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通過(guò)格線的分布,我們可以將一張作品展示卡片同時(shí)也變成一張名片。
Debra是新墨西哥州的一名攝影師,目前正計(jì)劃擴(kuò)大她的業(yè)務(wù),她的業(yè)務(wù)主要是通過(guò)口碑相傳來(lái)建立。由于她的攝影風(fēng)格日漸成熟,最近她打算更新正在使用的那張明信片大小的宣傳卡片。她的主要拍攝對(duì)象是各種寵物狗,同時(shí)她還身兼數(shù)職,包括擔(dān)任納瓦霍人代碼健談小組(一種美國(guó)軍隊(duì)的代碼語(yǔ)言系統(tǒng))的官方攝影師,同時(shí)也進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作。她在當(dāng)?shù)氐囊患耀F醫(yī)診所設(shè)有一間作品展示室,在那里她會(huì)派發(fā)一些卡片。目前的卡片是2008年時(shí)設(shè)計(jì)的,但現(xiàn)在她開(kāi)始對(duì)原來(lái)的設(shè)計(jì)不滿意,認(rèn)為是時(shí)候要改變了。在本文,我們要談?wù)勅绾胃淖兗敖鉀Q原來(lái)卡片設(shè)計(jì)的問(wèn)題。

以下是她目前正在使用的卡片:

設(shè)計(jì)小型展示卡片

修改前:正面

在正面,有四分之一英寸的內(nèi)頁(yè)露出來(lái),這樣可以將她印在內(nèi)頁(yè)的名字展示出來(lái)。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

照片原圖(上圖)拍得非常不錯(cuò),無(wú)論是光線的處理,還是出人意表地戴著帽子的狗的形象,都為照片增色不少,變成了充滿懷舊氣息的黑白圖片(下圖)同樣很有味道,但設(shè)計(jì)中平淡的字體及棕色卻破壞了整個(gè)版面的氣氛。

黑白與其它顏色并不相匹:黑白照片與顏色區(qū)域很難和諧搭配,無(wú)論它是什么顏色,因?yàn)樗鼈儍烧吆翢o(wú)共同之處。黑白傳達(dá)的是光與暗,而顏色除了表達(dá)明暗外,還往往與其它氣息聯(lián)系起來(lái)(如紅色傳達(dá)熱及力量,綠色傳達(dá)清涼清新等)。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

只有一類(lèi)顏色是可以與黑白搭配的,即一些較強(qiáng)的不飽和顏色(即顏色中加入了較多的灰色),因?yàn)閷?duì)于這種顏色,其主要色相是以灰色為主(如上小圖所示),但這仍不值得你去嘗試,對(duì)于黑白顏色,一般只有黑白灰三者可以合適地共存。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

高度不一樣的折頁(yè)設(shè)計(jì)雖然很巧妙地創(chuàng)造出一個(gè)顯露出來(lái)的區(qū)域,但也意味著這張卡片無(wú)法合適地放置在桌子上(上圖),就算分開(kāi)地豎立起來(lái),里面的名字也無(wú)法看到。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

而下圖,我們通過(guò)分門(mén)別類(lèi)重新組織這些圖片,同時(shí)也對(duì)每張照片進(jìn)行不同程度的剪切,使到內(nèi)里的元素基本接近,就已經(jīng)可以輕易地改善整個(gè)版面的雜亂感了。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

想象一下我們是在看攝影展:對(duì)于一些攝影作品的展示,理想的展示方式就是我們?cè)谝粋€(gè)時(shí)間只看一幅作品,周?chē)](méi)有其它東西來(lái)干擾我們,這樣可以讓你心無(wú)旁騖,視線只關(guān)注作品本身。如果在相冊(cè)或者網(wǎng)頁(yè),每一頁(yè)只展示一張照片,同樣可以獲得理想的展示效果。雖然對(duì)于具體象Debra這個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),在如此狹小的卡片中按照這張方式來(lái)展示并不現(xiàn)實(shí)(但如果你真的就只是展示一張照片,其實(shí)效果同樣不錯(cuò)),那我們就要盡力使放置多張圖片出來(lái)的效果盡量接近與只放一張這樣的理想狀態(tài)。我們會(huì)在下面繼續(xù)說(shuō)述要如何處理:

設(shè)計(jì)小型展示卡片

修改前:內(nèi)頁(yè)
多張小的圖片及隨意地剪切及堆放,出來(lái)的整體效果的力量感要少于各自原來(lái)的部分。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

1、過(guò)于邊緣的剪切:過(guò)于強(qiáng)烈的剪切往往是為了使圖片營(yíng)造一種力量感,但對(duì)于這張圖片來(lái)說(shuō),實(shí)際上這樣的剪切力量感反而削弱了。為什么?雖然剪切可以使一張平淡的圖片增加緊張感,但也影響了我們一個(gè)完整故事的講述。這個(gè)男孩上方的帽子被切掉后,給人的感覺(jué)好象他是藏在床底下偷窺一樣!

