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蘇格蘭Glenlivet（格蘭威特）威士忌由George Smith創(chuàng)始于1824年，是世界上第二大純麥威士忌品牌，也是美國(guó)銷量最大的純麥威士忌。 Glenlivet ，字面意思是“平滑流淌的河谷”，利威特河（River Livet）流經(jīng)此處，也是格蘭威特釀酒的水源。近日，英國(guó)倫敦的SOMEONE設(shè)計(jì)公司攜手老拍檔木刻家Christopher Wormell 為他們?cè)O(shè)計(jì)了新的品牌形象。

十九世紀(jì)初，蘇格蘭高地的的釀酒業(yè)因得天獨(dú)厚的環(huán)境，出品的威士忌品質(zhì)絕佳，所以當(dāng)?shù)氐尼劸茦I(yè)非常發(fā)達(dá)，但大多是未經(jīng)政府批準(zhǔn)的私釀酒。George Smith開(kāi)始也只是私釀酒莊的其中一個(gè)業(yè)主，后來(lái)因機(jī)緣巧合，其出品的威士忌獲得當(dāng)時(shí)喬治四世的賞識(shí)，于是后來(lái)他便申請(qǐng)合法釀酒牌照，更獲準(zhǔn)使用“Glenlivet ”這個(gè)地理品牌來(lái)銷售。

原來(lái)的標(biāo)志，已經(jīng)使用超過(guò)了五十年，圖案采用了英格蘭的薊草（花）——薊草，是蘇格蘭的象征。但也是這個(gè)原因，使這個(gè)圖案意義過(guò)于空泛，并未捕捉到格蘭威特的核心形象。正如設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)標(biāo)志：

原來(lái)的薊草標(biāo)志已經(jīng)走到盡頭。薊草象征著英格蘭，但也絲毫沒(méi)有特別之處。我們需要找到一些更能鮮明代表格蘭威特的東西——一種能夠讓更多人明白的東西。

在利威特河上，有一條古老的拱橋，這條橋是當(dāng)年那些販賣私酒的人必經(jīng)之路，通過(guò)這條橋，他們將私酒走私到其它地方。雖然歲月久遠(yuǎn)，但這條橋仍然屹立不倒。而隨著時(shí)間的沉積，這條橋就成為了一個(gè)新的象征符號(hào)，成為新標(biāo)志的焦點(diǎn)。

         新標(biāo)志采用了這條拱橋，是一種聰明的做法，最大的好處是，它背后隱含著一個(gè)充滿傳奇的故事——對(duì)于象酒類或其它奢侈品這樣的產(chǎn)品，一個(gè)傳奇故事很重要，雖然這條橋的最初用途是用于走私私酒，名聲似乎不佳，但二百年后的今天，我們?cè)賮?lái)看則別有一番滋味——當(dāng)年之所以私酒販賣如此猖獗，其實(shí)從另一個(gè)側(cè)面證實(shí)了這里的威士忌深受民眾歡迎。這條橋，由于其厚重的歷史感，作為一個(gè)品牌形象，天然地具有很多有利之處，如久遠(yuǎn)、傳承、足跡、精神等。

木刻效果 

雕板（上面的圖案與實(shí)際印出來(lái)的圖案是呈鏡向反轉(zhuǎn)的）

新包裝效果