歲月更迭，新年將至。過(guò)去一年也留下了不少精彩文案，字字珠璣又打動(dòng)人心。

梅小花正好為你整理了，2019年不容錯(cuò)過(guò)的30句文案，小心被種草哦！

 

01

誰(shuí)治好了我的公主??？

我的小公主。

——華為《女人的心里畫(huà)》

第一組文案，出自華為P30系列海報(bào)。這些文字放大了普通女性的"高光時(shí)刻"，讓這些成長(zhǎng)時(shí)刻的心里話(huà)，用影像來(lái)說(shuō)。

 

02

我怕丟掉了安全感

我更怕困在安全區(qū)

——keep《怕就對(duì)了》

三年前，一句#自律給我自由#的教科書(shū)式slogan讓運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep成功出圈。而今年，Keep帶著新作品#怕就對(duì)了#回歸，一時(shí)間刷爆社媒。

 

03

媽媽叫我盡量少花錢(qián)，

我只有「少」這個(gè)字沒(méi)做到。

——《淘寶折學(xué)》

在今年的618前，淘寶在臺(tái)灣推出了一組主題為「淘寶折學(xué)」的海報(bào)，每一幅海報(bào)里的文案，都是淘寶教會(huì)我們的折學(xué)。

 

04

櫻花什么時(shí)候最美？

墜落時(shí)

——7-Eleven

櫻花季來(lái)臨時(shí)，7-Eleven 一年一度的CITY CAFE 城市櫻花季也如月而至。不同于去年的愛(ài)情，今年的主題是友情，由桂綸鎂和謝盈萱演繹。在這支廣告片里，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的文案，看透友情的人生哲理又有絲小清新。

 

05

沒(méi)有誰(shuí)的一天

會(huì)過(guò)的毫無(wú)問(wèn)題

我們問(wèn)自己

問(wèn)別人

正是這些問(wèn)題

讓每件事變得有意思

——知乎《我們都是有問(wèn)題的人》

2019年，知乎發(fā)布了一個(gè)全新品牌片--《我們都是有問(wèn)題的人》，致敬一切有問(wèn)題的「新知青年」。文案下隱藏的人生哲學(xué)，讓我們不懼問(wèn)題，去看清真實(shí)的自己和更多可能的自己，也看清表面之下的世界，逐漸成長(zhǎng)。

 

06

寧為菜鳥(niǎo)

不當(dāng)雄雞

——《怒晴湘西》&騰訊視頻

在年初的時(shí)候，網(wǎng)劇《怒晴湘西》聯(lián)合騰訊視頻，推出了一組圍繞著"雞"的海報(bào)，#送雞上天#的文案也十分雞湯。

 

07

有的人忍受生活

有的人感受生活

——STANLEY《去硬剛》

STANLEY是一個(gè)保溫杯品牌，今年推出了一組走心的海報(bào)文案，結(jié)合#去硬剛 的主題，致敬不服輸?shù)娜藗儭?/p>

一杯敬過(guò)去

一杯敬過(guò)不去

要保持野心

也要保持去野的心

 

08

《麗莎別生氣》

能微笑面對(duì)的事

就別讓它成為心事

——雀巢咖啡《解憂(yōu)小劇場(chǎng)》

雀巢惡搞世界名畫(huà)，推出一則H5《解憂(yōu)小劇場(chǎng)》，包含了8個(gè)世界名畫(huà)人物的煩惱故事。

海報(bào)文案，從工作到生活，從職場(chǎng)人到學(xué)生狗，從買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)到減肥，有正能量也有毒雞湯，真實(shí)又走心。

 

《天天吃草都沒(méi)瘦》

工作壓力大，

還要繼續(xù)吃草的王不一

依舊沒(méi)有瘦。

《不用等桃花》

等不來(lái)桃花運(yùn)

就自己種桃花

 

09

管什么分寸

五星拳王

太不淑女？

請(qǐng)來(lái)當(dāng)面指教。

——耐克

上半年，耐克推出了一則新廣告片《Dream crazier》致敬那些敢于挑戰(zhàn)自我、為夢(mèng)瘋狂的女性。

國(guó)內(nèi)的廣告和海報(bào)，則以"管什么分寸"為文案立意點(diǎn)，展現(xiàn)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜、女拳擊手蔡宗菊、中國(guó)女足運(yùn)動(dòng)員王霜、國(guó)家籃球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)邵婷等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)精神。

