新加坡旅游局今日發(fā)布了新加坡旅游品牌升級(jí)戰(zhàn)略――從“非常新加坡”升級(jí)為 “YourSingapore我行由我 新加坡”，強(qiáng)調(diào)定制化的旅行體驗(yàn)，彰顯新加坡作為熱門(mén)旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“YourSingapore我行 由我 新加坡” 代表了匯聚各種魅力景點(diǎn)、美食和文化的全新體驗(yàn)，著重強(qiáng)調(diào)以游客為中心的非凡個(gè)性之旅，彰顯了新加坡旅游品牌對(duì)全球游客的吸引力。與新品 牌同時(shí)發(fā)布的還有新加坡重磅推出的交互式智能平臺(tái)www.yoursingapore.com, 在此平臺(tái)之上，游客可以根據(jù)自己的需求定制私家旅行計(jì) 劃，以全新的方式體驗(yàn)新加坡這個(gè)非同凡響的城市烏托邦！

新加坡倡導(dǎo)旅行新理念

作為一個(gè)新品 牌，“YourSingapore我行由我 新加坡”宣告了新加坡旅游定制化時(shí)代的到來(lái)。它抓住了游客一直以來(lái)所向往和追求的個(gè)性化旅行體驗(yàn)，讓游客可以 為自己的行程注入更多個(gè)性色彩，使他們可以根據(jù)個(gè)人需要、偏好和興趣定制旅行。游在新加坡，可以根據(jù)自己的喜好隨意而行。在自主行走，定制新加坡行程的過(guò) 程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是你眼里的新加坡，一千個(gè)人心中就有一千個(gè)不同的新加坡，你能夠感受到屬于自己的獨(dú)特體驗(yàn)，這是專屬于“我的旅行”。

“YourSingapore我行由我 新加坡”這一品牌定位的獨(dú)特之處在于，在這里，游客們可以在出行之前通過(guò)虛擬體驗(yàn)甄選并定制自己的行程，然后通 過(guò)強(qiáng)大的后臺(tái)功能將一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。這個(gè)建立于電子網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的全新品牌，實(shí)現(xiàn)了為游客提供個(gè)性化旅行體驗(yàn)的承諾，將新加坡定位為一個(gè)具有親和力、著眼于未 來(lái)、創(chuàng)意無(wú)窮的旅游目的地。通過(guò)提高品牌附加值，不斷超越現(xiàn)有的游客到達(dá)率和消費(fèi)數(shù)字，為新加坡賦予全新的概念和活力。

新加坡 旅游品牌的自然演進(jìn)

之前的“Uniquely Singapore 非常新加坡“品牌

在過(guò)去幾年中，“非常新加坡”品牌取得了有目共睹的成功。今天推出的新品牌是一種必要的進(jìn)化，一種自然的 過(guò)渡，而不是一項(xiàng)顛覆。

2004年發(fā)布的“非常新加坡”品牌，為“YourSingapore我行由我 新加坡”的核心概念奠定了基 礎(chǔ)，旨在將新加坡樹(shù)立成為一個(gè)全球范圍內(nèi)的必游之地，這里為有品位的休閑、商務(wù)游客提供活力時(shí)尚的非常體驗(yàn)；薈萃的景點(diǎn)、便捷的交通讓游客們可以輕松暢游 自己設(shè)計(jì)的新加坡之旅。

新加坡旅游局大中華區(qū)署長(zhǎng)許文威先生談到：“‘YourSingapore我行由我 新加坡’的品牌策略有三 個(gè)層面：首先，通過(guò)如實(shí)體現(xiàn)新加坡作為旅游目的地的獨(dú)特性和非凡品質(zhì)，升級(jí)體驗(yàn)‘非常新加坡’的品牌價(jià)值；第二，在游客游覽新加坡的個(gè)人體驗(yàn)基礎(chǔ)上，通過(guò) 數(shù)字媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，用互動(dòng)產(chǎn)生的共享體驗(yàn)直接影響潛在游客；第三，‘YourSingapore我行由我 新加坡’加速了游客的決策過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)在 旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”

“我們堅(jiān)信為了使新加坡從競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)中脫穎而出，新加坡旅游局必須迎合時(shí)代潮流，轉(zhuǎn)換 策略，在堅(jiān)持以往成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，嘗試增加更多吸引目標(biāo)游客的方式。比如今年，我們就在保持有效使用傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，將數(shù)字化媒體置于市場(chǎng)傳播的核心， 開(kāi)發(fā)更具有親和力的數(shù)字化平臺(tái)讓每一位游客都能夠體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二屬于自己的新加坡！” 許文威先生如是說(shuō)。

數(shù)字時(shí)代為都市E族們 量身定制的旅行新主張

本次品牌推廣的核心是全方位的數(shù)字化體驗(yàn)，包括一個(gè)全新的網(wǎng)站、搜索引擎營(yíng)銷、博客（微博）營(yíng)銷、手機(jī) 媒體、社交媒體以及電子商務(wù)旅游。www.yoursingapore.com是一個(gè)創(chuàng)新的、交互式的智能平臺(tái)，為游客們提供了一個(gè)有別于其他旅游網(wǎng)站的 全新虛擬體驗(yàn)，并且可以通過(guò)友好的界面量身定制自己的新加坡之旅。這個(gè)網(wǎng)站還提供了一個(gè)分享的平臺(tái)，游客和本地居民可以輕松地分享“我”在新加坡的種種經(jīng) 歷，并以多媒體的形式實(shí)時(shí)更新關(guān)于新加坡的一切。

中國(guó)擁有世界上最龐大的網(wǎng)民人口，每個(gè)都市人的生活都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)讓整個(gè)中國(guó) 的旅游市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的改變。在過(guò)去的幾年間，人們計(jì)劃和預(yù)定旅行行程的方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)和社交媒體的涌現(xiàn)使人們從被動(dòng)地被制 定旅程，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極地個(gè)人化定制。門(mén)戶網(wǎng)站、視頻、在線新聞、博客和社交網(wǎng)站使游客們改變了尋找和獲取信息的方式。“YourSingapore我行由 我 新加坡”正是為了迎合數(shù)字化媒體和虛擬社區(qū)的興起而創(chuàng)建的新型平臺(tái)，希望能夠更好地滿足消費(fèi)者們對(duì)于定制個(gè)性化行程的需求。

城市烏托邦期待八方來(lái)客

作為亞洲的范本國(guó)家，新加坡以高效管理、成熟完善的國(guó)家形象聞名于世。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、現(xiàn)代與未來(lái)、科技與 自然以及多元文化的交織和融合，讓這個(gè)熱帶島國(guó)散發(fā)出獨(dú)特的魅力。其小而集中的特殊地理優(yōu)勢(shì)，為喜愛(ài)自助游的游客們提供了得天獨(dú)厚的土壤。在2010年， 隨著兩大綜合娛樂(lè)度假勝地――濱海灣金沙和圣淘沙名勝世界的落成和開(kāi)業(yè)，新加坡將為來(lái)自世界各國(guó)的游客提供更完備的旅行設(shè)施和選擇。更多新鮮的感受和驚喜 的發(fā)現(xiàn)，讓激情和歡樂(lè)同行，盡情釋放自我，散發(fā)由內(nèi)而外的無(wú)限活力，這就是“YourSingapore我行由我 新加坡”！