左為舊標志，右為新標志
ahm健康保險是澳大利亞一家隸屬于Medibank的保險機構(gòu)，公司成立于1971年，規(guī)模相對較小，現(xiàn)共有投保人員近40萬。該機構(gòu)一直以強調(diào)提供一些價格適中的健康保險套餐來吸引顧客，最近，Interbrand Australia設(shè)計公司為該機構(gòu)設(shè)計了新形象。
設(shè)計公司認為，一直以來，健康保險都是比較昂貴的，但這些健康保險有很多項目其實是你極少會享受到的，如某些醫(yī)院的優(yōu)惠檢查你可能永遠都沒有時間去體驗一番的。既然如此，你何必要去購買這些華而不實的健康保險項目？ahm決定改變這種現(xiàn)狀。
設(shè)計公司希望新形象能夠向目標客戶傳達出，ahm提供的服務(wù)都是你切實需要的，要讓那些顧客感受到花的錢要物有所值。根據(jù)這些定位，設(shè)計公司所設(shè)計的新形象以簡單黑白構(gòu)成，形成一個優(yōu)惠券的形象，在這個標志中，剪刀除了模仿優(yōu)惠券那個提示剪下來的意思外，也有“剪去那些不必要的浪費”的含義。設(shè)計公司認為，簡單的黑白，本身就是一種不鋪張不浪費的形象。正如下圖品牌說明中所說的：低價的健康保險品牌剪掉了你不需要的東西，保留那些你真正需要的。
在下面的一些應(yīng)用效果圖中，特別是廣告的創(chuàng)意，則緊扣“不浪費”這一主題來進行，99個問題，人雖老，問題不少，在AHM投保，讓你關(guān)鍵部位也無憂。模仿了很HOT的HIPHOP歌手Jay-Z 的《99 problems》一曲的歌詞。
上圖左中所列的這些人，可能是你，也可能是我：自帶午餐便當(dāng)上班的人，喜歡剪各種優(yōu)惠券的人，安裝自動熄燈裝置的人，喜歡討價還價的人，將一些二手貨放在汽車尾箱上兜售的人，騎自行車上班的人，專門找一些“兩人消費只需付一人錢”的餐廳吃飯的人，在自家小院種植蔬菜的人，專門盯著慈善特賣的人，如果你是其中之一，當(dāng)然，ahm很適合精打細算的你。便宜，實惠。
沒有男人會懷孕，所以一個男人購買一份生育保險，純屬浪費啦。ahm可不會干這些事（恩，好象其它保險公司會這樣干一樣）。
時速55公里， 可以想像它要表達的意思：汽車以時速55公里行駛最省油。
如果想浪費你的氣壓，沒事你就按按喇叭吧。
以下為其它一些應(yīng)用物品及網(wǎng)站的設(shè)計效果：
這個標志，不可否認，創(chuàng)意非常好，但有好的創(chuàng)意不一定能形成好的設(shè)計。如果第一眼看到這個標志，當(dāng)然，它是一個很明顯的優(yōu)惠券的形狀，但因為它是一個有關(guān)醫(yī)療保險的標志，其實虛線與剪刀也會很自然的被人看成了手術(shù)線與手術(shù)剪刀——實話說我第一眼說不上有多認可。但后來其廣告的創(chuàng)意及其它物品的運用又讓人感覺一亮，以巧妙的形式多方位地聯(lián)系“不浪費”這一主題，再重新看標志，又是另一番感覺。所以說，如果這個品牌在向目標顧客的訴求上能夠成功地將自己的核心思想與品牌形象穩(wěn)固地聯(lián)結(jié)起來，這個標志將會顯得非常有力量。 但如果不能，這個標志就多少顯得有些聰明過頭了。
via: http://blog.163.com/logoskycontact@126/blog/static/3969776520131130341246/
via: http://blog.163.com/logoskycontact@126/blog/static/3969776520131130341246/
標簽：品牌形象設(shè)計
