英國國家籃球隊于2005年加入國際籃聯(lián)，是英國的國家男子籃球隊。和其他不少體育項目一樣，英國在過去參加籃球比賽時，分為英格蘭、蘇格蘭、威爾士等球隊參加比賽。而英國國家籃球隊則是因為奧運會要求一個國家只能有一支球隊參見比賽而組建。在2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯舉辦之前，英國國家籃球隊已經(jīng)推出了一個全新的品牌視覺形象設(shè)計。

盡管籃球被認(rèn)為是英國的第二大運動項目，然而英國男籃和女籃在2012年奧運會的失利，導(dǎo)致了國家方面對于籃球的資金支持大幅度減少，隨后英國男籃無緣2015年歐錦賽，也沒辦法參加2016年的里約奧運會。另外，根據(jù)2016年的一項針對青少年體育興趣愛好的調(diào)查顯示，14到25歲的青少年當(dāng)中，每周至少踢一次足球的人數(shù)高達(dá)123萬人。而橄欖球位居第二，為18萬人；籃球第三，僅17.55萬人。

最近，英國國家籃球隊任命新董事會之后，決定希望通過品牌換新來再次推動政府資金支持和商業(yè)贊助，同時吸引更多的年輕人能夠加入籃球這項運動。

來自英國英格蘭西南部城市布里斯托爾（Bristol）的一家名為Mr B＆Friends的數(shù)字機構(gòu)為英國國家籃球隊重塑了品牌形象，新形象的推出將吸引更多多元化的“街頭”觀眾。Mr B＆Friends公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Steve Richardson介紹稱：“籃球運動被我們看做是一項提供球的反彈來產(chǎn)生動能和力量。因此我們決定用街頭藝術(shù)和電影的形式來反映籃球的影響力。”

在布里斯托爾的一個廢棄飛機機庫中，設(shè)計公司將籃球表面涂上鮮艷的英國國旗顏色，并反復(fù)的將其投擲在墻上，通過攝影的方式來捕捉籃球的碰撞在墻面后創(chuàng)造出的飛濺效果。隨后將這些印記通過數(shù)字化的形式進(jìn)行處理和修改，最終成為了品牌中主要的視覺元素。

這個充滿活力的新品牌可以適應(yīng)各種各樣的環(huán)境，包括海報到服裝，商品和數(shù)字媒體。

英國國家籃球隊負(fù)責(zé)人Lisa Wainwright稱：“我們對GB籃球全新的品牌非常喜歡，具有能量和影響力的新視覺開啟了我們的全新的愿景，將有助于推動我們?nèi)〉贸晒?，再未來獲得更多的投資和贊助。”