 

10

我自問(wèn)這輩子沒(méi)做過(guò)壞事

除了忽略媽媽做的早餐

——早餐中國(guó)

上半年，百集美食短紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》第一季火了，我們領(lǐng)略了一番全國(guó)各地的美味早餐。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，也出現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的海報(bào)文案，勵(lì)志又暖心。

喜歡一個(gè)城市的理由

從早餐的味道開(kāi)始

夫妻就像牙齒和舌頭

都會(huì)磕磕碰碰

11

找不著北，就多看東西。

——印象筆記《保持進(jìn)步》

找不到北的小動(dòng)物，一語(yǔ)雙關(guān)的東西。印象筆記為了增添文案的趣味性，找來(lái)了各種小動(dòng)物來(lái)為文案造詞，比如“然鵝”“馬一下”“母雞”...

 

12

在這個(gè)時(shí)代什么都能共享

但對(duì)家人的愛(ài)，只能定制

為家，定制一份愛(ài)

為愛(ài)，定制一個(gè)家

——歐派《共享爸爸》

近幾年大熱的共享經(jīng)濟(jì)，讓人有種萬(wàn)物都能共享的感覺(jué)：共享單車(chē)，共享充電寶，共享健身房，甚至，共享爸爸，但感情可以共享嗎？

有意思是，歐派還真的做了一款叫做“共享爸爸”的微信小程序，將這個(gè)活動(dòng)帶出圈。

 

13

冬藏厚禮，誠(chéng)心以待

一聲驚雷，破土而來(lái)

每一口，都是春天

——餓了么星選×京味齋

餓了么聯(lián)合五個(gè)商家，推出了春味正好，不時(shí)不食”主題營(yíng)銷(xiāo)。

文案與海報(bào)的特色在于，將各種食材擬人化并糅合了詩(shī)意來(lái)展示菜品特色。

 

14

夏天貪睡，

醒了貪涼。

——麥當(dāng)勞

天氣隨著蟬鳴逐漸炎熱，整個(gè)人也開(kāi)始懶了起來(lái)。

于是麥當(dāng)勞圍繞“慵懶”做了一組海報(bào)，讓人看著想要打哈欠。

 

15

I love you three thousand.（我愛(ài)你3000遍）

——復(fù)仇者聯(lián)盟4

今年大熱的IP復(fù)仇者聯(lián)盟迎來(lái)了一個(gè)篇章的終結(jié)。

鋼鐵俠最后的犧牲令許多人為之動(dòng)容，尤其是鋼鐵俠的女兒對(duì)父親說(shuō)的那句：“我愛(ài)你三千遍”。

值得一提的是，英語(yǔ)中表達(dá)I love u后，得到的回復(fù)是： I love u too。而小孩子會(huì)根據(jù)too與two的諧音，繼續(xù)說(shuō) I love u three，four，five ..... 所以說(shuō) I love u three thousand 代表著童真孩子心中無(wú)限的愛(ài)。

 

16

種子被埋在大雪下安靜發(fā)芽

老枯樹(shù)在夜里長(zhǎng)出一根新枝丫

而我在爸爸媽媽

看不到的地方

偷偷長(zhǎng)大

——銀聯(lián)詩(shī)歌pos機(jī)

銀聯(lián)在上海地鐵陸家嘴站，裝了15個(gè)會(huì)寫(xiě)詩(shī)的POS機(jī)，只要用手機(jī)刷POS機(jī)，POS機(jī)就會(huì)吐出一首首孩子的詩(shī)，文案簡(jiǎn)潔卻不失力量。

在這場(chǎng)活動(dòng)中，山區(qū)留守兒童會(huì)寫(xiě)詩(shī)的才華被展現(xiàn)，同時(shí)小花也希望，他們的天賦能夠更好地被發(fā)掘。

 

17

蓋Kindle，面更香。

——kindle

第一次看到這句文案的感覺(jué)，就像是班上的高冷學(xué)霸突然變得不正經(jīng)，并和大家打作一團(tuán)。

Kindle也憑借這波開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的自黑把自己送上了熱搜。果然是官方玩梗（kindle買(mǎi)來(lái)后的實(shí)際用途就是蓋泡面），效果最佳。

