當下,我國正迎來人居環(huán)境變革的新紀元。人均GDP和家庭收入的穩(wěn)步增長、Z世代的崛起和多子家庭結(jié)構(gòu)的演變,讓國人消費觀念不斷升級,消費者不再滿足于傳統(tǒng)的家居風格,而是更加關(guān)注家居與自身生活方式的契合度,轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)與個性化的深度追求。另一方面,新國貨的崛起為家居市場注入了新的活力,蘊含本土傳統(tǒng)文化元素的家居產(chǎn)品嶄露頭角,受到市場的熱烈追捧。
]而家也不再只是單純的生活空間,而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧瘜嵱霉δ芘c情感寄托于一體的“心靈空間”。它承載著消費者對美好生活的向往與追求,成為展現(xiàn)個性與品位的重要場所。
作為國內(nèi)率先關(guān)注整家的家居企業(yè),掌上明珠家居憑借多年沉淀的經(jīng)驗和卓越的眼光預判未來趨勢,從9年前就開始向整家定制布局。2015年,掌上明珠正式推出全屋家具一站式解決方案;2019年,品牌完成整家體系化的大升級,正式提出「整家設(shè)計 拎包入住」的整家戰(zhàn)略理念,成為整家賽道的先行者和領(lǐng)航者;2023年,掌上明珠再次完成了整家生活方式解決方案的構(gòu)建,把真整家模式推進到了4.0時代,帶來極致適配度、極致便捷度和極致性價比的整家模式4.0體系。
在這個變革的新時期,盡管各家品牌對「整家」的定義有所不同,但是其內(nèi)核已經(jīng)在趨同——以整體家居空間設(shè)計方案為核心,為消費者提供一體化設(shè)計、一站式家居產(chǎn)品交付,是一種更貼近消費者裝修一個家終極需求的“多品類集成”模式。這尤其考驗企業(yè)后端供應鏈的整體協(xié)同能力,以及前端設(shè)計服務的高效交付能力。
掌上明珠所踐行的整家模式,不僅僅是對品類與空間的簡單整合,進而實現(xiàn)“產(chǎn)品交付”。它更是一種對生活方式的深度剖析與重塑,致力于為消費者提供卓越的“居住體驗交付”。面對新時代消費者日益理性和務實的消費觀念,以及他們對服務與品質(zhì)的更高追求,掌上明珠堅持以用戶的生活方式為核心,精準適配多樣化的生活場景。并持續(xù)升級數(shù)字化生產(chǎn)、服務、營銷全體系,以更懂家的設(shè)計和數(shù)智化的交付,為每一個用戶快速打造高品質(zhì)的家居空間。
01 智造升級
高品質(zhì)重構(gòu)整家底氣
掌上明珠之所以能夠在家具市場的激烈競爭中脫穎而出,不僅歸功于其獨到的遠見和整家發(fā)展的敏銳洞察,更得益于其深厚的智能制造底蘊和產(chǎn)品為王的理念。
當全球加速邁向“數(shù)智時代”,掌上明珠也在“數(shù)智化”浪潮里奔涌向前,創(chuàng)變生長。利用“數(shù)智化”全面覆蓋生產(chǎn)、營銷、運營、管理全流程,從全渠道數(shù)字鏈接、全鏈路數(shù)字營銷、全體系數(shù)字智造、全流程數(shù)字管控等多個維度構(gòu)建強大的數(shù)字驅(qū)動力,以智能制造為掌上明珠賦予了高品質(zhì)整家的堅實底氣。
在后端生產(chǎn)鏈路,掌上明珠展現(xiàn)出了對品質(zhì)與環(huán)保的極致追求。公司嚴格選用符合國家標準且超越標準的環(huán)保板材,精心挑選綜合評價優(yōu)秀的供應商,確保原材料的品質(zhì)上乘。所有原材料在入庫前,均需經(jīng)過“原材料質(zhì)檢中心”的嚴格篩選,按照高于國家標準的檢測要求,確保每一份原輔材料都符合公司的高品質(zhì)標準。
掌上明珠還引入了世界級環(huán)保設(shè)備打造無塵車間,引進世界規(guī)模領(lǐng)先的豪邁HOMAG生產(chǎn)設(shè)備群和匯集頂尖科技的意大利SEFLA全自動噴漆系統(tǒng),結(jié)合德國舒樂公司的量身定制,實現(xiàn)全工藝流程覆蓋、多線協(xié)同聯(lián)控、全信息流融合、數(shù)智孿生可視,掌上明珠的產(chǎn)能規(guī)模、制造水平以及產(chǎn)品品質(zhì)達到國際一流。
與此同時,掌上明珠依托產(chǎn)品技術(shù)的堅實基礎(chǔ),以穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝為堅強后盾,通過數(shù)字化手段賦能“掌上明珠智能工廠”。工廠設(shè)計采用了數(shù)字化、智能化、數(shù)字孿生等先進技術(shù),覆蓋了從計劃調(diào)度、生產(chǎn)作業(yè)、數(shù)字化設(shè)計到質(zhì)量追溯、個性化定制等多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。此外,公司還引入了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析技術(shù)、機器人等前沿技術(shù),構(gòu)建了一個從銷售、設(shè)計、采購、生產(chǎn)到物流的精細化智能制造體系,從而確保產(chǎn)品的高效、高品質(zhì)生產(chǎn)。
