一、貝克啤酒的一則報紙廣告文案

名稱：禁酒令
客戶：貝克啤酒
廣告：上海奧美廣告有限公司
文案：
　　查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違 者嚴懲，重罰十萬元人民幣。
此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風格特點，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨特的說服力。整個廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達嚴正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴肅、認真、深究的態(tài)度。同時，用如此嚴正的形式來表達，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機。會心一笑間，印象深刻。

二、香港母乳育嬰?yún)f(xié)會廣告
　　圖片來自：《第二屆 龍璽杯環(huán)球華文廣告獎獲獎作品集》

名稱：打擊翻版，支持原創(chuàng)
客戶：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會
廣告：堂煌廣告
文案：
　　母乳在母體內(nèi)制造，不含人工添加成分，免受外界污染，減低孩子患病機會。保護孩子權(quán)利，請支持母乳喂哺。

名稱：打擊翻版，支持原創(chuàng)
客戶：香港母乳育嬰?yún)f(xié)會
廣告：堂煌廣告
文案：母乳含獨特營養(yǎng)和抗體，是愛惜孩子的最佳表現(xiàn)。保護母子權(quán)利，靠人人出力。請支持母乳喂哺。