提起德國產(chǎn)品,人們的第一印象是“高端、大氣、上檔次”。

提起日本產(chǎn)品,人們的第一印象是“工匠精神、做工精細(xì)、有品質(zhì)”。

中國品牌雖已逐漸擺脫“山寨、低端”的認(rèn)知印象,涌現(xiàn)出譬如華為、大疆等聲名大噪的高端科技品牌,但與日常生活息息相關(guān)的高級日用品市場,卻依然還是海外品牌的游樂場。

買家居用品會想到宜家、無印良品;

買行李箱或背包會想到RIMOWA、TUMI;

買鋼筆、腕表、皮具等配件會想到Mont Blanc;

買包包、腰帶會想到LV、Channel、Hermes.....

中國消費市場龐大,消費能力強(qiáng),卻沒能培養(yǎng)出一個立足中國、輻射世界的高端日用品品牌,高級日用品市場,亟需中國人自己的高端品牌。

為什么我們需要高級日用品品牌?

從宏觀角度來看,中國正處于從“第三消費時代”向“第四消費時代”過渡的轉(zhuǎn)折期,經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)發(fā)展與居民收入的不斷提升,個性化、品牌化、高端化、體驗式消費快速增長,高端消費者注重體驗、追求時尚、崇尚個性的特性使然,高級日用品市場的空白是亟需填補(bǔ)的。

也正是由于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家更早進(jìn)入第四消費時代,因此高級品市場發(fā)展更為成熟,這是消費倒逼生產(chǎn)升級的緣故。

從微觀角度來看,進(jìn)入新消費時代的精英人群自帶“高收入、高學(xué)歷、高職位”的標(biāo)簽,他們是社會的中流砥柱,過著高品質(zhì)生活。

他們對品牌選擇自有主張,不拘泥于流行或小眾,只要產(chǎn)品或服務(wù)足夠新穎獨特,都能俘獲他們的芳心,他們偏愛高端與品味的完美結(jié)合的產(chǎn)品,追求高端品質(zhì)的精神消費,高端日用品與精英人士的品質(zhì)追求十分契合。

什么樣的高級日用品能滿足精英人群的消費觀?

據(jù)新周刊發(fā)布的《2020中國網(wǎng)民消費潛力調(diào)研》報告指出,精英人群的消費心態(tài)已然發(fā)生轉(zhuǎn)變,更加青睞品質(zhì)和顏值兼具的產(chǎn)品,對體驗型服務(wù)消費懷有濃厚的熱情。

精英人群喜歡購買有設(shè)計感、有特色的單品,舍得花錢追求更好的服務(wù)和體驗,以體現(xiàn)個人身份和地位。

1、設(shè)計感

設(shè)計是什么?

設(shè)計是改變生活方式的工具,并不是浮夸的表現(xiàn),并不是證明設(shè)計師創(chuàng)意腦洞的手段,而是實用的、生活化的、切實解決用戶日常所需要的。

設(shè)計感絕非一味追求華麗的結(jié)構(gòu)堆砌,變換外觀風(fēng)格踩熱點,而是去解決問題。

△華麗的外觀風(fēng)格并非真正的設(shè)計△

產(chǎn)品不需要刻意去增強(qiáng)設(shè)計感,設(shè)計感應(yīng)該是在解決問題的時候產(chǎn)生的。比如彎折的角度是為了讓用戶更高效完成任務(wù),顏色選擇是為了讓用戶清晰分辨布局......

產(chǎn)品身上的任何東西,都應(yīng)該是有用的,解決用戶實際面臨的痛點,最終讓用戶形成設(shè)計感強(qiáng)的東西更好用,更值得信任的感覺。

比如眼下備受期待的高級日用品設(shè)計品牌PITAKA,從手機(jī)殼到卡包、充電器,都帶給人十足的驚喜和信任感,一一擊破用戶日常生活中面臨的痛點。

以充電寶為例,PITAKA設(shè)計出“無需刻意充電”的充電寶——MagEZ Slider,在海外知名眾籌平臺Kickstarter上35分鐘完成100%眾籌目標(biāo),且眾籌人數(shù)正在迅速增長中。

這款產(chǎn)品的設(shè)計師發(fā)現(xiàn),用戶對于充電寶最大的痛點其實是:容易忘記帶充電寶、忘記給充電寶充電、忘記充電寶放在哪里、忘記給充電寶帶充電線/帶錯充電線......它跟雨傘?樣,都是在需要使用時才會想起的工具,所以常常忘記充電和攜帶。

模塊化設(shè)計的MagEZ Slider解決了以上痛點。

當(dāng)磁吸充電寶與支架嵌合在一起時,是無線充電器,可以同時為手機(jī)和充電寶充電。

用戶無需在出行前為充電寶額外再插數(shù)據(jù)線、找充電口充電,手機(jī)、充電寶雙雙有電,方便快捷。

出行時,磁吸充電寶吸附在手機(jī)背后一同滑出支架,不必?fù)?dān)心忘記攜帶。

磁力吸引,貼上手機(jī)即可充電,不必攜帶數(shù)據(jù)線,也不必像從前那樣連接充電寶和手機(jī)的接口,多余充電動作全拋掉,因為無線即方便。

它實現(xiàn)了桌面無線充和出行必備充電寶之間的無縫切換,減少用戶在各產(chǎn)品之間切換的操作步驟,讓居家出行充電行云流水。

同時,用戶無需強(qiáng)制提醒自己為設(shè)備充電、攜帶數(shù)據(jù)線,在放松的情境之下,無任何控制的強(qiáng)加,實現(xiàn)“無意識”充電,忘記“充電”這回事,卻依然能擁有滿格電量。

