“益暖中華”首屆Google（谷歌）杯中國(guó)大學(xué)生公益創(chuàng)意大賽在高校校園中得到了廣泛的關(guān)注，許多優(yōu)秀的項(xiàng)目創(chuàng)意脫穎而出。一些同學(xué)表示即使不能在大賽中獲勝，也會(huì)堅(jiān)定地把自己的項(xiàng)目付諸實(shí)踐，體現(xiàn)出他們對(duì)公益精神的理解：大賽的目的是推廣公益，而不是把獲獎(jiǎng)當(dāng)作一種獲取個(gè)人功利的途徑。也有很多同學(xué)希望我們?cè)诓煌A段為他們的項(xiàng)目提出一些建議，用來(lái)幫助他們提高項(xiàng)目的質(zhì)量，或者明年繼續(xù)申請(qǐng)大賽提供的資金。

出于對(duì)所有參賽者的公平、公正，我們不能對(duì)個(gè)別參賽個(gè)人、團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意項(xiàng)目給予任何特殊的處理，包括項(xiàng)目評(píng)議，敬請(qǐng)同學(xué)們諒解。在這里，我們提供一些普適性的意見(jiàn)和建議，僅供同學(xué)們參考。同時(shí)鼓勵(lì)大家瀏覽其它參賽團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目主頁(yè)、博客，互通有無(wú)，共同成長(zhǎng)。

認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度是一個(gè)成功項(xiàng)目的前提

首先，認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度是一個(gè)成功項(xiàng)目的前提。我們注意到部分參賽者在提交創(chuàng)意前，沒(méi)有認(rèn)真仔細(xì)地閱讀活動(dòng)介紹，參考范例，和常見(jiàn)問(wèn)題，以至于在對(duì)大賽的規(guī)則、出發(fā)點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)的理解上出現(xiàn)偏差?；顒?dòng)介紹中有5條明確的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，分別是公益性、創(chuàng)意性、可行性、社會(huì)效益和可推廣性。除了這5條標(biāo)準(zhǔn)之外，部分創(chuàng)意提交內(nèi)容過(guò)短，沒(méi)有能夠有條理地表達(dá)出該創(chuàng)意的核心價(jià)值，或充分體現(xiàn)出參賽者對(duì)于大賽積極認(rèn)真的參與。當(dāng)然與此同時(shí)，同樣也有不少團(tuán)隊(duì)很好地理解了規(guī)則，比如通過(guò)填寫(xiě)“創(chuàng)意亮點(diǎn)”為評(píng)審人員提供了參考信息和在決賽前需要保密的核心創(chuàng)意，使其可以與許多其它類似的創(chuàng)意有所區(qū)分（各團(tuán)隊(duì)的“創(chuàng)意亮點(diǎn)”均未予公開(kāi)）。

也有少數(shù)團(tuán)隊(duì)提出的創(chuàng)意與參考范例中的反例非常相似，使人擔(dān)心他們會(huì)不會(huì)也同樣粗心地對(duì)待自己的項(xiàng)目。個(gè)別同學(xué)甚至在項(xiàng)目提交后忘記了在4月3日后的兩周內(nèi)回訪大賽官方網(wǎng)站查閱預(yù)賽結(jié)果，自動(dòng)放棄了復(fù)賽資格和相關(guān)權(quán)益。類似的粗心表現(xiàn)雖然還有不少，我們還是要感謝絕大部分同學(xué)認(rèn)真地閱讀了大賽網(wǎng)站、提示、和相關(guān)信息，以及在與我們溝通時(shí)對(duì)工作人員的工作、時(shí)間所表現(xiàn)出來(lái)的禮貌和尊重。我們相信大部分同學(xué)成功地體現(xiàn)了自己的水平和素質(zhì)并良好地代表了自己的學(xué)校。

