銳步(REEBOK)廣告設(shè)計(jì)

    Reebok銳步，每個(gè)年輕人都能喊出的名字，我們常常都可以看到街上流動(dòng)著的Reebok鞋、衣、帽，甚至在夏季運(yùn)動(dòng)褲下露出來(lái)的Reebok的襪子，它顯然已經(jīng)深入人心。

    每個(gè)品牌都是一個(gè)故事，運(yùn)動(dòng)品牌三巨頭之一的Reebok銳步的故事，由約瑟夫家族編寫(xiě)。1896年約瑟夫?福斯特先生創(chuàng)立了Reebok銳步的前身，1958年，約瑟夫的兩個(gè)孫子，約瑟夫和杰弗里?福斯特，他們以體積小、奔跑速度極快的非洲小羚羊（Reebok）重新命名了“銳步”。1992年是銳步的一個(gè)轉(zhuǎn)型期，從那一年起，Reebok開(kāi)始以贊助、支持職業(yè)球隊(duì)、職業(yè)球員及職業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的方式，作為一種特別的市場(chǎng)策略，使其更貼近非洲小羚羊（Reebok）的新定義。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，共有超過(guò)400名來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員，以Reebok形象的身份參加比賽，其中包括俄羅斯體操隊(duì)；美國(guó)男子籃球隊(duì)、女子籃球隊(duì)；西班牙、瑞典田徑隊(duì)；以及美國(guó)著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大威廉姆斯和安迪羅迪克。

    Reebok與運(yùn)動(dòng)的關(guān)系是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的。2002年，銳步與眾所周知的美國(guó)籃球協(xié)會(huì)NBA正式建立了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)10年的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，銳步為NBA、WNBA（美國(guó)女子籃球協(xié)會(huì)）和NBDL（國(guó)家籃球發(fā)展聯(lián)盟）設(shè)計(jì)、制造并銷(xiāo)售授權(quán)產(chǎn)品。同年，全美橄欖球聯(lián)盟和NBA鞋系列上市，此舉更加強(qiáng)了銳步與NFL和NBA的合作。從2004年至2005年賽季起，銳步已經(jīng)成為了獨(dú)家提供及銷(xiāo)售比賽服裝的品牌，包括所有NBA、WNBA、NBDL球隊(duì)的隊(duì)服、投籃上衣、準(zhǔn)備活動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)衫和聯(lián)系用具等。同時(shí)，銳步還是唯一可以（除了部分限制以外）設(shè)計(jì)、制造，并且在幾乎所有的銷(xiāo)售渠道中銷(xiāo)售NBA、WNBA、NBDL各支隊(duì)的球帽、T恤、絨衫和其他服裝產(chǎn)品。除此而外，銳步更與NBA籃球巨星艾倫?艾弗森和小巨人姚明合作。

    銳步與費(fèi)城76人隊(duì)的艾倫?艾弗森的合作，可以追溯到1996年NBA選秀大賽開(kāi)始。銳步從那時(shí)起就一眼相中了當(dāng)時(shí)的選秀狀元艾倫?艾弗森。1997年，銳步專(zhuān)為艾弗森設(shè)計(jì)的籃球鞋――Theanswer隆重推出。穿著它，艾倫?艾弗森給NBA賽場(chǎng)帶來(lái)了史無(wú)前例的興奮與刺激，他的所向披靡為今日他在籃壇上的崇高地位打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。2001年，在與艾弗森成功合作五年之后，銳步與這名公認(rèn)的NBA當(dāng)代第一的“最有價(jià)值球員（MVP）”簽訂了一個(gè)“終生”合同。這個(gè)“終生”合同保證了艾弗森將在他今后的職業(yè)生涯中一直保持銳步簽約運(yùn)動(dòng)員的身份。而另一方面，Theanswer也借著這股熱潮，獲得了異常的成功，以至于它被不斷升級(jí)，到2003年已經(jīng)推出了Theanswer第七代。銳步為其推出的另一款I(lǐng)verson署名鞋“IversonQuestionII”中的“OlympicGoldMedalVersion”全球限量發(fā)行2004雙，更是引發(fā)了愛(ài)好者們的收藏狂潮。

    2003年銳步在眾多運(yùn)動(dòng)巨星中相中了“小巨人”姚明，并簽下了為期七年的代言合同，04年銳步先后在中國(guó)和美國(guó)首次推出了他的第一雙個(gè)人署名鞋――“姚明鞋”HighPost，更特別在鞋舌上繡上了正式的姚明商標(biāo)作為專(zhuān)屬權(quán)。為了讓姚明在運(yùn)動(dòng)時(shí)腳部更平穩(wěn)和舒適，HighPost特別設(shè)計(jì)了鞋底中部Shank使得鞋面兩側(cè)穩(wěn)定，外鞋底的360設(shè)計(jì)突出了最大程度的牽引力，鞋面的全皮面料增加了舒適感和耐久性。為了保護(hù)姚明以前受傷過(guò)的腳踝，HighPost設(shè)計(jì)采用了integrated lacing component，加強(qiáng)了對(duì)腳踝的保護(hù)。姚明正是穿著這雙Reebok銳步公司專(zhuān)為其設(shè)計(jì)的HighPost“姚明鞋”代表中國(guó)，參加了在雅典舉行的28屆奧運(yùn)會(huì)男籃比賽，最終和隊(duì)員們攜手挺進(jìn)八強(qiáng)，創(chuàng)造了另無(wú)數(shù)球迷為之瘋狂吶喊的奇跡！