“如果生活不如人意，向前莽就對(duì)了“。
Nike的品牌的宣傳片，每次都能把運(yùn)動(dòng)精神詮釋得深入人心。
2020賽季，中超聯(lián)賽和CHBL耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽回歸，Nike延續(xù)疫情期間的#哪兒擋得了我們#系列，放出了一支短片。
視頻文案
我們從不是一個(gè)人
每個(gè)人都在給彼此力量
想質(zhì)疑我們
我們會(huì)擰成一股繩
想勸我們收斂點(diǎn) 我們會(huì)飛的更高
讓你好好瞧瞧
不把我們當(dāng)回事兒
我們會(huì)證明你大錯(cuò)特錯(cuò)
我們或許會(huì)遇到一些挫折
但總會(huì)找到辦法
如果有些事情不公平
那就一起去尋求改變
我們有責(zé)任讓這個(gè)世界變得更好
無(wú)論情況多么糟糕
都能逆襲歸來(lái)
因?yàn)橹灰谝黄?/p>
我們就勢(shì)不可擋
哪兒擋得了運(yùn)動(dòng)我們
近期《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《三十而已》熱播，許多社會(huì)議題被拎出來(lái)討論。
這些節(jié)目里呈現(xiàn)出來(lái)的，無(wú)論是中年女性的困境，還是生活的雞毛蒜皮，放大到人生的長(zhǎng)河中，其實(shí)都可以看作是人生長(zhǎng)跑賽道上的跨欄。
任何一個(gè)人，在人生的賽道上都需要通關(guān)斬將，才能抵達(dá)終點(diǎn)。
Nike的這支短片，其實(shí)也是這樣一種態(tài)度的傳遞。
哪兒擋得了運(yùn)動(dòng)我們
文案從詞來(lái)說(shuō)，可以分成這么幾個(gè)板塊：
第一個(gè)是團(tuán)結(jié)。
我們從不是一個(gè)人/每個(gè)人都在給彼此力量。體育競(jìng)技中，最振奮人心的是一個(gè)人的奮斗，也有隊(duì)友之間的相互扶持相互鼓勵(lì)。
第二個(gè)是不服輸。
不把我們當(dāng)回事兒/我們會(huì)證明你大錯(cuò)特錯(cuò)。賽場(chǎng)上沒有佛系，沒有相互謙讓一說(shuō)。不服輸，戰(zhàn)斗到最后一秒鐘，才是對(duì)賽場(chǎng)、對(duì)隊(duì)友的尊重。
也因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員不服輸?shù)木?，才有了賽?chǎng)上瞬間風(fēng)云的起伏跌宕。
第三個(gè)是尋求改變。
我們有責(zé)任讓這個(gè)世界變得更好。這句話，可以和之前Nike的“Don't Do It”結(jié)合起來(lái)。
改變，可以說(shuō)是流淌在Nike血液里的基因。“改變”的責(zé)任感體現(xiàn)在品牌的方方面面。
從賽場(chǎng)上的團(tuán)結(jié)，到不服輸，再到“改變”。這支短片著眼在運(yùn)動(dòng)精神，又從運(yùn)動(dòng)說(shuō)開到人生這個(gè)向度。
瞬間混剪
根據(jù)耐克媒體中心公眾號(hào)的介紹，這個(gè)短視頻是由一系列的運(yùn)動(dòng)員和普通運(yùn)動(dòng)愛好者共同出鏡。
從歷史影像片段中選取相應(yīng)的瞬間，采用蒙太奇的手法，展示幾十位運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上拼搏的身影。
短跑運(yùn)動(dòng)員葛曼棋
輪椅擊劍運(yùn)動(dòng)員榮靜
在這個(gè)視頻里面，蒙太奇是體現(xiàn)在兩個(gè)方面。
一個(gè)方面是不同運(yùn)動(dòng)員混剪，從一個(gè)運(yùn)動(dòng)到另一個(gè)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)換，詮釋不同國(guó)家、不同運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上拼搏的體育精神。
場(chǎng)景跳躍轉(zhuǎn)換，在縱向上給人形成整體的視覺感受。
另一個(gè)方面則是從橫向來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)。Nike這次在視頻剪輯上，不僅把瞬間縱向剪輯，還在橫向上做了一個(gè)拼接。
兩個(gè)不同運(yùn)動(dòng)員同時(shí)呈現(xiàn)，能更讓人直觀地感覺到拼搏的目的不同，但運(yùn)動(dòng)的精神相同。
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今年的疫情，影響了很多人，這些影響也開始體現(xiàn)在人們的日常生活中。耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽在此之前，也基本處于停滯不前的狀態(tài)。
哪兒擋得了運(yùn)動(dòng)我們。運(yùn)動(dòng)劃掉，添加上“我們”，是借著運(yùn)動(dòng)的精神，在講述人生的文案。
“哪兒擋得了”，Nike沒有采用之前強(qiáng)語(yǔ)氣的“祈使句”句式，但是這個(gè)疑問句，卻也能講出一種“不容置疑”，自有堅(jiān)持的篤定來(lái)。
最后還是得感嘆一句，Nike采用珍貴的歷史瞬間混剪這種模式，看起來(lái)十分的節(jié)約成本。
原文：方案君
