洛杉磯被稱為“世界創(chuàng)意之都”，是創(chuàng)意和新興市場(chǎng)的孕育之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)孛苛鶄€(gè)人中就有一個(gè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作。但一直以來，洛杉磯卻沒有一個(gè)可以反映其創(chuàng)意之都的形象的官方標(biāo)識(shí)。為此，當(dāng)?shù)貏?chuàng)意設(shè)計(jì)工作室72andSunny與洛杉磯市合作，創(chuàng)建了一個(gè)品牌形象，以幫助洛杉磯傳達(dá)“世界創(chuàng)意之都”的城市形象。

該形象是一個(gè)動(dòng)態(tài)的，可自由定義的LOGO。設(shè)計(jì)師將洛杉磯（Los Angeles）的縮寫字母“LA”進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，展示多元化的洛杉磯。設(shè)計(jì)師介紹稱：“洛杉磯作為美國(guó)不斷增長(zhǎng)和發(fā)展的創(chuàng)意社區(qū)，已經(jīng)稱為美國(guó)最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制造中心。這里每天都會(huì)誕生一個(gè)全新的想法。這個(gè)形象設(shè)計(jì)將展示洛杉磯這種多元化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”

“LA”中可以自由的融入各種和創(chuàng)意相關(guān)的元素，這是一個(gè)簡(jiǎn)單有趣的符號(hào)，但通過不同形式的表現(xiàn)，可以創(chuàng)造出更持久、更有價(jià)值的品牌來支持當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意工作者。