設(shè)計(jì)小型展示卡片

2、版面:狗的嘴巴部分與下方人物的頭部,有著基本相同的尺寸及顏色,很容易造成混淆。
3、她形象太小了:本來(lái)是一張具有沖擊力的照片,但我們現(xiàn)在卻幾乎不能看清。她的頭部,甚至比上方狗的鼻子還??!
4、圖片邊框加上線條只會(huì)增加復(fù)雜感,而陰影也顯得不自然,過(guò)于厚重,給人感覺(jué)好象是一道強(qiáng)烈的光線直射過(guò)來(lái)的感覺(jué),所以照片給人一種飄浮在半空的感覺(jué)。照片的背景顏色也有點(diǎn)不自然。
另外,整個(gè)圖片的放置也呈現(xiàn)一種鋸齒形的排列,而且也毫無(wú)規(guī)則,有些空間還重疊,這樣的排列毫無(wú)必要,只會(huì)破壞版面,干凈整齊的排列效果要好得多。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

修改前:背面

背面看起來(lái)好象完全是另一張卡片!主要的名稱(chēng)又采用了另一種字體(但同樣乏味),沒(méi)有圖片,白底黑字,整個(gè)版面給人一種好象還沒(méi)有完成的感覺(jué)。
不同的字體:Debra希望她的字體顯得樸素及優(yōu)雅,但她的這種保守性格在設(shè)計(jì)中占了上風(fēng),使到出來(lái)的效果過(guò)于平淡。在一個(gè)作品中采用兩種字體,一般來(lái)說(shuō),只能是用在兩種不同的信息中,但這里不存在這種情況。如果你的信息基本一樣,那只選用一種,然后固定使用它!

設(shè)計(jì)小型展示卡片


不同的對(duì)齊,無(wú)規(guī)則的角度:同一大小的文字既有居中對(duì)齊,也有居右對(duì)齊,顯得毫無(wú)章法。同時(shí)中間區(qū)域也形成了一個(gè)顯而易見(jiàn)的角度(下圖)。如果我們只是打量一下,你都不希望自己的版面出現(xiàn)這樣的情況。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

攝影工作室名稱(chēng)采用了Century Gothic字體,一種類(lèi)似于常見(jiàn)的ITC Avant Garde字體,它構(gòu)成簡(jiǎn)單,顯得直線感較強(qiáng),同時(shí)由規(guī)則的圓弧構(gòu)成。這種結(jié)構(gòu)與其版面的留白空間有著顯著的差異,同時(shí)文字字距被拉大,顯得空間更加稀薄,使到力量感進(jìn)一步削弱。這種字體并不是一種容易閱讀的字體,因?yàn)樗拿總€(gè)字母看起來(lái)都比較相似,就象剛才所說(shuō)的Avant Garde字體,這種字體最理想的展示方式是只有一兩個(gè)詞,不要過(guò)多使用,不要拉寬字距,這樣,弧線能夠緊密靠近,形成一種視覺(jué)上的節(jié)奏。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

修改后:正面
我們可以做一些工作來(lái)改善這個(gè)設(shè)計(jì)。我們沒(méi)有采用黑白的照片,這張照片原稿顏色其實(shí)很漂亮,同樣的,我們也將那個(gè)露出來(lái)的內(nèi)頁(yè)區(qū)域去掉。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

去掉下方的區(qū)域:兩邊高度一致的折頁(yè)卡片解決了兩個(gè)問(wèn)題,一是內(nèi)頁(yè)的顏色沒(méi)有與正面的照片沖突,二是這張卡片可以穩(wěn)當(dāng)?shù)亓⒃谧烂嫔稀5谝徊?,我們將照片居中擺放在版面中間……

