兒童鞋品牌Start-Rite是市場(chǎng)上規(guī)模最大，壽命最長(zhǎng)的品牌之一，擁有近230年的經(jīng)驗(yàn)。該品牌標(biāo)志自1930年以來一直保持不變。

與市場(chǎng)上存在的品牌一樣，Start-Rite面臨同樣的問題，如何重新定位自己才能成為童鞋頂端品牌。為此，有必要進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以適應(yīng)當(dāng)前的品牌發(fā)展，使他從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

Start-Rite邀請(qǐng)了品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Studio Sutherl對(duì)該品牌進(jìn)行了重塑。該機(jī)構(gòu)讓品牌回歸到20世紀(jì)三四十年代充滿冒險(xiǎn)的想法上，對(duì)品牌進(jìn)行了徹底的現(xiàn)代化視覺處理。

該工作室設(shè)計(jì)了一種新的’Typefeet’字體，該字體已成為Start-Rite標(biāo)志。這兩個(gè)字母給出了一些制作鞋子的技巧，它們具有步行的效果。他將字母R -“Start”和“Rite”進(jìn)行了細(xì)節(jié)處理，把它們變成鞋子的技巧，像走路的效果。

作為品牌形象的一部分，插畫家Rebeca Sutherland將兩個(gè)娃娃進(jìn)行輪廓處理，將其融入Start-Rite的包裝，廣告海報(bào)和其他視覺資源中。

新的設(shè)計(jì)其目的是保留品牌的標(biāo)志性傳統(tǒng)，使其更加強(qiáng)大和大膽，并重新發(fā)現(xiàn)品牌核心的趣味感和探索感。

項(xiàng)目背景
Start-rite創(chuàng)立于1792年的英國(guó)皇室御用品牌。包括伊麗莎白女王在內(nèi)的英國(guó)皇室成員，都曾穿過Start-rite的童鞋。明星潮人當(dāng)然也不落伍，阿湯哥的女兒蘇瑞同樣穿過Start-rite。Start-rite沒有實(shí)體店，卻有很多分銷商，英國(guó)著名的連鎖店John Lewis、專營(yíng)鞋子的Jones Boot Maker等，都有其產(chǎn)品。

Start-rite以童鞋為主，各類鞋品多達(dá)千種，其學(xué)步鞋舒適度突出。