當(dāng)日，勁霸男裝股份有限公司選擇在這里向外界正式展示了它的全新標(biāo)志――“王者歸來”。

　　對(duì)于任何一家將品牌視作生命的企業(yè)來說，品牌標(biāo)志的升級(jí)進(jìn)化，哪怕是細(xì)微的修改，都將是對(duì)企業(yè)的一次考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，這意味著將改變已經(jīng)深深鐫刻在消費(fèi)者內(nèi)心的品牌印記。但是，勁霸男裝副總裁連進(jìn)表示，新標(biāo)志的推出，對(duì)于勁霸而言，是在一個(gè)正確的時(shí)間，在一個(gè)正確的地點(diǎn)，做了一件正確的事情。

　　一個(gè)星期之后，北京奧運(yùn)會(huì)就將揭開最后一層面紗。全世界的人們都在關(guān)注中國(guó)所發(fā)生的一切。

　　沒有比上海的淮海路更為理想的地點(diǎn)。那里早已經(jīng)成為中國(guó)嵌入國(guó)際時(shí)尚潮流的第一扇窗口。

　　更為重要的是，嶄新的標(biāo)志表達(dá)了勁霸決心引領(lǐng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)“由制造到品牌”的致勝路徑。在28年的發(fā)展史上，這已經(jīng)是勁霸第四次改變它的標(biāo)志。在此之前，對(duì)標(biāo)志的每一次升級(jí)優(yōu)化，都讓勁霸完成了脫胎換骨的跳躍式發(fā)展。

　　“28年來我們一直專注于打造中國(guó)服裝界的世界級(jí)品牌。我們相信，新的標(biāo)志將幫助勁霸成就偉大品牌的夢(mèng)想?！边B進(jìn)對(duì)此深信不疑。

　　勁霸標(biāo)志升級(jí)

　　此前，勁霸對(duì)品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得勁霸的標(biāo)志深入人心。一個(gè)拳王形象的男人，挽起強(qiáng)有力的臂膀――人們已經(jīng)習(xí)慣于在中央電視臺(tái)的廣告或者在城市的購(gòu)物中心，看到這個(gè)熟悉的商標(biāo)。

　　在對(duì)原有的標(biāo)志進(jìn)行升級(jí)進(jìn)化的基礎(chǔ)上，勁霸擁有了自己全新的標(biāo)志――“王者歸來”。

勁霸男裝全新標(biāo)志

　　新標(biāo)志由王者圖騰、“K-BOING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。作為新標(biāo)志的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時(shí)代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇?！八谠瓨?biāo)志奮斗、陽(yáng)剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上，融入了時(shí)尚、前衛(wèi)、獨(dú)特的藝術(shù)元素?！?

　　發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇，也是一門充滿技巧的藝術(shù)。勁霸副總裁連進(jìn)認(rèn)為，選擇在2008年奧運(yùn)會(huì)開幕前的一個(gè)星期發(fā)布新標(biāo)志，這是一個(gè)深思熟慮之后的決定?！氨本W運(yùn)會(huì)是一次千載難逢的歷史機(jī)遇，也是一次展示企業(yè)實(shí)力的品牌升級(jí)，更是領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革命的一種使命。”

　　早在2007年11月18日，在中央電視臺(tái)“2008年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”上，勁霸以8944萬元的驚人價(jià)格取得了“2008年奧運(yùn)會(huì)賽事直播中插套裝廣告”，成為CCTV奧運(yùn)廣告唯一中標(biāo)的中國(guó)服裝企業(yè)。

　　現(xiàn)在來看，在不惜巨額投入的背后，是一次精心策劃的品牌升級(jí)?！拔覀儗?月8日開始的16天之內(nèi)，在央視所有賽事中插入帶有新標(biāo)志的新廣告片，將給我們的消費(fèi)者帶來一次全新的視覺盛宴?！边B進(jìn)說。

