今年的說(shuō)唱節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了。
《說(shuō)唱聽(tīng)我的》前腳收官，《說(shuō)唱新世代》后腳被譽(yù)為“引爆全網(wǎng)”。
細(xì)分領(lǐng)域的綜藝混戰(zhàn)更加激烈，如何出圈？如何做出特色？成為說(shuō)唱綜藝的難點(diǎn)。
但回過(guò)頭來(lái)看，《說(shuō)唱聽(tīng)我的》就文案來(lái)說(shuō)，還是說(shuō)出了它的態(tài)度。
后浪來(lái)襲 前方避讓
這是《說(shuō)唱聽(tīng)我的》定檔之時(shí)的海報(bào)。和名字一樣，文案也很霸氣：后浪來(lái)襲，前方避讓。
從名字和文案來(lái)看，都可以看出節(jié)目的制作方向在于表達(dá)“說(shuō)唱的態(tài)度”及“人生的態(tài)度”，與“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”不同，它更遵循說(shuō)唱中“自信”的內(nèi)核。
在節(jié)目海報(bào)中，它也同樣遵循了注重說(shuō)唱精神的路線來(lái)寫(xiě)文案。
▼
不辜負(fù)
漫長(zhǎng)的熱愛(ài)
不掩飾
勝利的欲望
不懼怕
真實(shí)的自我
不在乎
異樣的眼光
這一組海報(bào)，不同于定檔海報(bào)之時(shí)使用的明亮色調(diào)，而是采用了略帶冷色調(diào)的灰色為主，兩人一組，文案以“做自己”為核心來(lái)展開(kāi)。
想贏，不掩飾欲望，不掩飾真正的自我。這應(yīng)該算是說(shuō)唱從街頭生長(zhǎng)起來(lái)之時(shí)就具備的基本內(nèi)核
而這一組海報(bào)，給人最驚喜的地方在于它很有“態(tài)度”。它具有紀(jì)錄片海報(bào)的質(zhì)感，反而不太像是一檔煽動(dòng)情緒的綜藝海報(bào)。
它不單純地在表現(xiàn)參加綜藝的這個(gè)人酷帥等，通過(guò)整體構(gòu)圖、色調(diào)，它有在向大眾傳達(dá)這個(gè)人身上所持有的態(tài)度。
▼
朋友
一直都在
打火機(jī)
點(diǎn)燃熱愛(ài)
新世界
為你而來(lái)
野童話
夢(mèng)回心海
采用了灰色調(diào)之后，它又采用了黑色調(diào)來(lái)做了一組海報(bào)。黑白紅的色調(diào)，凸顯了各自的要素，又不致讓各部分元素相互沖突。
黑色的色塊鋪底，群像表現(xiàn)歌手的心緒；文案采用了rapper的常用梗。
決賽海報(bào)
“打火機(jī)”點(diǎn)燃熱愛(ài)，“野童話”夢(mèng)回心海，是最喜歡的兩句文案。燃與靜，在這兩句文案里形成了奇妙的映照
▼
做說(shuō)唱的紳士
拿下這場(chǎng)勝利
放肆去愛(ài)
而我往人山走
這一組文案，采用了明黃暖色調(diào)，醒目又搶眼。
這四句文案里面，“而我往人山走”，是個(gè)人最喜歡的一句。一句話表達(dá)出了人山人海，逆流而行的畫(huà)面感，也隱藏著“明知山有虎，偏向虎山行”的勇氣與無(wú)畏。
離群索居可以是個(gè)人的態(tài)度，走往人山卻應(yīng)該是清醒后的面對(duì)。
同時(shí)這組海報(bào)值得關(guān)注的是，它采用了一種受眾從上向下俯視的視角，海報(bào)中間的人又仰望，形成向外盯著的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。
畫(huà)中人互相凝視，誰(shuí)在畫(huà)中誰(shuí)又在畫(huà)外，這是海報(bào)視角選擇所能傳達(dá)出的一種互動(dòng)意味。
但這組海報(bào)它也可以和文案結(jié)合的更為緊密一些，用畫(huà)面加強(qiáng)文案中所含有的情緒。
「說(shuō)唱無(wú)邊界」
▼
看完這組海報(bào)，還是得感嘆一下：不愧是芒果TV。
說(shuō)唱節(jié)目作為亞文化的垂類綜藝，一開(kāi)始的出圈其實(shí)大多數(shù)還是集中在明星身上。到現(xiàn)在，它最大的追求其實(shí)不應(yīng)該是出圈，而是吸引原本的小眾愛(ài)好者就好。
尊重說(shuō)唱，尊重看節(jié)目的人，就比用爆點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)來(lái)吸引流量來(lái)得更有誠(chéng)意一點(diǎn)。
而《說(shuō)唱聽(tīng)我的》的海報(bào)文案，就還是注重在說(shuō)唱本身。表達(dá)說(shuō)唱態(tài)度，尊重它基因里的自我考察意識(shí)與批判精神。
這樣與相應(yīng)受眾建立起來(lái)的聯(lián)系，才是基于熱愛(ài)了解而來(lái)，帶著熱愛(ài)不舍而去。
文章來(lái)源： 廣告熱搜榜 （id：resouad）作者：胡二傻
原文鏈接：《說(shuō)唱聽(tīng)我的》海報(bào)、文案，超燃。
