1月27日，新茶飲開創(chuàng)者和推動者喜茶正式發(fā)布喜茶“中式靈感計(jì)劃”，宣布將在門店空間設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等喜茶線上線下所有場景中，在深度理解中華文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，用年輕化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法來創(chuàng)造和呈現(xiàn)屬于當(dāng)代和未來的“中式靈感風(fēng)”。喜茶方面表示，喜茶的“中式靈感”，絕不是皮膚式的差不多的“中國風(fēng)”，也不是噱頭式的中式元素堆砌，不做淺表、套路的設(shè)計(jì)，而要做有靈魂、能與中華文化共鳴的設(shè)計(jì)。

自創(chuàng)立以來，設(shè)計(jì)一直是喜茶品牌精神的重要部分，而作為中國本土成長起來的品牌，探索屬于當(dāng)代的“中式靈感風(fēng)”也是喜茶在設(shè)計(jì)上的重要追求。近年來喜茶在“中式靈感”的道路上，創(chuàng)作出了融長安古今、城墻內(nèi)外于一店的西安永寧里店，將榫卯、梁柱顯性呈現(xiàn)并自成景觀的北京前門店，把水鄉(xiāng)古街老樓煥新再造的無錫南長街店等系列作品。而近期煥新開業(yè)的喜茶“北京新中關(guān)店·飛檐”門店也成為“中式靈感計(jì)劃”的最新代表作。

發(fā)布中式靈感計(jì)劃 開創(chuàng)中式審美新范式

一直以來，喜茶的空間和品牌設(shè)計(jì)，都在行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿性開創(chuàng)意義，也為消費(fèi)者呈現(xiàn)了眾多充滿靈感的設(shè)計(jì)作品。出于中國品牌的責(zé)任感，喜茶希望以自身的設(shè)計(jì)追求和實(shí)力，在真正理解中華文化的深層內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)表達(dá)，來呈現(xiàn)中華文化的精神和美，形成屬于當(dāng)代的“中式靈感”設(shè)計(jì)。同時，“中式靈感”也將成為喜茶全新開創(chuàng)并長久堅(jiān)持下去的設(shè)計(jì)道路。

喜茶“中式靈感風(fēng)”系列門店

近日煥新開業(yè)的喜茶“北京新中關(guān)店·飛檐”，便是喜茶在“中式靈感風(fēng)”上的最新作品。該門店從中國古建筑中的屋檐元素中得到啟發(fā)，以老北平傳統(tǒng)民居建筑屋檐所形成的城市天際線為靈感來源，提煉出抽象現(xiàn)代的設(shè)計(jì)概念，并將之實(shí)現(xiàn)在門店中。

喜茶北京新中關(guān)店·飛檐外立面

門店外立面，巨大的玻璃幕墻從外延伸至店內(nèi)，猶如一片巨大的飛檐，漂浮在城市半空中。從朝陽的紅光萬丈到晚霞的長天一色，巨大的幕墻仿佛波光粼粼的畫布，倒映著城市上空的景象，也與周圍的建筑一起構(gòu)筑出新的城市天際線。

在室內(nèi)，喜茶團(tuán)隊(duì)則以現(xiàn)代裝置復(fù)刻傳統(tǒng)民居的屋頂，并排塑造出連綿的、層層疊疊的地平線，綠色拼花地磚則是戶外草地的抽象化身。消費(fèi)者在門店內(nèi)漫步，就如同跑酷般“飛檐走壁”，這種深入理解北京民居特點(diǎn)后又打破常規(guī)的門店設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來漫步檐上、靈感小憩的空間體驗(yàn)。

喜茶北京新中關(guān)店·飛檐室內(nèi)

接下來，喜茶將全面展開 “中式靈感計(jì)劃”，在未來的門店設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)中，深度結(jié)合中華文化精神與所在城市的歷史文化特色，打造和沉淀出更多真正屬于中國當(dāng)代審美的設(shè)計(jì)作品。