　　與目前國(guó)內(nèi)的同類商標(biāo)相比，勁霸有理由對(duì)新標(biāo)志動(dòng)感十足的形象和充滿國(guó)際化元素的設(shè)計(jì)理念感到滿意。顯而易見，勁霸希望借助新標(biāo)志在品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)一次“狂飚突進(jìn)”，從而進(jìn)一步鞏固作為最頂尖的中國(guó)服裝品牌的地位。

　　在勁霸28年的發(fā)展歷程上，迄今為止已經(jīng)進(jìn)行過四次標(biāo)志的升級(jí)換代。根據(jù)之前三次的經(jīng)驗(yàn)，在每一次的標(biāo)志升級(jí)再造后，勁霸都會(huì)迎來一次長(zhǎng)足的飛躍。這也促使勁霸男裝確信，歷史的規(guī)律將在第四次變革中再次得到應(yīng)驗(yàn)。

　　勁霸是中國(guó)改革開放之后成長(zhǎng)起來的第一代民營(yíng)企業(yè)。當(dāng)它于1980年成立，最初的名稱是佳麗新藝服裝二廠。直到1992年，公司才更名為晉江勁霸時(shí)裝有限公司，并在國(guó)家工商總局注冊(cè)了公司歷史上的第一枚商標(biāo)――一個(gè)“火箭頭”的標(biāo)志。

　　對(duì)于剛剛踏上品牌發(fā)展之路的勁霸來說，這個(gè)商標(biāo)表達(dá)了對(duì)未來樸素的期待?！爱?dāng)時(shí)的想法就是希望公司一飛沖天?！边B進(jìn)回憶說。

　　就在當(dāng)年，勁霸牌茄克成為全國(guó)第一批受中國(guó)輕工協(xié)會(huì)、中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)審核表彰的中國(guó)“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”。9月，勁霸茄克晉京參加晉江第一次在北京舉辦的“名優(yōu)產(chǎn)品展銷會(huì)”，并獲“消費(fèi)者最滿意產(chǎn)品”。

　　勁霸第二次更換商標(biāo)發(fā)生在1996年。公司第一次注冊(cè)了中文“勁霸” 英文“K-BOXING”以及“拳王”圖形商標(biāo)。高舉雙臂的“拳王”形象第一次進(jìn)入了人們的視野。

　　隨后在1997年，勁霸又對(duì)標(biāo)志中英文進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，賦予勁霸“贏”與“勝利”的含義和形象。

　　這一階段變化標(biāo)志的勝利成果是，勁霸先后獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等品牌榮譽(yù)。最有說服力的數(shù)據(jù)來自“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜。2008年6月2日，勁霸以112.86億元的品牌價(jià)值位居該排行榜第58名，再度蟬聯(lián)中國(guó)休閑服裝領(lǐng)域第一價(jià)值品牌，并在所有上榜的33家福建知名品牌中排名第一。

　　“我們每一次標(biāo)志的更新?lián)Q代，都伴隨著企業(yè)邁向全新高度的發(fā)展?！边B進(jìn)認(rèn)為，企業(yè)的標(biāo)志應(yīng)該始終處在一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它是具體的社會(huì)條件和審美價(jià)值相結(jié)合的產(chǎn)物。

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心副主任王耀據(jù)此評(píng)價(jià)說：“勁霸的定位是一年一年地在提升?！倍嗄陙碇袊?guó)服裝業(yè)陷入了“中國(guó)制造”的夢(mèng)魘，一直深受低附加值的困擾。而較早地開始打造品牌正是勁霸成功的關(guān)鍵因素之一。

　　引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　在勁霸新標(biāo)志的底部，是一排紅色的漢字：“王者歸來，引領(lǐng)中國(guó)茄克走向世界?！?

