奧運(yùn)海報(bào)是歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)最重視的文化傳播項(xiàng)目之一，是傳遞奧運(yùn)的信息。奧運(yùn)海報(bào)作為奧運(yùn)會(huì)的一種載體，將奧林匹克精神與理念傳達(dá)給每一位參與者。

1896年，雅典開(kāi)創(chuàng)性地舉辦了第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)。原本首屆奧運(yùn)會(huì)既沒(méi)有會(huì)徽也沒(méi)有招貼畫(huà)，我們看到的這幅畫(huà)是雅典奧委會(huì)向國(guó)際奧委會(huì)提交的報(bào)告的封面，后來(lái)被用來(lái)代表本屆奧運(yùn)會(huì)。雄渾的雅典衛(wèi)城，手執(zhí)橄欖枝的雅典娜女神，精致的浮雕都散發(fā)著濃厚的古希臘氣息。左上方公元前776—1896的字樣表示現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)與古代奧運(yùn)會(huì)一脈相承的關(guān)系。希臘雅典選擇用象征和平與友誼的橄欖枝來(lái)表達(dá)他們對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)至高無(wú)上的理解和尊重。

1896 年,第 1 屆 希臘雅典奧運(yùn)會(huì) 

1900 年,第 2 屆 法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)

1900 年巴黎奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)主體是 1 位身著傳統(tǒng)法國(guó)騎士服裝的女性,右手高舉法國(guó)的 3 件傳統(tǒng)兵 器 花劍、佩劍和重劍,設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單,卻充滿了 法國(guó)味道,讓人感受到巴黎這座現(xiàn)代化都市對(duì)奧運(yùn)會(huì)的歡迎。而且從這屆奧運(yùn)會(huì)起,女性開(kāi)始走進(jìn)了奧林匹克大家庭,參加了表演項(xiàng)目的比賽。

1904 年,第 3 屆 美國(guó)圣路易斯奧運(yùn)會(huì)

1904年的奧運(yùn)會(huì)被視為圣路易斯世界博覽會(huì)的一部分，這張圖是博覽會(huì)每日節(jié)目的封面并被使用為官方海報(bào)。海報(bào)具有新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，圖中照片展示了圣路易斯市的整體風(fēng)貌。

1908 年,第 4 屆 英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)

1906 年意大利維蘇威火山的爆發(fā),使原本定于羅馬舉行的 1908 年奧運(yùn)會(huì)臨時(shí)易地倫敦舉辦,而倫 敦奧運(yùn)會(huì)則為觀眾們奉上了現(xiàn)代奧運(yùn)史上第 1 個(gè)開(kāi)幕式。1908年倫敦奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)體現(xiàn)出濃郁的 時(shí)代風(fēng)格,跳高運(yùn)動(dòng)員的服裝、跳高姿勢(shì)以及身后的煤渣跑道和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)中間的游泳池,雖然簡(jiǎn)樸, 卻有著時(shí)代的烙印。 

1912 年,第 5 屆 瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)

1912 年瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)圖案濃縮了 各國(guó)運(yùn)動(dòng)員對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的向往之情:它展示 了一列身形矯健的奧運(yùn)選手,揮動(dòng)著各自國(guó)家的 旗幟奔向奧林匹克賽場(chǎng)的情景。從中我們?nèi)阅茈[隱嗅到古代奧運(yùn)的氣息。 

1920 年,第 7 屆 比利時(shí)安特衛(wèi)普奧運(yùn)會(huì)

1924年,第8屆 法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì) 

海報(bào)展示了一群運(yùn)動(dòng)員在行奧運(yùn)行禮，在他們面前的是象征勝利的棕櫚葉和巴黎徽章，法國(guó)國(guó)旗則作為背景在風(fēng)中飄揚(yáng)著。在1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)上,提出了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)格言。而在今年的2020東京奧運(yùn)會(huì)上正式變更為“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”。

1928年,第9屆 荷蘭阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)

1928 年,荷蘭最大的城市阿姆斯特丹以其濃厚的人文歷史吸引了全世界崇尚運(yùn)動(dòng)的人們。不同于文化頗多相似之處的安特衛(wèi)普,8 年后的阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)海報(bào)融入了更多現(xiàn)代元素。藍(lán)色的背景上,一名長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員正在堅(jiān)定地奔向勝利。海報(bào)底部飄揚(yáng)著荷蘭國(guó)旗色紅、白、藍(lán)三色波浪。海報(bào)創(chuàng)造性地將荷蘭、運(yùn)動(dòng)、勝利、奧林匹克等元素融為一體。

