看上去是字母Ａ，又像是塑膠椅凳，Guta Café以越南街頭常見的露天咖啡攤為靈感，打造帶有趣味性與熟悉感的品牌形象。

photo by m-n associates

Guta Café是以越南胡志明市為主要據(jù)點(diǎn)的連鎖咖啡品牌，為從高度競(jìng)爭的本土咖啡市場(chǎng)中脫穎而出，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司M— N Associates操刀，在本地咖啡文化中找到出品牌重塑（Rebranding）的靈感，整合了Logo、字型、配色、菜單、制服、周邊商品等設(shè)計(jì)系統(tǒng)的應(yīng)用。

Guta一詞由法語gout / gu和越南語ta組成，意含混合了越南與法國風(fēng)情的咖啡文化，尤其在胡志民市「街頭咖啡」隨處可見，拉幾張塑膠矮凳、擺上簡易桌椅，就成了供人暫歇的露天咖啡座。從價(jià)位能夠看出，咖啡在這里并不是中高級(jí)飲品，而是人手一杯的日常飲料。

由「塑膠椅凳」這個(gè)聚集人們喝咖啡的日常物件出發(fā)，將走入咖啡攤的各類型人們及其行為，作為品牌識(shí)別的概念元素。線條矮胖的平頂「A」，是塑膠凳的造型，也是Guta Café的品牌字母之一；擷取塑膠椅凳與越南變音符號(hào)的特色，開發(fā)出專屬Guta的字體「FONTA」，同時(shí)使用于Guta的子品牌，例如PH?TA（越南河粉餐廳）、CH?TA（便利商店）等。

鮮活對(duì)比的藍(lán)黃配色，來自越南街頭隨處可見的戶外廣告牌，其口號(hào)「每個(gè)工人的朋友」傳遞GutaCafé的品牌精神：這杯咖啡屬于每一個(gè)工作者。而在街頭喝咖啡的人們習(xí)慣配上一份報(bào)紙，于是使用了報(bào)紙半色調(diào)印刷的效果，呈現(xiàn)幾位與塑膠椅凳互動(dòng)的角色，有上班族、工人、小販??，囊括各年齡層、不論白領(lǐng)或藍(lán)領(lǐng)，他們組成了Guta Café的客戶群：城市里生活的各種類型工作者。

菜單設(shè)計(jì)讓飲料們住在塑膠椅凳中央的孔洞中，形成有趣又巧妙的畫面。制服部分因越南的濕熱天氣，設(shè)計(jì)了兼具舒適與機(jī)動(dòng)的短袖短褲，并在特殊剪裁的T恤安上一個(gè)顛倒口袋，A字造型呼應(yīng)著塑膠椅凳的模樣。

至今Guta Café在胡志明市約有近30個(gè)據(jù)點(diǎn)，以攤車（GUTART）、咖啡亭（GUBOOTH）、店鋪（GUSTORE）形式提供生活中一杯方便取得的咖啡，從照片中可以看到藍(lán)黃塑膠矮凳不只是品牌識(shí)別建構(gòu)的靈魂，更出現(xiàn)在店中被實(shí)際使用著。

靈感從事物本身存在的場(chǎng)景中被發(fā)現(xiàn)，Guta Café的Rebranding案例既回應(yīng)越南咖啡文化的獨(dú)特性，也成功讓地方生活風(fēng)景和品牌緊密連結(jié)，既為Guta形塑了鮮明識(shí)別，也呼應(yīng)品牌起源，帶給大眾熟悉的親切感。