文章來源：文案策劃 （id：wuliu55） 作者: 嚴(yán)小明
這年頭，沒個(gè)好創(chuàng)意都不好出來招人了。
金九銀十，到了下半年招聘的旺季，每年的招聘季節(jié)，不光是求職者的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在更多也是大廠之間的角逐。
各個(gè)大廠花招奇出，只為在人群中博得”心愛之人”的青睞。
今年，這三家大廠的招聘廣告真的秀。
01
字 節(jié) 跳 動(dòng)
拒絕繁瑣匯報(bào)，有想法干就完了。
不畫餅，真的香。
不看老板眼色，堅(jiān)持自己選擇。
不走形式，專注搞事。
投對(duì)大平臺(tái)，加速成長(zhǎng)飛起來。
短片延用了互聯(lián)網(wǎng)公司常用的招聘廣告形式，看著輕松幽默，有梗有料。
短短的2分47秒的時(shí)間內(nèi)，短片將這些現(xiàn)實(shí)的招聘問題直接擺上臺(tái)面。
繁瑣的匯報(bào)流程，畫大餅給夠，看老板的眼色，不能發(fā)揮自己的才能，這些或多或少畢業(yè)生在實(shí)習(xí)的時(shí)候都有遇過。
在每段故事的最后，都突出了字節(jié)跳動(dòng)不看層級(jí)、不走形式、不看老板眼色的工作流程和氛圍，以此鼓勵(lì)那些有想法、有干勁的年輕人加入。
這樣的廣告讓字節(jié)跳動(dòng)顯得更年輕，更具親和力，可以拉近和求職者的距離，讓他們從廣告中認(rèn)識(shí)到字節(jié)跳動(dòng)輕松的氛圍。
看得人還有點(diǎn)心動(dòng)呢。
02
百 度
短片中，兩位面試官通過向不同的應(yīng)聘者提問「你為什么來百度面試?」，戲劇性地演繹面試過程。
短片中先后提出了”你為什么要應(yīng)聘百度產(chǎn)品崗”、”你為什么要面試百度工程技術(shù)崗”、”你為什么要應(yīng)聘百度算法崗”、”你為什么要應(yīng)聘百度運(yùn)維崗”、”你為什么要應(yīng)聘百度管培生崗”幾個(gè)問題。
以配合本次校招開放的技術(shù)、產(chǎn)品、用戶設(shè)計(jì)和管理支持四大崗位方向。
并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“管理培訓(xùn)生計(jì)劃”，暗示加入該計(jì)劃的新人有可能分分鐘成為Robin的“親傳弟子”。
這一點(diǎn)就很刺激了。
百度的這組廣告以展示加入百度的搞笑原因?yàn)橹攸c(diǎn)，幾大類崗位只被設(shè)定為結(jié)果。
這就大大提升了廣告的趣味性，降低了其一本正經(jīng)講述的平淡色彩。
03
快 手
相對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)和百度的幽默風(fēng)格不同，快手的這支招聘廣告則更加的勵(lì)志，也是我個(gè)人比較喜歡的風(fēng)格。
面向畢業(yè)生，快手選擇了站在年輕人的同一邊，用接地氣的交流方式說出了大多數(shù)人的內(nèi)心想法。
從4個(gè)普通人身上挖掘素材，通過他們的信念來傳達(dá)快手的價(jià)值觀，并提出“加入快手，未來在手”的主張。
告訴大家未來擁有無限可能的精彩！
視頻拍攝了很多普通人的面孔，輾轉(zhuǎn)過很多地方，用質(zhì)樸的語言，向年輕人發(fā)出邀請(qǐng)。
而當(dāng)我們?cè)凫o下心來看看各大公司招聘廣告時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些視頻廣告，可不止招人這么簡(jiǎn)單！
一般來說，為了招攬賢才，招聘廣告中必定植入了眾多與企業(yè)相關(guān)的信息，不管是字節(jié)跳動(dòng)的沙雕招聘廣告，還是快手的勵(lì)志雞湯文案。
變化的只是廣告的創(chuàng)意形式，不變的是廣告的終極目標(biāo)。
通過全方位展示企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)、令人動(dòng)心的薪資福利、優(yōu)美舒適的辦公環(huán)境等，讓廣大受眾和求職者感受到企業(yè)的誠(chéng)意和用心。
可以說，一則招聘廣告本身就是最好的企業(yè)形象宣傳片。
然而，無創(chuàng)意不營(yíng)銷，是現(xiàn)在的一個(gè)行業(yè)共識(shí)，招聘廣告也是如此。
在薪資、崗位趨于一致的同時(shí)，企業(yè)招聘比拼的就是創(chuàng)意。
這樣可以跳脫傳統(tǒng)白紙黑字流程的桎梏，將企業(yè)招聘 有趣化、形象化，更生動(dòng)地展示自身的企業(yè)優(yōu)勢(shì)。
就有可能讓一則品牌招聘廣告脫穎而出，以個(gè)性化的招聘內(nèi)容，樹立深入人心的獨(dú)特企業(yè)形象。
