謝菲爾德蜂蜜公司(Sheffield Honey Company)是位于英國(guó)謝菲爾德市一家規(guī)模并不太大的專業(yè)生產(chǎn)各種食用及工業(yè)上的蜂蜜及蜂蠟產(chǎn)品的公司，近日為了進(jìn)一步擴(kuò)展業(yè)務(wù)及開設(shè)網(wǎng)上商店，他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)新標(biāo)志，新標(biāo)志由當(dāng)?shù)氐?A target=_blank>DED Associates設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。

DED設(shè)計(jì)公司談到了此次標(biāo)志設(shè)計(jì)：

DED以一種簡(jiǎn)潔、直接的形式表達(dá)了對(duì)謝菲爾德工業(yè)蜂蜜的敬意，該形象非常節(jié)制地同時(shí)表達(dá)了螺母（或螺栓）、蜂巢及蜂蜜之間的形象關(guān)系。

公司并不大，產(chǎn)品也不是非常有名，銷量也說不上太大，但這個(gè)標(biāo)志之所以值得為它寫一篇文章，是因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)在形式上沒有沉迷于太多虛而不實(shí)的誘惑之中，而是專注于以一種機(jī)智、簡(jiǎn)潔的形式來傳達(dá)標(biāo)志。

機(jī)智，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中非常重要，這也是為什么設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志要比設(shè)計(jì)一張海報(bào)要價(jià)更高的原因之一。雖然一些標(biāo)志設(shè)計(jì)師喜歡以夸張的語氣說標(biāo)志需要一種“永恒”的特質(zhì)，但真正在設(shè)計(jì)成品中，不要說什么“永恒”，能夠有五年都讓人感覺有味道的標(biāo)志就已經(jīng)值得你為它燒上三支高香了。但“機(jī)智”這一元素卻至少可以讓你的標(biāo)志的保鮮期盡量長(zhǎng)一點(diǎn)。

雖然其產(chǎn)品蜂蠟確實(shí)是一種應(yīng)用廣泛的工業(yè)原料，從蠟燭到化妝品、制藥，都需要用到，但以一個(gè)冷冰冰的螺母來與蜂蜜配在一起，在情感上總是有一些感覺不自然的。當(dāng)然，你也可以說就算是食用的蜂蜜也是屬于“食品工業(yè)”，而這個(gè)標(biāo)志在視覺上之所以讓人感覺自然，正是其簡(jiǎn)潔的形式消除了這兩者本來顯得很遠(yuǎn)的界限，從而拓展及豐富了標(biāo)志的含義。

但機(jī)智的標(biāo)志，從目前整體來說，是越來越少看到了，而現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的說明卻是寫得越來越長(zhǎng)了，一點(diǎn)毛筆效果，就要代表宏大的五千年中國(guó)文化，一點(diǎn)綠色，就是代表生命希望成長(zhǎng)，可以說，在當(dāng)前的標(biāo)志設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中，寫這些所謂的設(shè)計(jì)理念是其中顯得最弱智的一環(huán)，設(shè)計(jì)師自己寫得心虛，也寫得痛苦，客戶看了也不知所措。但客觀的說，責(zé)任并不都在設(shè)計(jì)人員身上，而是大部分客戶也挺喜歡這種浮夸的表達(dá)方式。真正有內(nèi)容的標(biāo)志，正象上面的標(biāo)志解釋，一句已經(jīng)足夠――其實(shí)后半句就已經(jīng)足夠了，其它說再多都是廢話。

標(biāo)志值得一提的還有，文字組合上也在以微妙的形式來傳達(dá)一個(gè)六角形的結(jié)構(gòu)，同樣簡(jiǎn)潔有力的字體也呼應(yīng)出“工業(yè)”這種意味。而在應(yīng)用上，也繼續(xù)呼應(yīng)出這種簡(jiǎn)潔的形式，在中國(guó)，估計(jì)也沒有一個(gè)生產(chǎn)蜂密的客戶愿意采用這種幾乎線條感及黑白的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但這種形式與黃色的蜂蜜效果搭配卻頗佳：

圖片來源：Brand new, DED