公益性應(yīng)該是每個(gè)項(xiàng)目的根基

作為公益創(chuàng)意大賽，公益性應(yīng)該是每個(gè)項(xiàng)目的根基。部分落選項(xiàng)目其實(shí)是以創(chuàng)業(yè)、旅游、中介、或新技術(shù)研發(fā)為主體，而公益目標(biāo)反而成了附屬、工具。少數(shù)項(xiàng)目帶有明顯的商業(yè)宣傳目的，這會(huì)大大降低項(xiàng)目的公益性。需要特別說(shuō)明的是，不少項(xiàng)目提出在實(shí)施階段為谷歌（Google）公司進(jìn)行宣傳，這同樣是在公益項(xiàng)目中摻雜了商業(yè)目的，在評(píng)審過(guò)程中同樣不能為自己的項(xiàng)目加分而會(huì)起到相反的作用。公益比賽的目標(biāo)不是商業(yè)宣傳，而是倡導(dǎo)在全社會(huì)尤其是在青年大學(xué)生中形成一種關(guān)注、實(shí)踐公益的氣氛。在常見(jiàn)問(wèn)題中，我們明確指出所有志愿者沒(méi)有為公司進(jìn)行商業(yè)推廣的義務(wù)，這對(duì)所有參賽者同樣適用。公益不應(yīng)排他，大賽所有項(xiàng)目同時(shí)歡迎關(guān)心公益的團(tuán)體和機(jī)構(gòu)共同參與，最終真正達(dá)到公益溫暖中華的目的。

需要更多具有創(chuàng)新性的項(xiàng)目

在評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)中，我們提出，具有創(chuàng)新性的項(xiàng)目是針對(duì)一些以前沒(méi)有得到足夠關(guān)注的公益方向，或是用以前沒(méi)有被實(shí)踐過(guò)的方式來(lái)進(jìn)行的公益行為，包括對(duì)現(xiàn)有公益行為的擴(kuò)展、演變、和革新。有些團(tuán)隊(duì)提出的創(chuàng)意與參考范例如出一轍，沒(méi)能有效地闡述出自己的創(chuàng)新。有些項(xiàng)目在沒(méi)有本次大賽資源支持的情況下已經(jīng)有一些過(guò)去成功的經(jīng)驗(yàn)，在復(fù)賽階段提交項(xiàng)目計(jì)劃時(shí)卻沒(méi)能成功地描述出在原有基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的創(chuàng)新、以及大賽資源所能為活動(dòng)帶來(lái)的附加值。

項(xiàng)目的可行性可以反映一個(gè)團(tuán)隊(duì)的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和可預(yù)期的成功幾率

項(xiàng)目的可行性可以反映一個(gè)團(tuán)隊(duì)的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和可預(yù)期的成功幾率。有些項(xiàng)目提出利用政府、媒體、谷歌、或其他機(jī)構(gòu)的力量，而這些對(duì)于一個(gè)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)一般都是不可控的因素，當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目的主要部分都依賴于其他機(jī)構(gòu)或外部環(huán)境時(shí)，它的可行性也就相應(yīng)地降低了。谷歌是本次大賽的主辦方，但并不是每一個(gè)參賽項(xiàng)目活動(dòng)的主辦方。大賽會(huì)為獲獎(jiǎng)項(xiàng)目提供資金支持；每個(gè)項(xiàng)目則由相應(yīng)的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)本身全權(quán)負(fù)責(zé)。參賽團(tuán)隊(duì)沒(méi)有被授權(quán)使用谷歌的名義進(jìn)行任何活動(dòng)，也不得以任何形式宣稱代表公司行為。我們建議每一個(gè)團(tuán)隊(duì)，尤其是進(jìn)入決賽的團(tuán)隊(duì)，都爭(zhēng)取找到適合自己的輔導(dǎo)員或顧問(wèn)，這會(huì)大大加強(qiáng)項(xiàng)目的可行性預(yù)期。

此外，對(duì)于一些專業(yè)性要求較高的項(xiàng)目，比如涉及建立網(wǎng)站的創(chuàng)意，可行性研究就需要有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)，比較深入具體的實(shí)施步驟和相關(guān)材料來(lái)支撐。