　　“引領(lǐng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)男裝時(shí)尚潮流，正是我們通過這次標(biāo)志提升，希望向外界傳遞出的信息?！边B進(jìn)對(duì)勁霸在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)版圖中的地位，從來不乏自信。

　　勁霸所在的福建晉江，被評(píng)為“世界茄克之都”，聚集了全中國(guó)最為龐大的茄克產(chǎn)業(yè)集群，目前在晉江茄克品牌制造商約有1000家，年銷售額在200億元人民幣以上，約占全國(guó)城鎮(zhèn)市場(chǎng)總消費(fèi)量的41.61%。據(jù)全球著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TNS統(tǒng)計(jì)，“全球每百件茄克12件產(chǎn)自晉江”。

　　其中最為突出的顯然正是勁霸。2008年3月，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華商業(yè)信息中心發(fā)布信息稱，2007年度勁霸茄克以10億元的銷售額，占據(jù)全國(guó)茄克銷售額的第一位，占全國(guó)銷售額的8.07%。

　　這得益于勁霸多年來堅(jiān)守的專注于茄克的經(jīng)營(yíng)原則。勁霸董事長(zhǎng)洪肇明曾說：“一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了。”這句話至今仍被作為勁霸的管理層奉為圭臬。體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)上，就是專注于茄克這一主業(yè)，始終堅(jiān)持以“中國(guó)男裝第一品牌，世界茄克第一品牌”為愿景，并將“引領(lǐng)中國(guó)茄克走向世界”作為自我期許。

　　在崇尚多元化經(jīng)營(yíng)的中國(guó)服裝界，勁霸對(duì)茄克的執(zhí)著顯得特立獨(dú)行，但是也造就了勁霸的品牌價(jià)值在業(yè)內(nèi)首屈一指。

　　正是勁霸在國(guó)內(nèi)相對(duì)突出的品牌價(jià)值，使得勁霸比起其他廠商更有希望代表中國(guó)自主品牌企業(yè)向世界級(jí)品牌發(fā)起沖擊。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在2007年發(fā)布了《商業(yè)創(chuàng)新促進(jìn)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展》。該報(bào)告描述了國(guó)內(nèi)民族服裝品牌正面臨國(guó)際品牌的有力沖擊?！?007年，多數(shù)國(guó)外一線品牌已進(jìn)入中國(guó)，國(guó)際二三線商業(yè)品牌更是以開大型自有品牌專賣店的模式搶占市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的商業(yè)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)和商業(yè)傳播戰(zhàn)的號(hào)角已經(jīng)吹響。”

　　“當(dāng)然，現(xiàn)在中國(guó)的民族服裝品牌還沒有達(dá)到和國(guó)際服裝品牌平起平坐的地步。”連進(jìn)說，中國(guó)還缺乏類似AMANY或者BOSS這樣的服裝品牌。“勁霸正在努力成為‘引領(lǐng)中國(guó)茄克走向世界’的企業(yè)?！?

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的報(bào)告也表達(dá)了同樣的憂慮。報(bào)告稱，服裝的加工環(huán)節(jié)通常只能占到服裝品牌10―20%的商業(yè)價(jià)值；商業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)，能夠占去服裝品牌30―40%的商業(yè)價(jià)值；而品牌運(yùn)營(yíng)，擁有高達(dá)40―50%的商業(yè)價(jià)值。

　　連進(jìn)說，勁霸的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在緊追不舍，正在積極部署中國(guó)戰(zhàn)略的國(guó)際品牌也在一旁虎視眈眈?！按舜翁嵘齼?yōu)化標(biāo)志，正是勁霸基于對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的未來方向的審視和預(yù)見，才做出的對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行的一次階段性的調(diào)整升級(jí)?！?

　　他強(qiáng)調(diào)，通過此次標(biāo)志升級(jí)，勁霸品牌的價(jià)值將再次得到提升，從而有更充分的力量引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展?！白鳛橐粋€(gè)有著遠(yuǎn)大產(chǎn)業(yè)理想和抱負(fù)的企業(yè)，這是我們作為一個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須承擔(dān)的使命?！?/P>