2008年《財富》世界500中排名195的全球食品巨頭卡夫食品公司（Kraft Foods‎）于2月18日協(xié)同其品牌設(shè)計公司發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識和品牌形象，分析師稱此舉可以更好地將食品公司的品牌和零售企業(yè)的自家品牌商品作區(qū)隔。卡夫新Logo啟用的同時，品牌設(shè)計公司還幫助其推出了新的口號“Make today delicious”，官方網(wǎng)站也隨即改版并啟用新的域名。

卡夫舊LOGO

卡夫新LOGO

卡夫的新Logo由是由一個向上，紅色的微笑在嘴角處綻放出7個不同顏色的“美味口水 ”圖案，每個分別代表了卡夫旗下各種不同的業(yè)務(wù)品牌，例如三角形的那滴“口水”象征卡夫的“DiGiorno”比薩。新Logo將開始出現(xiàn)在銷往全世界的卡夫旗下品牌的產(chǎn)品包裝的背面和側(cè)面上。

“微笑”與親和力似乎成了21世紀(jì)品牌形象訴求的核心，從達(dá)能到百事再到卡夫不同的微笑都體現(xiàn)了品牌內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變代表了品牌更加注重與消費(fèi)者的溝通與互動。這是品牌設(shè)計的必經(jīng)之路。

卡夫新LOGO背后的故事

新Logo的誕生歷經(jīng)了數(shù)個月的設(shè)計過程，征求了超過7000名員工和全球的消費(fèi)者的意見?？ǚ蛳蛟谥ゼ痈?，巴黎和上海等城市的被調(diào)查的消費(fèi)者問這樣的問題： “對于一家食品公司你的期望是什么？ ”“你怎一般會被怎樣的食物所吸引？ ”和“當(dāng)你在享用食物時什么對你來說至關(guān)重要？ ”

最終對于食品公司Logo的調(diào)查結(jié)果顯示，他們希望“更現(xiàn)代，顏色更充滿活力和能為品牌增添生命力”。而之前的藍(lán)色，白色和紅色的卡夫Logo，則只保留作為“卡夫牌”產(chǎn)品的Logo，如沙拉醬。

關(guān)于卡夫：

卡夫食品創(chuàng)建于1903年，擁有多個創(chuàng)辦人占士?卡夫（James L. Kraft）于1903年在美國芝加哥開展干酪批發(fā)事業(yè)，經(jīng)歷第一次世界大戰(zhàn)后生意漸上軌道，自1924年起上市，期間不時收購其他公司，并擴(kuò)展至非食品業(yè)務(wù)。1988年Altria集團(tuán)的前身菲利浦莫里斯收購卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯將旗下的通用食品（General Foods）與卡夫合拼為Kraft General Foods。2000年菲利浦莫里斯收購納貝斯克后再拼入卡夫食品。2007年1月卡夫食品脫離Altria集團(tuán)獨(dú)立。

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