MALL ，當(dāng)今國(guó)際商業(yè)的最強(qiáng)音
　MALL中文俗稱摩爾，英文Shopping Mall 的簡(jiǎn)稱，可譯為超級(jí)休閑購(gòu)物中心，是20世紀(jì)50年代初興起于美國(guó)，現(xiàn)在歐、美、日、東南亞廣為流傳并開始風(fēng)行世界的一種全新商業(yè)模式，其定義為：以大型零售業(yè)為主體，眾多專業(yè)店為輔助業(yè)態(tài)和多功能商業(yè)服務(wù)設(shè)施形成的綜合性商業(yè)聚合體。

　概括來(lái)說(shuō)，摩爾有三個(gè)主要特點(diǎn)：一是大，占地面積大，建筑面積大，停車面積大；二是多，行業(yè)多，店鋪多，功能多，停車位多，三是高，購(gòu)物環(huán)境要求高，檔次高，顧客群購(gòu)買力高。

MALL，風(fēng)糜全球，譽(yù)滿神州

　今天，Shopping Mall業(yè)已風(fēng)行全球，以美國(guó)為例，Shopping Mall已占據(jù)了商業(yè)領(lǐng)域50%以上的份額，2000年的營(yíng)業(yè)額已達(dá)1萬(wàn)億美元。全球最大的MALL美國(guó)西愛民頓每年接待顧客1800萬(wàn)人次，顧客每次平均停留3小時(shí)，每次平均花費(fèi)160美元，年?duì)I業(yè)額達(dá)29億美元，Shopping Mall作為目前商業(yè)零售業(yè)發(fā)展過(guò)程中的最高形式，近幾年也被逐漸引進(jìn)國(guó)內(nèi)，舉國(guó)上下一艘艘商業(yè)航母開始轟然起航，如北京的春天Mall、深圳華華僑城銅鑼灣廣場(chǎng)、武漢的武商集團(tuán)摩爾商業(yè)城等，所有這些Mall都取得了巨大的成功，一時(shí)間神州大地刮起一場(chǎng)巨大的摩爾旋風(fēng)。

SHOPPING　MALL緣何風(fēng)行全球

　SHOPPING　MALL這種商業(yè)模式自上世紀(jì)50年代出現(xiàn)以來(lái)，在短短的50多年的時(shí)間內(nèi)就以席卷之勢(shì)遍及全球，處處開花，在其以燎原之勢(shì)迅速蔓延的背后　，自然有其社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多方面的原因。

　生活節(jié)奏加快，假日休閑購(gòu)物成為主流生活方式

　在日益發(fā)達(dá)的當(dāng)今商業(yè)社會(huì)，人們的工作節(jié)奏越來(lái)越快，留給自己和家人的空余時(shí)間變得越來(lái)越少，越來(lái)越零散而不集中。快速的城市節(jié)奏改變了傳統(tǒng)的生活方式，假日經(jīng)濟(jì)由此產(chǎn)生，在渡過(guò)了緊張的5天工作日后，雙休日成了都市家庭購(gòu)物、休閑、娛樂的高峰期，傳統(tǒng)的商業(yè)形式顯然無(wú)法滿足這種脈沖式的消費(fèi)需求，MALL的風(fēng)行便成為必然。

消費(fèi)需求多元化、多層次變化的要求

　零售業(yè)面對(duì)的是日益的、具有較高流動(dòng)性的消費(fèi)群體，消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生巨變，消費(fèi)內(nèi)容的多元化、需求層次的復(fù)雜化和購(gòu)買行為的理性化，促使零售業(yè)必須進(jìn)行業(yè)態(tài)的擴(kuò)展，能提供優(yōu)良的購(gòu)物環(huán)境，大面積的綠地休閑場(chǎng)所及停車場(chǎng)，能同時(shí)滿足各個(gè)消費(fèi)層次的消費(fèi)者購(gòu)物、休閑、娛樂、餐飲、服務(wù)等多元化需求的MALL是零售業(yè)發(fā)展的新形式。

零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的結(jié)果

　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，零售業(yè)除了發(fā)展自身特色，提高服務(wù)質(zhì)量外，還必須順應(yīng)“以規(guī)模領(lǐng)先，以效益制勝”的世界零售業(yè)大趨勢(shì)，MALL有別于傳統(tǒng)的商業(yè)業(yè)態(tài)，引進(jìn)了一種新的文化理念和生活理念，營(yíng)造和引導(dǎo)了新的消費(fèi)方式，充分體現(xiàn)了以人為本的商業(yè)服務(wù)理念，無(wú)論從規(guī)模還是服務(wù)方向都具有傳統(tǒng)商業(yè)形式無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

MALL，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)時(shí)代的終結(jié)者

　只要你想得到的消費(fèi)方式，在MALL都一應(yīng)俱全。

　方圓數(shù)百米范圍內(nèi)，衣食住行、吃喝玩樂全搞掂。

　100年來(lái)，世界零售業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了種種巨大的變革，從20世紀(jì)上半葉無(wú)限風(fēng)光的百貨商場(chǎng)時(shí)代，到超級(jí)市場(chǎng)時(shí)代，再發(fā)展到如今的MALL時(shí)代，國(guó)際商業(yè)業(yè)態(tài)經(jīng)歷了三種典型的發(fā)展模式。

　MALL以購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等多方面的消費(fèi)供給滿足了消費(fèi)者日常生活中的各種消費(fèi)需求，方圓數(shù)百米范圍內(nèi)，衣食住行、吃喝玩樂全搞掂，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徽臼叫蓍e購(gòu)物天堂。其綜合能力為傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)所無(wú)法比擬。傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)，勢(shì)必為MALL所取代。

掀開MALL神秘面紗

　對(duì)于中國(guó)的老百姓來(lái)說(shuō)，MALL多少顯得有些神秘。然而在歐美等地區(qū)發(fā)達(dá)國(guó)家，MALL已經(jīng)成為中產(chǎn)階級(jí)家庭最重要的購(gòu)物、休閑場(chǎng)所。在美國(guó)，一個(gè)MALL就代表了一種新的城市生活方式。MALL這種巨型商業(yè)航母業(yè)態(tài)，于20世紀(jì)五六十年代在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家盛行，并逐漸以其購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂、旅游等綜合性經(jīng)營(yíng)模式與完美的環(huán)境配套設(shè)施，而風(fēng)靡歐、美、日以及東南亞各國(guó)，成為當(dāng)今世界發(fā)展速度最快、影響力最廣、綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的成功商業(yè)模式。

　真正意義上的MALL與國(guó)內(nèi)許多冠以購(gòu)物中心的百貨商場(chǎng)或綜合性商場(chǎng)等商業(yè)設(shè)施不同，幾乎能夠涵蓋人們的各種消費(fèi)需求，業(yè)內(nèi)人士介紹，凡你所能想象到的娛樂、休閑、購(gòu)物方式，在MALL都有，它的消費(fèi)對(duì)象是一個(gè)大型復(fù)合型消費(fèi)群體。