社會(huì)效益的衡量――“幫助誰(shuí)？影響誰(shuí)？”

社會(huì)效益的衡量分直接效益和間接效益兩個(gè)部分。這里最簡(jiǎn)單的辨別方法就是詢問(wèn)每一個(gè)項(xiàng)目都會(huì)“幫助誰(shuí)？影響誰(shuí)？”。少數(shù)項(xiàng)目只寫(xiě)出了問(wèn)題所在，或者一個(gè)目標(biāo)，缺乏實(shí)際行動(dòng)的想法或計(jì)劃，甚至只是一些大而空的口號(hào)。我們希望參賽大學(xué)生不是簡(jiǎn)單地尋找問(wèn)題、暴露問(wèn)題、宣傳公益，我們鼓勵(lì)他們通過(guò)大賽這個(gè)平臺(tái)、利用自己的優(yōu)勢(shì)、身體力行地去嘗試解決自己身邊、社區(qū)、社會(huì)里的問(wèn)題。有些項(xiàng)目的主體是社會(huì)考察或媒體呼吁，我們會(huì)探詢每一個(gè)項(xiàng)目會(huì)直接幫助誰(shuí)？會(huì)間接影響誰(shuí)？參賽團(tuán)隊(duì)本身會(huì)做些什么？從可比性出發(fā)，我們主要考慮的是一個(gè)項(xiàng)目在預(yù)定的時(shí)間（暑假）、人力（學(xué)生 ? 個(gè)人或團(tuán)隊(duì)）、資金的范圍內(nèi)，綜合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，所設(shè)定的、切實(shí)可行的公益目標(biāo)。

可推廣性――公益不是具有短期市場(chǎng)效應(yīng)的商業(yè)項(xiàng)目

在預(yù)賽中我們看到了不少與北京奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的創(chuàng)意，其中很多項(xiàng)目沒(méi)有考慮到項(xiàng)目的可推廣性。奧運(yùn)會(huì)不是每年都有，它的地點(diǎn)更不在一個(gè)項(xiàng)目組的可控范圍內(nèi)。我們希望尋找的不是具有短期市場(chǎng)效應(yīng)的商業(yè)項(xiàng)目，而是腳踏實(shí)地、可以長(zhǎng)期實(shí)踐并推廣的公益創(chuàng)意。有些項(xiàng)目提出在短期內(nèi)訪問(wèn)多個(gè)城市、地區(qū)進(jìn)行公益活動(dòng)，從推廣的角度講，那些在某一個(gè)或少數(shù)地區(qū)更深入進(jìn)行的項(xiàng)目會(huì)有更高的可推廣性和推廣價(jià)值。

一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的激情常常會(huì)起關(guān)鍵性的作用

在達(dá)到以上基本要求后，一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的激情常常會(huì)起關(guān)鍵性的作用。在這里，我們需要的是對(duì)公益的熱情，而不是對(duì)獲獎(jiǎng)的積極。激情的表現(xiàn)不在于反復(fù)地提交同一個(gè)項(xiàng)目或問(wèn)題，每個(gè)團(tuán)隊(duì)的投入會(huì)滲透在項(xiàng)目計(jì)劃的字里行間。有些項(xiàng)目準(zhǔn)備非常充分地利用近兩個(gè)月的暑假，甚至做了有持續(xù)性的計(jì)劃安排，這就遠(yuǎn)比那些一個(gè)月或幾個(gè)星期的計(jì)劃更能有說(shuō)服力。有些團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做了許多前期的調(diào)研，并寫(xiě)進(jìn)了計(jì)劃書(shū)，這在可行性上就比那些準(zhǔn)備在暑假前期再開(kāi)始調(diào)研的項(xiàng)目領(lǐng)先了一大步。我們也欣賞那些創(chuàng)建了項(xiàng)目博客的團(tuán)隊(duì)，相對(duì)于使用個(gè)人博客的項(xiàng)目，他們更能讓人感受到熱情與投入。