 

18

世界上的愛(ài)情,

其實(shí)最初都是沒(méi)有縫隙的。

如果有,

那一定是你忘記了愛(ài)情最初的樣子。

——簡(jiǎn)一《修補(bǔ)愛(ài)情有限公司》 

瓷磚與七夕，這兩個(gè)原本八竿子打不著的詞，竟然因?yàn)槎夹枰扪a(bǔ)聯(lián)系了起來(lái)。短片由一個(gè)年輕人的修補(bǔ)愛(ài)情故事為主線(xiàn)，告訴大家好的愛(ài)情與瓷磚，最初都是沒(méi)有縫隙的。

冰冷的瓷磚可以做到無(wú)縫，熱烈的愛(ài)情也可以。

 

19

中國(guó)工商很行

中國(guó)農(nóng)業(yè)很行

中國(guó)建設(shè)很行

中國(guó)交通很行

中國(guó)很行

……

因?yàn)椋袊?guó)人民很行！
——銀聯(lián)《中國(guó)很行》

以前網(wǎng)上一直有個(gè)段子，說(shuō)是有外國(guó)人吐槽，中國(guó)人并不謙虛，因?yàn)樗麄冊(cè)诖蠼稚狭镆蝗Γ际侵袊?guó)農(nóng)業(yè)很行、中國(guó)工商很行、中國(guó)建設(shè)很行、中國(guó)很行……最近，這個(gè)段子，中國(guó)銀聯(lián)就拍出來(lái)了。文案利用視覺(jué)上的相近字來(lái)雙關(guān)，同時(shí)精準(zhǔn)點(diǎn)題，妙啊。

 

20

清晨不擠地鐵

午后不在茶水間

黃昏時(shí)不聽(tīng)爭(zhēng)辯

天黑后不趕時(shí)間

我要看日出

怎么沖破海平面

再把呼吸放縱到山水間

我用雙眼等日夜的分界線(xiàn)

在夜空里找北斗星的臉

在晝夜輪轉(zhuǎn)的規(guī)律里

終于等來(lái)了一場(chǎng)偏離

——高德地圖《十一行詩(shī)》

十一長(zhǎng)假前。高德地圖推出了一套十一行詩(shī)。用極具畫(huà)面感的文字，讓還在上班的人看著看著，心里就放起了長(zhǎng)假。

 

21

人生沒(méi)有過(guò)不去的結(jié)，捋順了，就好了。

——飄柔30周年品牌TVC

這句文案出自飄柔30周年品牌TVC，人的一生有很多結(jié)，第一次上學(xué)，第一次入職，有些結(jié)可以被治愈，有些結(jié)卻成為了心里永遠(yuǎn)的結(jié)。

解不開(kāi)的結(jié)，也許這就是結(jié)局；解開(kāi)了的結(jié)，卻是給了你一段新的開(kāi)始，讓你成長(zhǎng)。只要捋順了結(jié)，人生還在繼續(xù)，依然會(huì)發(fā)光發(fā)亮。

"人生的結(jié)"類(lèi)比"頭發(fā)的結(jié)"，飄柔這支廣告巧思十足，很溫馨很好看。

 

22

孩子的世界是單純的，

你說(shuō)改天，她就長(zhǎng)大了。

——顧家家居

或許梅小花是個(gè)感性的人，這句文案小花特別喜歡，好像能看到童年的自己。現(xiàn)在的父母，大多都會(huì)為了事業(yè)，缺席很多孩子的第一次。

沒(méi)有第一次聽(tīng)到他喊爸爸媽媽?zhuān)驗(yàn)榧影噱e(cuò)過(guò)了生日，忘了陪他好好的去游樂(lè)園玩一回等等?？删驮谶@樣的忙碌之中，父母心中的小孩子，缺失陪伴的孩子，慢慢長(zhǎng)大了。

其實(shí)這是一支有點(diǎn)煽情的片子，文案"孩子的世界是單純的，你說(shuō)改天，她就長(zhǎng)大了"也道出了品牌的理念：父母多陪伴，讓家多點(diǎn)愛(ài)，孩子的成長(zhǎng)才會(huì)多點(diǎn)歡樂(lè)。

 