設(shè)計(jì)小型展示卡片

然后將照片稍往上移,使到它去到一個(gè)視平線的位置,這個(gè)位置可以讓圖片看起來(lái)顯得自然,避免圖片下沉的感覺(jué)。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

第二步,我們要將照片水平翻轉(zhuǎn),因?yàn)樵瓉?lái)的圖片給人的視覺(jué)是由左上至右下的,而進(jìn)行鏡向翻轉(zhuǎn)后,在右下?tīng)I(yíng)造了一個(gè)“簽字”的空間(注意:對(duì)于一些人物照片,不能輕易作這樣的調(diào)整)。

簽名!我們采用手寫(xiě)字體使作品傳達(dá)一種輕松及個(gè)性化的氣息(畢竟主題是動(dòng)物,而不是嚴(yán)肅的新聞?lì)}材),你可以將名字“簽”在右下方,就象我們?cè)诤炇鹨环菸募蛘呔拖笠环彤?huà)一樣的署名!

設(shè)計(jì)小型展示卡片

既然是“簽字”,當(dāng)然我們采用了一種鋼筆字風(fēng)格的字體,傳達(dá)出一種愉快、女性化及藝術(shù)感。金黃色顏色從照片毛發(fā)中取色。下方小字采用了“正規(guī)”的字體,形成了一個(gè)直觀的視覺(jué)呼應(yīng)。留意兩行字的白色與金黃色的對(duì)比。右下的這個(gè)角位從視覺(jué)上說(shuō)剛好是一個(gè)版面的結(jié)束位置,在這里簽名,恰到好處。如果不能這樣鏡向反轉(zhuǎn)?如上圖小圖所示,我們將狗的位置偏離中心,使到左邊騰出地方來(lái)簽字,效果應(yīng)該說(shuō)也同樣不錯(cuò)。
名字簽在哪里?

這個(gè)“簽名”根據(jù)不同的照片特點(diǎn)可以出現(xiàn)在不同的地方,一個(gè)基本原則是盡量在干凈單純的區(qū)域簽字,同時(shí),文字與圖片不要疊在一起。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

空白區(qū)域:可以說(shuō)有時(shí)候是一張照片決定了你如何設(shè)計(jì),正如在這里所示的,我們將名字放在左上的空白區(qū)域即可(一般來(lái)說(shuō)文字不要將這個(gè)區(qū)域塞滿,要留點(diǎn)空間來(lái)透氣?。?,得益于字體本身的特點(diǎn),這個(gè)位置同樣是一個(gè)常見(jiàn)的簽名位置。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

視線區(qū)域:對(duì)于人物圖片來(lái)說(shuō),視線區(qū)域可以說(shuō)是最強(qiáng)有力的位置,因?yàn)檫@個(gè)位置本身就是我們第一眼看東西時(shí)首先習(xí)慣性注視的區(qū)域,這個(gè)位置使到觀看的人能夠不受干擾地安心觀看。
內(nèi)頁(yè):少即是多
更少的圖片往往能夠產(chǎn)生更強(qiáng)有力的展示效果。就算你手頭上有上百?gòu)堈掌闫鋵?shí)只需要選擇四到五張來(lái)用即可,至于選擇哪些,我們可以根據(jù)主題、風(fēng)格等來(lái)決定。

通過(guò)種類(lèi)來(lái)選擇:原來(lái)的十張圖片其實(shí)有一些是種類(lèi)相似的,我們減少照片的使用――只去到五張。可以根據(jù)Debra的業(yè)務(wù)及工作性質(zhì)逐一選擇。有一些攝影師無(wú)所不拍,而有一些則主要拍攝某些特定的場(chǎng)合及物品(如婚慶攝影或食物攝影),無(wú)論是那種情況,我們都要考慮一點(diǎn):既希望每張照片看起來(lái)都不錯(cuò),同時(shí)也要保證他們放在一起時(shí)也不錯(cuò)。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

足夠的距離:

在本文前面我們說(shuō)過(guò),最理想的狀態(tài)是一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面只展示一張圖片,如果實(shí)際情況不允許,多張圖片需要放在一個(gè)版面,那我們要保證它們看起來(lái)是分開(kāi)的。我們可以通過(guò)調(diào)整排列空間及不同的尺寸兩種方式輕易實(shí)現(xiàn)。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