公益精神的價(jià)值觀也體現(xiàn)在公平與公正

公益精神的價(jià)值觀也體現(xiàn)在公平與公正。對(duì)于那些要求我們“破例”允許參賽、給予機(jī)會(huì)、或重新考慮的聲音，包括那些沒(méi)有仔細(xì)閱讀大賽介紹和規(guī)則的同學(xué)，我們只能說(shuō)聲抱歉。在復(fù)賽投票階段，我們也注意到少數(shù)的拉票行為，并做了適當(dāng)?shù)募夹g(shù)處理。需要指出的是，在活動(dòng)介紹中，我們有明確指出“復(fù)賽階段將提供網(wǎng)絡(luò)投票，作為評(píng)審的重要參考數(shù)據(jù)”；投票結(jié)果作為參考數(shù)據(jù)并不能決定一個(gè)項(xiàng)目的命運(yùn)。我們歡迎大家理性地為參賽項(xiàng)目投票，而其實(shí)那些通過(guò)拉票而名列前茅的項(xiàng)目，最多只會(huì)獲得“如果投票所產(chǎn)生的前20個(gè)參賽項(xiàng)目沒(méi)能通過(guò)復(fù)賽、進(jìn)入決賽，大賽委員會(huì)將通過(guò)大賽的官方網(wǎng)站逐一給出書(shū)面解釋”的待遇。我們鼓勵(lì)大家為自己認(rèn)為優(yōu)秀的項(xiàng)目投票，把它們推薦給所有關(guān)心公益的人。

如何填寫(xiě)預(yù)算

這里我們特別要提醒進(jìn)入決賽的團(tuán)隊(duì)，認(rèn)真地對(duì)待預(yù)算的填寫(xiě)。項(xiàng)目中涉及的全部資金都應(yīng)該用于暑期項(xiàng)目本身，包括所有可能的收入，不應(yīng)有一分錢(qián)變成個(gè)人、團(tuán)隊(duì)、機(jī)構(gòu)、社團(tuán)、或商業(yè)的收入。大賽提出的2~8萬(wàn)元只是一個(gè)推薦金額，并不代表上限或者下限。獲勝的團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)他們提出的預(yù)算得到相應(yīng)數(shù)量的資金（大賽有權(quán)對(duì)其金額作出調(diào)整）；即在正常情況下，如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)的預(yù)算是x元，那么他們得到的資金支持就會(huì)是x元。我們建議項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在輔導(dǎo)員/顧問(wèn)的指導(dǎo)下認(rèn)真調(diào)研，使預(yù)算現(xiàn)實(shí)可行。如果預(yù)算中出現(xiàn) “水分”，會(huì)大大降低它的可信度。在與其它項(xiàng)目的橫向比較中，嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)和節(jié)約的預(yù)算計(jì)劃無(wú)疑會(huì)得到更多的青睞。對(duì)于每一項(xiàng)支出，都應(yīng)該考慮它的必要性；例如有些項(xiàng)目提出要有“統(tǒng)一的制服”，針對(duì)于不同的項(xiàng)目，如何考慮制服帶來(lái)的社會(huì)效益是什么？從社會(huì)效益的角度講，那些投資小、回報(bào)大的項(xiàng)目會(huì)有更高的推廣價(jià)值。

公益事業(yè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，需要有更多個(gè)人和機(jī)構(gòu)的參與。不論比賽的成績(jī)?nèi)绾?，希望大家都記住自己的公益理想和宣言，一如既往地積極關(guān)注和參與?！袄嫌兴K，壯有所用，幼有所長(zhǎng)，鰥寡孤獨(dú)廢疾者皆有所養(yǎng)......”感謝所有參賽者們用自己的創(chuàng)意為我們勾畫(huà)出一個(gè)美好未來(lái)的藍(lán)圖！