弗里斯特藝術(shù)博物館（Frist Art Museum）位于美國(guó)田納西州的首府納什維爾（Nashville），2001年免費(fèi)對(duì)外開放，是該地區(qū)排名第八的藝術(shù)博物館。博物館位于舊郵局大樓內(nèi)，陳列著有趣的藝術(shù)作品，里面充滿了大理石和拱形建筑。同時(shí)還有類型繁多的各種藝術(shù)展覽。

不久前，知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Pentagram為該藝術(shù)館進(jìn)行了全方位的品牌重塑，包括簡(jiǎn)化博物館名稱為“Frist Art Museum”（原先叫做The Frist Center for the Visual Arts，弗里斯特視覺藝術(shù)中心）以及設(shè)計(jì)了一個(gè)能夠體現(xiàn)新名稱的品牌LOGO。

對(duì)于為何更改名稱，設(shè)計(jì)公司介紹稱原來的名稱可能被誤解為表演大廳或工作室，而“Frist”這個(gè)詞是億萬富豪小托馬斯·弗里斯特（Thomas F. Frist Jr.）的名字，他是博物館的主要贊助人。但對(duì)于對(duì)公眾而言，原來的名稱并不能立即可以識(shí)別出來。自啟用全新的名稱以來，博物館僅根據(jù)名稱變化使其每日的訪客量比之前增加了一倍。

原來的舊標(biāo)志從2001年開始使用，其圖案元素來自一塊裝飾瓷磚的圖形。碩大的“Frist”采用30年代復(fù)古的字體設(shè)計(jì)。后來，博物館更換了LOGO，將原來裝飾藝術(shù)風(fēng)格的LOGO刪除，替換成一個(gè)基本無襯線字體大寫的文字標(biāo)志。它看起來確實(shí)比以前的裝飾藝術(shù)變的更現(xiàn)代，但缺乏應(yīng)有的個(gè)性。

然而，盡管博物館設(shè)計(jì)了新的標(biāo)志，但之前的裝飾藝術(shù)風(fēng)格標(biāo)識(shí)仍然貼在建筑物的外邊。Pentagram的設(shè)計(jì)師說，當(dāng)他們第一次被問及開發(fā)Frist的新名稱和身份時(shí)，它仍然還出現(xiàn)在大眾視野中。而此次Pentagram負(fù)責(zé)重塑品牌的時(shí)候注意到這個(gè)藝術(shù)感十足的設(shè)計(jì)，他們提供提煉，將原來標(biāo)志中蛇形藝術(shù)裝飾字母“S”應(yīng)用到了全新的設(shè)計(jì)中（新的字標(biāo)中“Frist ”中的“S”被替換）。設(shè)計(jì)師解釋稱：“我們的目標(biāo)是為博物館提供一個(gè)簡(jiǎn)單，自信且具有持久力的現(xiàn)代身份，同時(shí)也向博物館的裝飾藝術(shù)根源致敬。”