬兩翼向上展翅高飛的組合形態(tài)，象征著深圳朝氣蓬勃、昂揚向上，并寓意深圳的經(jīng)濟和文化作為城市的兩翼，比翼齊飛。以深圳市花勒杜鵑構(gòu)圖，代表了深圳。五彩繽紛的勒杜鵑花瓣，象征著深圳青春時尚、開放多元的城市文化品格；綠色花瓣象征著深圳的綠色環(huán)保與生態(tài)文明。由無窮無盡盛開著的勒杜鵑花瓣構(gòu)成的圖形，象征著深圳創(chuàng)意的點子激情迸發(fā)，不斷延伸和擴展，體現(xiàn)了深圳對創(chuàng)意的不懈追求。月牙形的圖案形似微笑，象征著深圳人活力四射、熱情好客、愛心流溢、和諧浪漫的精神風貌。