2、品質(zhì)追求

精英人群每一次選擇,不只是買下一件設(shè)計前衛(wèi)的單品,更是一次對新生活的探索。

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使現(xiàn)代新材料不斷開發(fā)和廣泛應(yīng)用,新材料從品質(zhì)和體驗上都能給用戶煥然一新的使用感。

為滿足高端人群對產(chǎn)品品質(zhì)的追求,PITAKA通過新材料、新場景、技術(shù)整合等方式,從用戶角度出發(fā),為用戶提供一種全新的體驗。

△凱夫拉保護(hù)殼和充電器△

不同于市面上普通的平價材料,PITAKA保護(hù)殼、無線充電器、車載支架產(chǎn)品、錢包、收納卡包、充電寶等產(chǎn)品都采用了位列世界三大高性能纖維的芳綸纖維(凱夫拉)和碳纖維,它們屬于軍用材料,廣泛應(yīng)用于飛機(jī)、火箭、防彈衣、航空航天、國防工業(yè)等產(chǎn)業(yè)。

軍用材料民用化可大幅度提升日常配件的防護(hù)性能、耐用指數(shù),減少使用損耗,同時讓普通大眾感受新興材料神秘且神奇的魅力。

例如PITAKA保護(hù)殼采用了Kevlar®纖維(Kevlar®是芳綸纖維開發(fā)的先驅(qū)),無信號屏蔽、無毒害物質(zhì)風(fēng)險、不易發(fā)黃/形變、耐臟易清洗、輕薄與優(yōu)異的抗跌落沖擊性能兼得、產(chǎn)品生命周期得到極大的延長,避免頻繁更換對自然和社會資源造成浪費,是更利于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品。

3、創(chuàng)新設(shè)計

在創(chuàng)新設(shè)計方面,2017年,PITAKA通過自主研發(fā)凱夫拉手機(jī)殼內(nèi)嵌鋼片的設(shè)計,使手機(jī)與其他配件相磁吸,構(gòu)建了全球唯一的以手機(jī)為中心的配件生態(tài)——MagEZ磁吸生態(tài)。

2020年,蘋果推出MagSafe磁吸生態(tài),通過在iPhone12機(jī)身內(nèi)部植入磁吸模塊,使手機(jī)與其他配件相磁吸,實現(xiàn)便捷操作。

PITAKA 2017年的設(shè)計概念,與蘋果2020年MagSafe的設(shè)計理念如出一轍,而蘋果是全球創(chuàng)新設(shè)計最成功的公司,PITAKA的創(chuàng)新設(shè)計可見一斑。

△PITAKA MagEZ磁吸生態(tài)原理△

△Apple MagSafe磁吸生態(tài)原理△

通過“磁吸”這一特性,使所有產(chǎn)品可以相互磁吸貼合,串聯(lián)用戶生活場景,使每個產(chǎn)品之間具有連接性,優(yōu)化用戶的使用流程:

出行時,手機(jī)背后吸附磁吸卡夾,卡夾內(nèi)存放門禁卡/身份證/交通卡等必備物件;

開車時,手機(jī)吸附在磁吸車載支架上,即放即充,便捷省心;

辦公時,手機(jī)吸附在桌面充電支架上,方便間隙瀏覽操作;

應(yīng)急時,磁吸充電寶為手機(jī)充電,無需攜帶數(shù)據(jù)線。

除了針對用戶使用場景來實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新,PITAKA還圍繞數(shù)碼設(shè)備設(shè)計了一系列周邊配件,以提升數(shù)碼設(shè)備本身的生產(chǎn)力、使用便捷性和時尚性。

例如圍繞iPhone設(shè)計了日常攜帶EDC和充電產(chǎn)品:磁吸卡夾、碳纖維磁吸卡包、模塊化磁吸無

線充,通過磁吸將所有產(chǎn)品串聯(lián)起來,切換使用行云流水;

圍繞iPad Pro設(shè)計了磁吸保護(hù)殼和無線充電磁吸支架,iPad Pro戴上殼后吸附在支架上秒變iMac,作為第二屏幕使用,雙屏操作提升生產(chǎn)力;

圍繞Apple Watch設(shè)計了時尚碳纖維表帶和凱夫拉表殼,保護(hù)表盤的同時為用戶提供滿足商務(wù)、社交、休閑多場景下的個性表帶選擇,讓用戶不必因為出席場合不同而頻繁更換表帶。

PITAKA始終保持敢于創(chuàng)新,深度思考的態(tài)度,專注做產(chǎn)品,為了實現(xiàn)更好的用戶體驗而努力。

總結(jié)

時代變遷,“消費升級”通俗來說就是人們收入提高,生活質(zhì)量提升,消費開始向更高要求的方向去了。消費升級在對國內(nèi)品牌提出需求,為填補(bǔ)新精英人群對高級日用品需求的市場空白,國內(nèi)品牌必須順應(yīng)趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌力,以創(chuàng)新設(shè)計為導(dǎo)向,為他們提供高品質(zhì)、全新體驗和服務(wù)的產(chǎn)品。這不僅是國內(nèi)品牌應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任,更是借由精英人群自上而下帶動社會消費風(fēng)尚,促進(jìn)產(chǎn)品加速升級的重要途徑。