英國(guó)防止虐待動(dòng)物協(xié)會(huì)（Royal Society for The Prevention of Cruelty To Animals，RSPCA）是世界上歷史最悠久的動(dòng)物福利機(jī)構(gòu)，至今已有180年的歷史（令人感嘆，180年前英國(guó)人就有如此的動(dòng)物保護(hù)情懷），到了八九十年代，RSPCA開始關(guān)注農(nóng)場(chǎng)家禽的養(yǎng)殖，希望讓家禽的養(yǎng)殖也更加人性化。但最開始，農(nóng)場(chǎng)主與RSPCA的關(guān)系鬧得非常僵，農(nóng)場(chǎng)主指責(zé)RSPCA就象“動(dòng)物警察”一樣，RSPCA也意識(shí)到，要讓農(nóng)場(chǎng)主改變態(tài)度，關(guān)鍵是要向他們說服并證明，更加人性化的動(dòng)物養(yǎng)殖其實(shí)是一種雙贏的方式，可以讓每個(gè)人都獲益。同時(shí)，PSPCA也編制了相關(guān)具體的養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)程序，如果符合，則可在產(chǎn)品包裝上印有FREEDOM FOOD的認(rèn)證標(biāo)簽（見下圖），九十年代后，越來越多的養(yǎng)殖家場(chǎng)成為了該協(xié)會(huì)的認(rèn)證成員，成績(jī)斐然，如雞肉，英國(guó)有超過一半的的雞已經(jīng)告別那種狹窄的雞籠式喂養(yǎng)。
 

但上圖這個(gè)認(rèn)證標(biāo)志，研究顯示，識(shí)別率相當(dāng)?shù)停蠖鄶?shù)消費(fèi)者不知道其真正的含義。近日， RSPCA 委托英國(guó)設(shè)計(jì)公司Harrison Agency負(fù)責(zé)重新設(shè)計(jì)相關(guān)認(rèn)證標(biāo)志。最后的定稿就是第一張由雞豬魚三個(gè)動(dòng)物元素構(gòu)成的標(biāo)志。同時(shí)，取消了FREEDOM FOOD字樣，直接使用RSPCA ASSURED（RSPCA認(rèn)證）的字樣。

設(shè)計(jì)公司談到這個(gè)設(shè)計(jì)過程：

包裝上的這個(gè)藍(lán)色標(biāo)志讓人不知所以，甚至產(chǎn)生誤導(dǎo)，不能與自由養(yǎng)殖的肉類產(chǎn)生聯(lián)系。僅僅強(qiáng)調(diào)出一個(gè)f，說明不了什么。但調(diào)查顯示，英國(guó)的普羅大眾對(duì)RSPCA這個(gè)品牌非常熟悉，稱得上是英國(guó)最負(fù)有盛名的品牌之一，所以我們確定直接采用RSPCA代替原來的文字。而RSPCA也特別強(qiáng)調(diào)品牌形象必須出現(xiàn)一種以上的動(dòng)物形象。而且這個(gè)認(rèn)證標(biāo)志需要用在各種各樣的材料上，包括粗糙的裝雞蛋的紙盒上。

在設(shè)計(jì)過程中，非常重要的一點(diǎn)就是要避免動(dòng)物形象過于卡通化或過于真實(shí)，掌握好這兩者之間的平衡才可以使標(biāo)志傳達(dá)更多的個(gè)性，而最后的結(jié)果也是這樣，它既不象某個(gè)卡通動(dòng)物，但也不非常寫實(shí)。

設(shè)計(jì)公司談到的“避免動(dòng)物形象過于卡通化或過于真實(shí)”，一語中的！這也是這個(gè)標(biāo)志的最大挑戰(zhàn)。有時(shí)，為了顯示其動(dòng)物是在一個(gè)優(yōu)美的環(huán)境下自由自在的成長(zhǎng)，會(huì)很本能地弄出一只快樂的小豬之類的形象——甚至還跳著舞什么的——其實(shí)都要成為盤中餐了，還這么高興干嘛~~?？ㄍㄊ降男蜗?，與一個(gè)嚴(yán)肅的認(rèn)證標(biāo)志的氣氛是不太相符的。而寫實(shí)的動(dòng)物形象，雖然顯得更加嚴(yán)肅，但也使主題的聯(lián)想變得狹窄，畢竟，這里的動(dòng)物形象更多的只是代表種類，而不是僅僅只有這三種養(yǎng)殖的動(dòng)物。

最后的標(biāo)志基本做到了這一點(diǎn)，簡(jiǎn)單色塊的構(gòu)成使其容易在各種載體中使用，字體是采用RSPCA機(jī)構(gòu)的標(biāo)志字體（下圖），其實(shí)這個(gè)字體，RS與CA的連接本是可以優(yōu)化一下的。

本標(biāo)志只是剛剛設(shè)計(jì)完成，太多的應(yīng)用效果還沒有看到，以下是標(biāo)志在雞蛋包裝盒上的采用，以說明標(biāo)志可以勝任這種并不太精細(xì)的環(huán)境使用。

動(dòng)物福利的推行，涉及到公眾對(duì)動(dòng)物倫理的意識(shí)抬高，也涉及到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度，人性化的農(nóng)場(chǎng)或一些聲稱的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，其肉類產(chǎn)品價(jià)格往往意味著更高，而在中國(guó)，對(duì)于肉菜價(jià)格非常敏感的家庭主婦，會(huì)很難接受這種人性化養(yǎng)殖出的肉類價(jià)格——這一點(diǎn)，責(zé)任并不在公眾上，也與道德無關(guān)。