好博物館離不開(kāi)好展覽。好展覽少不了好海報(bào)。一幅構(gòu)思巧妙、富有藝術(shù)美感的海報(bào)不僅是博物館和展覽的最佳代言人，其本身也可以成為絕妙的藝術(shù)品。設(shè)計(jì)師們的風(fēng)格各有不同，但是總體來(lái)說(shuō)，都離不開(kāi)以下幾項(xiàng)基本步驟。

規(guī)劃

Planning

海報(bào)必須要傳達(dá)信息。這是什么展覽？展品的特色是什么？整體基調(diào)如何？在設(shè)計(jì)初期，參考優(yōu)秀的同類型作品以及頭腦風(fēng)暴都是不錯(cuò)的選擇。此外，還需明確海報(bào)所要傳達(dá)的基本要素是否明確。一般而言，海報(bào)需包括展覽標(biāo)題、日期、地點(diǎn)、聯(lián)系方式/注意事項(xiàng)、預(yù)約/票務(wù)信息等。某些展覽（特別是當(dāng)代藝術(shù)展）還需標(biāo)明藝術(shù)家和策展人的信息。除了文字信息，圖像信息的構(gòu)思更是海報(bào)設(shè)計(jì)的重中之重。一幅具有代表性的、直擊觀眾內(nèi)心的圖像，往往比一堆雜亂的文字在視覺(jué)上更有吸引力。

[上海當(dāng)代藝術(shù)館。沒(méi)的說(shuō)，這鮮艷的波點(diǎn)，必須草間彌生呀。]

尺寸

Size

橫版還是豎版？巨幅還是微型？掛在博物館外觀還是印在參觀券上？選擇尺寸時(shí)必須考慮到諸多因素。標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)尺寸一般有18英寸×24英寸、24英寸×36英寸和27英寸×39英寸（1英寸=2.54厘米）。

顏色

Colour

選擇背景色和字體顏色。為了追求視覺(jué)沖擊力，第一時(shí)間吸引觀眾眼球，很多設(shè)計(jì)師會(huì)傾向選擇鮮艷飽滿的顏色。而與展覽風(fēng)格的契合度顯然也很重要。顏色的選擇往往與觀眾的情感建立緊密相關(guān)。紅色、黑色傳遞出的激情、厚重，黃色、綠色暗示出的明快、清新，藍(lán)色、紫色營(yíng)造出的浪漫、典雅，都是海報(bào)傳達(dá)出的無(wú)聲信息。

[蘇州博物館。清新自然，文心淡雅。蘇博的橘色logo與圖像結(jié)合得很妙。]

文本和圖像

Text&Image

為保證宣傳效果，文字?jǐn)?shù)量需控制得當(dāng)。除了基本信息以及少量說(shuō)明或宣傳句，盡量不要采用大段大段的書(shū)面語(yǔ)，否則會(huì)失去瞬時(shí)宣傳效應(yīng)。當(dāng)然，將大段文字作圖像化處理，充分利用字體的圖畫(huà)美感，也是不錯(cuò)的思路。

[大都會(huì)藝術(shù)博物館。關(guān)于水墨藝術(shù)的展覽。文字信息極簡(jiǎn)，漢字本身成為圖畫(huà)的一部分。東方臉和東方漢字，完全滿足了外國(guó)觀眾的心理需求。在這里，具體的“文字”已經(jīng)失去了意義——在中國(guó)人看來(lái)，這個(gè)東方男人臉上的漢字似乎并無(wú)意義，是一種“想象中的漢字”——然而它所構(gòu)筑的東方符號(hào)意象，卻有力地透過(guò)海報(bào)傳送開(kāi)來(lái)。外國(guó)人大可享受這種“想象中的東方感”，而中國(guó)人也可體會(huì)這種被構(gòu)建的“他者”感。]

*本文正文部分內(nèi)容翻譯、整理自eHow，選圖來(lái)自上海當(dāng)代藝術(shù)館、蘇州博物館及紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館官網(wǎng)。