1932年,第10屆 美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì) 

相隔半個(gè)多世紀(jì)的兩屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì),對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)都有非同尋常的意義。1932 年,劉長(zhǎng)春首次代表中國(guó)參加了奧運(yùn)會(huì)的田徑比賽,而 1984 年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)則是新中國(guó)重返奧林匹克大家庭后, 首次組團(tuán)參加夏季奧運(yùn)會(huì)。由于 1932 年奧運(yùn)會(huì)是在大蕭條中期以及相對(duì)遙遠(yuǎn)的洛杉磯舉行,因此 參與的人數(shù)僅有 1928 年的一半。不過(guò)競(jìng)技水平還是非常高的,有 18 項(xiàng)世界紀(jì)錄或被打破或被追平。觀眾人數(shù)也創(chuàng)造了紀(jì)錄,有 10 萬(wàn)人參加了開(kāi)幕式。本屆奧運(yùn)會(huì)海報(bào)表達(dá)的意思是,一位手拿月桂枝的希臘運(yùn)動(dòng)員代表所有參賽國(guó)宣布,在奧運(yùn)會(huì)期 間停止一切戰(zhàn)爭(zhēng)。 

1936年,第11屆 德國(guó)柏林奧運(yùn)會(huì) 

在德國(guó)歷史上舉辦過(guò)的 1936 年柏林奧運(yùn)會(huì)和 1972 年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)都在人們的心理上留下了灰 色的陰影。這兩屆奧運(yùn)海報(bào)的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)了色彩 簡(jiǎn)單、寓意深刻的風(fēng)格。1936 年的奧運(yùn)會(huì)址選擇柏林是一個(gè)歷史的錯(cuò)誤,納粹德國(guó)借奧運(yùn)粉飾和平,蒙蔽世界。其海報(bào)充滿了霸權(quán)寓意,法西斯 利用奧運(yùn)會(huì)宣傳了霸權(quán)主義,使奧運(yùn)會(huì)的和平意 義蕩然無(wú)存。隨后的 1940 年和 1944 年,奧運(yùn)會(huì)都因?yàn)闅埧岬亩?zhàn)而被取消。不過(guò)按照古代奧運(yùn)會(huì)舊制,凡因故未能舉行的奧運(yùn)會(huì)也要在運(yùn)動(dòng)史上留下紀(jì)錄,所以再下一次正式舉行的奧運(yùn)會(huì), 已經(jīng)是1948年的倫敦奧運(yùn)會(huì)了。

1948年,第14屆 英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)

1948 年,世界還處在二戰(zhàn)后的恢復(fù)時(shí)期,人們對(duì)在這一時(shí)期是否需要舉行體育盛會(huì)爭(zhēng)論不休,但 1948 年倫敦奧運(yùn)會(huì)最終卻大受歡迎,它給深受戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷的人們以巨大的精神安慰。1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)的海報(bào)由議會(huì)大樓的鐘樓為主要構(gòu)成。這個(gè)著名的“大本鐘”的指針指向 4 點(diǎn),這是計(jì)劃中的開(kāi)幕式時(shí)間。前景部分為奧林匹克五環(huán)標(biāo)志。組委會(huì)需要的是一個(gè)最能代表英國(guó)的象征。

1952年,第15屆 芬蘭赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)

1952 年赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)空前成功,比賽的競(jìng)技水 平之高超過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì),赫爾辛基因此普遍受到 極高的贊譽(yù)。蘇聯(lián)自 1917 年 10 月革命以來(lái)首次 參賽,重返奧運(yùn)大家庭,美、蘇兩強(qiáng)相爭(zhēng)的局面開(kāi)始出現(xiàn),這被認(rèn)為是國(guó)際奧委會(huì)在外交舞臺(tái)上的一次巨大成功,同時(shí) 56 歲的芬蘭傳奇運(yùn)動(dòng)員帕阿沃爾米也在 20 年后得以重新參加奧運(yùn)會(huì)。海報(bào)圖案的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而清晰,主要表現(xiàn)了奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)的標(biāo)志性建筑“奧運(yùn)塔樓”和“奧運(yùn)五環(huán)”, 意味著光輝的奧林匹克來(lái)到了“千湖之國(guó)”芬蘭。同時(shí),世人也能感悟到芬蘭人對(duì)奧運(yùn)的那份深深的敬仰和渴望之情。 