23

長(zhǎng)大偷走幼稚園 理性偷走少年

庸俗偷走愛(ài)情 生活偷走星空

時(shí)間什么都不做 時(shí)間偷走這一切

——京東 × 新世相《神偷》

文案出自京東聯(lián)手新世相推出的TVC，以質(zhì)樸的鏡頭語(yǔ)言敘述三代人的故事，沒(méi)有炫技的特效，沒(méi)有刻意戳淚，但是看完之后，你也明白了時(shí)間被偷走的遺憾背后真正意義：過(guò)去的遺憾是照亮前行的微光。

完整短片如下，有點(diǎn)長(zhǎng)，但很好看，很感人。

 

24

所有無(wú)話(huà)可說(shuō)，都只是無(wú)人可說(shuō)。

——陌陌

文案來(lái)自于陌陌的一支TVC，短片為大家分析了現(xiàn)如今的一些社交恐懼癥，句句戳心。朋友那么多，能交心的有幾個(gè)？甚至有的時(shí)候，心里話(huà)對(duì)著電線(xiàn)一端的網(wǎng)友，更能自在暢快的訴說(shuō)。

社交變得更復(fù)雜，不要一個(gè)人在人海沉浮，我們要撕掉標(biāo)簽，融入世界，秉心而為，管它有的沒(méi)的，我自在開(kāi)心就好。

 

25

假?zèng)]有放，就是假的。

——臺(tái)灣礁溪老爺酒店《天后休假中》

文案來(lái)自今年奧美，借媽祖娘娘帶來(lái)的一波任性文案。沒(méi)想到休假也可以休地這么文藝。好了，我擔(dān)心沒(méi)有假期的這個(gè)痛點(diǎn)還是被創(chuàng)意人發(fā)現(xiàn)了。

一日不工作，便覺(jué)面目可愛(ài)

喝酒必須微醺

請(qǐng)假必得隨性

 

26

當(dāng)老板最重要的是：

以德芙人

下午茶吃德芙，讓同事們心服口服

——領(lǐng)英《職場(chǎng)人雙十一花錢(qián)指南》

前一句幫社畜說(shuō)話(huà)，后一句順便推下自家產(chǎn)品。恰好又吻合了品牌聯(lián)名的調(diào)性。對(duì)于聯(lián)名文案來(lái)說(shuō)還是挺有新意的。

 

27

奇怪了

燈一關(guān)靈感就跑出來(lái)

——OPPO ColorOS《被窩里的美好時(shí)光》

文案來(lái)自O(shè)PPO《被窩里的美好時(shí)光》，在迎合產(chǎn)品使用場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，制作了一系列令人直呼真實(shí)的文案。

 

28

遮瑕

是用來(lái)掩蓋皮膚瑕疵的

傷口和淤青

不是瑕疵

——杜蕾斯

文案來(lái)自，杜蕾斯在國(guó)際反家暴日做的一系列文案，不同于以往蹭熱點(diǎn)時(shí)的腦洞創(chuàng)意，這一波文案最令網(wǎng)友動(dòng)容的，還是對(duì)家暴0容忍的態(tài)度。

 

29

我說(shuō)，像時(shí)間

我說(shuō)，像歲月

我說(shuō)，像山后的溪

你不懂

我說(shuō)，像每個(gè)月的薪水

你

就懂了

——MINI《顏色是一首詩(shī)》

文案來(lái)自MINI的汽車(chē)寫(xiě)真《顏色是一首詩(shī)》，除了細(xì)膩多彩的視覺(jué)效果，文案也是詩(shī)興大發(fā)，在包羅萬(wàn)象的同時(shí)，還不忘俏皮一下，來(lái)幾句扎心的段子。 

 

30

遇到生活的問(wèn)題

才能找到生活的答案

你經(jīng)歷過(guò)的

都會(huì)變成生命里的糖

給生活多點(diǎn)糖

——支付寶“打氣糖”

“我太難了”是今年的熱詞之一，支付寶將當(dāng)代人經(jīng)常遇到的問(wèn)題，做成一顆顆糖。這句“你經(jīng)歷過(guò)的，都會(huì)變成生命里的糖”和泰戈?duì)柕?ldquo;你的負(fù)擔(dān)將變成禮物”一樣，都主張，經(jīng)歷不管難不難，都是人生的財(cái)富。

 

原文：梅花網(wǎng)