繼竹葉青茶業(yè)邀請全球知名設計大師陳幼堅成功打造其頂級品牌論道旗艦店之后，竹葉青茶業(yè)再邀陳幼堅，為竹葉青品牌再度“變臉”而打造全新視覺。加上明前春茶的全面上市，新店面、新產(chǎn)品包裝、新春茶，竹葉青“三新”全面出擊春茶市場。
被譽為香港設計教父的陳幼堅先生，曾榮獲香港及國際獎項400多個，蜚聲中外，作品遍布世界各地，其“東情西韻”的設計理念，更是與竹葉青茶文化的精神內(nèi)涵不謀而合。據(jù)陳幼堅介紹，本次竹葉青品牌的設計理念正來自于品牌名字中的“竹”字。在中國傳統(tǒng)文化中，“竹”象征君子。“竹”字設計能投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節(jié)的君子形象，亦充滿生命力，能代表竹葉青茶業(yè)的企業(yè)文化及品牌個性。
眾所周知，“竹葉青”是竹葉青茶業(yè)獨家擁有的茶葉品類資源。企業(yè)及品牌識別設計以“竹葉青”獨有的修長茶葉形態(tài)，拼湊成一個“竹”字，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性及其專有特色。而LOGO中圓形的線條代表品嘗竹葉青時專用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹葉青茶葉垂直浮在水中的狀態(tài)，充分表現(xiàn)出一種休閑?平和的意境。除了把竹葉青睿智?內(nèi)斂的品牌個性流露出來，還顯現(xiàn)出“平常心”的品牌理念。整個設計線條簡約流暢，茶葉造型清雅修長。配以青綠色為品牌主色，一種品茶時閑適、舒服、自然的狀態(tài)躍然于眼前。
這次陳幼堅先生全新設計的竹葉青至尊論道及論道鐵盒裝，在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經(jīng)文字，設計簡約，散發(fā)大氣；而品味鐵盒裝利用不同大小的標志拼湊成時尚活力的圖案，在無序間看到有序的系統(tǒng)，把圖案應用在綠色長形鐵盒上，既時尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面；靜心鐵盒裝則是緊扣的標志排列成一行整齊的圖案，有源源不絕的含意，散發(fā)大氣。
“我們希望這次‘變臉’，能讓新老顧客眼前一亮，不再把‘竹葉青’僅僅看做一種好茶，而是博大的茶文化的一種體現(xiàn)?！敝袢~青重慶地區(qū)相關負責人表示，他稱，竹葉青春茶已在重慶全面上市。
日本禪味的原木盒，配以《道德經(jīng)》摘章與水晶玻璃棒綴飾，看上去如同珍藏貴重書畫卷軸的長形錦盒――竹葉青攜手香港設計大師陳幼堅推出的高端品牌“論道?竹葉青”，年關之際銷售比平日增長了40%，成為不少單位和個人的賀年禮品。經(jīng)過大師設計包裝的名山名茶，超越了茶葉作為健康飲品的傳統(tǒng)價值，成為一種品位與文化的象征，正被越來越多的人接受。
下圖是”論道?竹葉青“的一則形象廣告――”大師之道 歷練之道“，另一則是竹葉青茶葉贊助2010歐洲圍棋大會的廣告：
竹葉青茶葉的網(wǎng)站設計：