1956年,第16屆 澳大利亞墨爾本奧運(yùn)會(huì) 

海報(bào)擺脫了以往奧運(yùn)會(huì)海報(bào)中經(jīng)常使用固定形象成為主視覺(jué)的風(fēng)格，使用純粹的設(shè)計(jì)，它呈現(xiàn)了一張面向讀者的三頁(yè)邀請(qǐng)函，在明亮的藍(lán)色背景上顯得格外醒目。第一頁(yè)是奧運(yùn)五環(huán)，最后一頁(yè)為墨爾本國(guó)徽。

1960年,第17屆 意大利羅馬奧運(yùn)會(huì) 

海報(bào)呈現(xiàn)勝利的運(yùn)動(dòng)員按照羅馬習(xí)俗，右手為自己加冕，左手握著代表勝利的棕櫚。 位于上方的Capitoline狼是羅馬的象征，喂養(yǎng)著這座城市的傳奇創(chuàng)始人雙胞胎羅慕路斯和雷穆斯。海報(bào)圖像的靈感來(lái)自于羅馬著名青銅雕像。

1964年,第18屆 日本東京奧運(yùn)會(huì)

海報(bào)直接使用了1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，這是對(duì)奧運(yùn)五環(huán)和日本國(guó)旗簡(jiǎn)單而具有動(dòng)態(tài)的重新詮釋。

1968年,第19屆 墨西哥墨西哥城奧運(yùn)會(huì)

墨西哥 68 的字樣出現(xiàn)在海報(bào)的中央，構(gòu)成標(biāo)志的元素向外輻射，盤旋而出，黑色和白色平行線給人以運(yùn)動(dòng)活力的感覺(jué)，讓人想起墨西哥中西部山里的惠喬爾人的圖騰。

1972年,第20屆 德國(guó)慕尼黑奧運(yùn)會(huì) 

海報(bào)展示了奧運(yùn)主場(chǎng)館帳篷形狀的屋頂輪廓，奧林匹克塔矗立在背景中。海報(bào)最上方是同樣由 Otl Aicher 設(shè)計(jì)的官方會(huì)徽。海報(bào)基于一張照片，顏色經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，建立主視覺(jué)統(tǒng)一配色，并使用尼龍紋理來(lái)模擬屋頂結(jié)構(gòu)。

1976年,第21屆 加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會(huì) 

海報(bào)題為“邀請(qǐng)函”，五個(gè)奧運(yùn)五環(huán)疊加成連續(xù)的波浪狀，象征著不斷發(fā)出回響，也寓意邀請(qǐng)各大洲的運(yùn)動(dòng)員參加1976年奧運(yùn)會(huì)的聲音。

1980年,第22屆 前蘇聯(lián)莫斯科奧運(yùn)會(huì) 

伴隨著政治性抵制事件的發(fā)生,在蒙 特利爾和莫斯科,奧運(yùn)五環(huán)出現(xiàn)在海 報(bào)的顯要位置,表達(dá)出奧林匹克運(yùn)動(dòng) 對(duì)五大洲團(tuán)結(jié)的強(qiáng)烈呼喚。1980 年 莫斯科奧運(yùn)會(huì)海報(bào)在五環(huán)上面五條平 行線呈金字塔型垂直排列,象征奧林 匹克更快、更高、更強(qiáng)的精神,同時(shí) 也體現(xiàn)了莫斯科的城市建筑風(fēng)格,頂 部的五角星取材于前蘇聯(lián)的國(guó)旗。整 個(gè)標(biāo)志以耀眼的紅色呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視 覺(jué)沖擊力。 

1984年,第23屆 美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)

海報(bào)以1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽——運(yùn)動(dòng)中的星星為輪廓，使用各種圖像交錯(cuò)形成一個(gè)個(gè)水平線，其中三顆交錯(cuò)的星形設(shè)計(jì)象征了公平競(jìng)爭(zhēng)的精神。

1988年,第24屆 韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì) 

海報(bào)象征著本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的口號(hào)：和諧與進(jìn)步。舉著奧運(yùn)火炬的運(yùn)動(dòng)員象征著人類正向幸福和繁榮邁進(jìn)。圖像由數(shù)字化制作，淡藍(lán)色和亮橙色的混合，象征著清晨的沉靜之地。此外，2005年漢城正式更名為首爾。

1992年,第25屆 西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì) 