而在前端營銷鏈路,掌上明珠認為家居門店的作用不再只是單純的產(chǎn)品展示場所,而應該是綜合視覺、聽覺、嗅覺三種品牌空間打造方式,來給消費者創(chuàng)造在零售環(huán)境中的特別情感體驗。
因此掌上明珠從2023年開始全面煥新門店形象,以高顏值、高性價比、高泛用性為設(shè)計核心,打造更貼合消費者購買邏輯的消費場景,為消費者打造所見即所得的理想生活,實現(xiàn)一站式輕松購置整家。
02 國貨崛起
人民國貨工程助力品牌
在近年來波瀾壯闊的國內(nèi)消費市場中,國貨的崛起無疑已成為一股不可小覷的潮流。從昔日的洋貨依賴,到代工貼牌的摸索,再到如今自主研發(fā)、智能制造的華麗轉(zhuǎn)身,隨著中國經(jīng)濟的騰飛,如掌上明珠一般的國貨品牌,正憑借實力一步步收獲自己的身份認同,成為越來越多國人信賴的選擇。
國貨品牌的生命力,也是企業(yè)乃至國家綜合實力的體現(xiàn),是中國制造產(chǎn)業(yè)復興的體現(xiàn),國貨自強實質(zhì)上來源于民族工藝的整體升級和國家經(jīng)濟實力的強盛。與此同時,年輕一代消費群體成長于中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的黃金時代,他們擁有更為廣闊的全球化視野,更為堅定的文化自信和民族認同,這使得他們對國潮國貨抱有更強烈的信任感。在今年315消費者權(quán)益日這個特殊的日子里,以品質(zhì)為核心,致力于為消費者提供安心體驗的掌上明珠,攜手多家匠心獨具的國貨品牌創(chuàng)立品牌安心國貨聯(lián)盟,共同書寫國貨品牌的新篇章。
作為國貨品牌代表之一,掌上明珠從1989年開始匠心積淀,以向傳統(tǒng)文化借力、與潮流元素相融,引流品質(zhì)和文化的全新消費潮流,既滿足了消費者的審美取向和文化追求,又喚醒了消費者對傳統(tǒng)文化的歸屬感。在與消費者心與心的交流中,贏得了信任;在品質(zhì)和真誠中,贏得了口碑。
憑借著35年沉淀的更加親民、更懂國人生活習慣的品牌形象,掌上明珠于2019年首次入選人民日報數(shù)字傳播戰(zhàn)略啟動、中國廣告協(xié)會戰(zhàn)略支持的人民國貨工程,并連續(xù)三年與人民國貨工程達成戰(zhàn)略合作。
連續(xù)三年入選人民國貨工程這一榮譽及品質(zhì)背書,不僅是產(chǎn)品實力的強有力證明,也是掌上明珠家居品牌發(fā)展的再一次躍遷,無疑也將成為掌上明珠征戰(zhàn)消費市場的利刃。國貨品牌實力更強、口碑更好,不僅提升了品牌自身的產(chǎn)品附加值和企業(yè)競爭力,也為中國制造走向中國創(chuàng)造提供了強大助力。
03 整家安心
美學套餐一站式購齊
流量時代之下,只做模式的沒有底氣,只做產(chǎn)品的沒有出路,只會營銷的沒有未來。而不斷進化的掌上明珠多年來持續(xù)深耕「整家設(shè)計 拎包入住」戰(zhàn)略,只為消費者能夠安心購整家。
作為整家家居一站式解決方案提供者,掌上明珠深度洞察,積極與年輕人對話,把握年輕人個性化的家居需求。新的一年,掌上明珠根據(jù)不同用戶人群,從美學化設(shè)計、實用化功能、人性化細節(jié)、個性化定制等多個維度升級產(chǎn)品設(shè)計。例如差異化的全屋產(chǎn)品從真實生活出發(fā),以整家為設(shè)計前提,更加統(tǒng)一而完整;風格多樣的定制新品,符合當下潮流又經(jīng)典耐看,經(jīng)得住時間的考驗;更符合國人生活習慣的睡眠產(chǎn)品,通過全新技術(shù)改善用戶睡眠,推動生活品質(zhì)升級。多種新品多維組合延伸, 創(chuàng)造更實用、更舒適,更高顏值的整家生活體驗,實現(xiàn)用戶追求多樣化生活方式的需求。
為了給消費者創(chuàng)造更加省時、省心、省力、省錢的購物體驗,掌上明珠也會推出多種整家套餐。例如每年的315消費者權(quán)益日前后,掌上明珠都會舉辦一場盛大的“整家安心購”活動,為消費者呈現(xiàn)一場以品質(zhì)為核心、安心為承諾的盛宴。這不僅是對消費者權(quán)益的尊重與保護,更是對品質(zhì)生活的執(zhí)著追求與美好詮釋。
回顧三十五年的品牌發(fā)展史,不難看出,從單品到整家,掌上明珠在不斷筑牢護城河的同時,也在不斷刷新能力,以變化迎接變化。新的發(fā)展周期下,掌上明珠將繼續(xù)堅定“整家”這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型道路,持續(xù)深化沉淀九年的整家模式,沿著鑄造美好人居生活方式的道路不斷迭代升級,從而在消費市場中釋放出無與倫比的吸引力和旺盛的生命力!