設(shè)計(jì)小型展示卡片

排版:將排面劃分成上下兩大區(qū)域,每個(gè)區(qū)域設(shè)置九個(gè)網(wǎng)格,然后再定下中心線。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

大――小――中:在開(kāi)始,我們先處理那個(gè)男孩與狗合影的照片。這張是我們版面中最大的照片,放置在最上面位置,無(wú)可置疑的成為一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)。然后再加上三張小照片,這三張小照片整齊排列在最大圖片的下方,最后放置一個(gè)中尺寸的圖片。我們沒(méi)有采用框線、陰影,只有干凈的白色背景。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

加上信息文字區(qū)域:將名字及聯(lián)系信息加上里面,使到這些信息自然地與這些作品聯(lián)系起來(lái)。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

設(shè)計(jì)小型展示卡片

修改后:背面

前面已經(jīng)將聯(lián)系信息放在內(nèi)頁(yè)了,背面放置什么?放置每個(gè)人都感興趣的東西!在設(shè)計(jì)背面時(shí),我們問(wèn)過(guò)Debra,希望她能夠講述自己的故事。

Debra的自述:作為一名將攝影作為我終生事業(yè)的攝影師,我先是在新墨西哥州大學(xué)獲得了攝影專(zhuān)業(yè)學(xué)位,然后我希望能夠在健康領(lǐng)域取得博士學(xué)位,所以我繼續(xù)攻讀有關(guān)癌癥治療的行為學(xué)研究。但后來(lái)的一場(chǎng)交通事故幾乎讓我喪命,一個(gè)喝醉酒的司機(jī)不但毀了我的雙腿,也結(jié)束了我希望成為一名研究人員夢(mèng)想。經(jīng)歷多年痛苦的治療,我重拾攝影事業(yè)――它已經(jīng)從我當(dāng)年的膠卷拍攝轉(zhuǎn)到數(shù)碼技術(shù)了,這讓我的傷痛減輕了不少。我對(duì)動(dòng)物的熱愛(ài)及事故后多年來(lái)我對(duì)動(dòng)物訓(xùn)練的經(jīng)驗(yàn),使到我將自己幾只狗訓(xùn)練成義犬,它們常常成為我生活當(dāng)中的朋友、我的快樂(lè)及我攝影的模特。

一個(gè)很感人的故事,經(jīng)過(guò)文字人員Sean的編輯及精簡(jiǎn),我們?cè)诒趁婕由狭诉@句話:一個(gè)醉酒的司機(jī),導(dǎo)致我一場(chǎng)幾乎致命的交通事故,它毀掉了我的雙腿――但毀不掉我的信念。我對(duì)攝影充滿著激情,也熱愛(ài)動(dòng)物。這種對(duì)生活及動(dòng)物的熱愛(ài)賦予了我攝影的主題及目標(biāo)。

修改后:背面

其實(shí)背面也往往是留給人們第一印象的地方,我們采用與內(nèi)頁(yè)一樣的格線、顏色及簽名方式,將其延續(xù)到背面上來(lái):

設(shè)計(jì)小型展示卡片

上圖中,與內(nèi)頁(yè)一樣,設(shè)置九個(gè)區(qū)域,加上一個(gè)中心線。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

加上作者的故事:故事的文字采用常見(jiàn)的書(shū)本印刷字體(一般為襯線體),在這里我們也同樣加上一個(gè)簽名,這個(gè)簽名的尺寸及顏色與其余兩個(gè)一樣。加上一兩張照片。這樣,你已經(jīng)大功告成了!

如果是水平擺放,你可以采用一個(gè)視野較寬的照片,如果你不介意將自己本人的照片也放上,這里就是一個(gè)理想的位置。

設(shè)計(jì)小型展示卡片

總結(jié):

將照片數(shù)量減半,沒(méi)有陰影及輪廓線,在白色背景上我們通過(guò)格線來(lái)組織,將內(nèi)與外聯(lián)系起來(lái)。修改后的設(shè)計(jì)漂亮干凈清晰,現(xiàn)在,你真的可以開(kāi)始細(xì)細(xì)打量她的作品了,這個(gè)設(shè)計(jì)其實(shí)比原來(lái)的設(shè)計(jì)還更簡(jiǎn)單!

設(shè)計(jì)小型展示卡片

Debra個(gè)人網(wǎng)站:http://www.threeperrosdesign.com/blog

標(biāo)簽:卡片

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