本屆巴塞羅那海報(bào)是由會(huì)徽做以二次創(chuàng)作，它像運(yùn)動(dòng)員跳過(guò)以?shī)W林匹克五環(huán)象征的“障礙物”。輪廓簡(jiǎn)潔的線條構(gòu)成頭部（來(lái)自地中海的藍(lán)色）、手臂（亮黃色，張開(kāi)表示好客）和腿部（亮紅色，代表生命的象征）。

1996年,第26屆 美國(guó)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)

為了慶?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)一百周年，本屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)海報(bào)將經(jīng)典與現(xiàn)代的元素融合。運(yùn)動(dòng)員在以?shī)W林匹克五環(huán)為主色調(diào)的背景上。運(yùn)動(dòng)員的軀干上可以看到1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽上的淺灰色火炬圖案。設(shè)計(jì)師使用白色剪影是想平等地表現(xiàn)性別與各個(gè)種族，旨在建設(shè)一個(gè)人人平等的世界。

2000年,第27屆 澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì)

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)在跨時(shí)代的節(jié)點(diǎn)，海報(bào)上的人物正式代表了跨入千禧年的動(dòng)作。奧運(yùn)會(huì)徽同樣像一個(gè)飛奔的人物，由回旋棒組成，代表悉尼的本土文化。在它的上方，一道代表奧運(yùn)火炬煙霧的白色閃光又呼應(yīng)著悉尼歌劇院的輪廓，這座歌劇院也出現(xiàn)在海報(bào)左下角。

2004年,第28屆 希臘雅典奧運(yùn)會(huì)

海報(bào)上是橄欖葉制成的王冠——這是對(duì)古代奧運(yùn)會(huì)的一種致敬，作為勝利者的象征。而橄欖樹(shù)同樣也是對(duì)古代雅典城邦的象征。作為和平的象征，橄欖枝形成了一個(gè)開(kāi)放的圓圈——邀請(qǐng)人們走到一起，擁護(hù)奧林匹克的理想。藍(lán)色和白色同時(shí)讓人聯(lián)想到希臘的大海和天空。

2008年,第29屆 中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)

北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽呈現(xiàn)在一幅中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)卷上，具有詩(shī)意的韻味與優(yōu)雅。北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽由張武、郭春寧、毛誠(chéng)設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自于中國(guó)傳統(tǒng)印章，以單字“京”做延展，又像一個(gè)奔跑舞動(dòng)的人，于是命名為“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”。海報(bào)則由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授何潔帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。而在其他的海報(bào)中，也將中國(guó)歷史文化中的元素一一展現(xiàn)。  

2012年,第30屆 英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)

2012 年英國(guó)迎來(lái)了第 3 次奧運(yùn)會(huì),海 報(bào)利用形似碎玻璃的“2012”通過(guò)變 體形式成了海報(bào)的主體,表示舉辦地 點(diǎn)的“London”和奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志 被嵌在第一個(gè)“2”和“0”。倫敦奧 組委稱,這一強(qiáng)有力的、現(xiàn)代的海報(bào) 象征著富有活力的奧林匹克精神及其 能感染全世界人民的能力。圖中五大 塊圖案象征著北美洲,亞州和歐洲, 南美洲,大洋洲(中間的小方塊), 以及非洲 ( 從上到下,從左到右 ),蘊(yùn) 含著來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員齊聚倫敦 的含義,而這些圖案又巧妙地變形成 “2012”字樣。

2016年,第31屆 巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)

海報(bào)以白色為背景，印著2016年里約奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。會(huì)徽的形狀呼應(yīng)著巴西標(biāo)志的面包山（SugarloafMountain）的流線，三個(gè)運(yùn)動(dòng)員，亦是三個(gè)普通人構(gòu)成一個(gè)溫暖懷抱，象征個(gè)人走到一起構(gòu)成集體。 傳遞了活力與和諧，多樣性與感染力。

2021年,第32屆 日本東京奧運(yùn)會(huì)

2020東京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽由設(shè)計(jì)師Asao Tokolo設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于日本江戶時(shí)期的格子紋樣，顏色則選用傳統(tǒng)靛藍(lán)色，這一顏色也成為所有主視覺(jué)與標(biāo)識(shí)的主色調(diào)。海報(bào)中為會(huì)徽的幾何構(gòu)成線稿，由三種不同的長(zhǎng)方形組成，東京奧組委表示，這三種不同的長(zhǎng)方形代表了不同的國(guó)家、文化和思維方式，表達(dá)了多樣性融合的主旨。