持續(xù)探索“中式靈感風(fēng)” 沉淀品牌設(shè)計(jì)心智

實(shí)際上，喜茶對于“中式靈感風(fēng)”的嘗試由來已久。從2018年推出的“喜茶白日夢計(jì)劃”（HEYTEA DAYDREAMER PROJECT）開始，喜茶便不斷探索融合年輕化審美、社交空間與中華文化的設(shè)計(jì)實(shí)踐，創(chuàng)作出了以深圳深業(yè)上城DP店的“山溪澗”和廣州凱華國際DP店的“山外山”等為代表的中式審美門店。前者的靈感來源于《蘭亭集序》中描繪的席地而坐、曲水流觴、煮茶吟詠的情景；后者則在是米芾《春山瑞松圖》中的茶山汲取設(shè)計(jì)靈感。在一次次跨越式嘗試中，喜茶逐步清晰了對于“中式靈感”理解，并以更加創(chuàng)新的理念和手法，在2021年推出一系列極具“中式靈感風(fēng)”的代表門店作品。

喜茶深圳深業(yè)上城DP店

其中，喜茶北京前門大街店建筑外立面延續(xù)和保持了原有老北京古建筑特色，內(nèi)部以榫卯、梁柱等傳統(tǒng)建筑元素為靈感，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言進(jìn)行重現(xiàn)，讓人在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，感受到獨(dú)特的東方美學(xué)。喜茶西安永寧里店外觀充滿現(xiàn)代氣息，同時又與周圍古城墻形成巧妙融合，內(nèi)部以兵馬俑、古城墻等西安城市文化元素為靈感，采用現(xiàn)代化建筑材質(zhì)進(jìn)行大膽重構(gòu)，讓人在品飲時能感受到西安歷史文化的厚重綿長。

喜茶西安永寧里店外立面

喜茶無錫南長街店在門店整體風(fēng)格、材料使用、空間裝飾等多方面保留了古建筑原有特色的同時，也創(chuàng)造性地使用了現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法實(shí)現(xiàn)了對古建筑的煥新，從而在古運(yùn)河邊打造出了一個特色的光影空間。而2021年喜茶首次推出的手造店——深圳南頭古城店則以解構(gòu)主義手法營造動靜結(jié)合的空間布局，內(nèi)部配以嶺南裝飾元素，讓人既能感受到深圳的現(xiàn)代與新潮，也能體味出嶺南文化的閑適與恬淡。

喜茶無錫南長街店內(nèi)景

塑造消費(fèi)新場景 以門店空間呈現(xiàn)品牌精神

回顧喜茶近十年的發(fā)展歷程，伴隨喜茶在全國各城市布局和逐步鋪開門店的過程中，喜茶門店早已成為眾多城市年輕消費(fèi)者典型的消費(fèi)場景，成為城市商業(yè)新業(yè)態(tài)的重要組成部分。在這一過程中，喜茶也以年輕化、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言，創(chuàng)造出了一批優(yōu)秀的門店空間作品。無論是以出其不意的思路推出的開創(chuàng)性的黑金店，還是將極具網(wǎng)感、社交感的粉色空間PINK店，喜茶始終以創(chuàng)新的概念和極富張力的空間表達(dá)，開創(chuàng)和推動茶飲行業(yè)空間設(shè)計(jì)的升級。

另一方面，門店是喜茶服務(wù)消費(fèi)者的重要窗口，也是喜茶品牌塑造的重要場景。在極致的產(chǎn)品與服務(wù)之外，喜茶也一直致力于以充滿靈感的設(shè)計(jì)，為用戶帶來“喜一下，靈感來了”的空間感受。隨著喜茶在“中式靈感計(jì)劃”之下，持續(xù)推出更多“中式靈感”風(fēng)格門店作品，在門店形態(tài)和設(shè)計(jì)上不斷探索，喜茶將為所在城市帶來更多新的靈感城市文化景觀；而極致的門店空間體驗(yàn)，也將進(jìn)一步拉升喜茶的品牌勢能，支撐喜茶持續(xù)發(fā)展。