企業(yè) LOGO 的設計基本原則 　　

①符合CI總概念的要求。 　　

設計者應該對企業(yè) 目前的 形象資產(chǎn)、企業(yè)導入CI的基本戰(zhàn)略了然于心。 　　

②充分考慮到企業(yè)標志的理念表現(xiàn)力、可行性。 　　

注明標志的象征意義并提供應用于各種不同視覺傳媒的形式說明與縮放的比例及視覺效果說明。 　　

③設計要符合傳播對象的直觀接受能力、習慣，社會心理、習俗與禁忌。 　　

④構(gòu)思須巧妙、新穎、力求避免雷同或近似。 　　

⑤構(gòu)圖需美觀、適當、簡練、講究藝術(shù)效果。 　　

⑥色彩最好單純、強烈、醒目，力求色彩的感性印象與企業(yè)的形象風格相符。 　　

⑦遵循標志設計的美學規(guī)律；創(chuàng)造性的探索理想的表現(xiàn)形式。 　　

⑧最后，也是最重要者：標志設計一定要注意其識別性，否則就喪失了標志的基本意義，其余都無從談起。 　　

標志設計的基本表現(xiàn)手法簡述： 　　

① 秩序法：均衡、對稱、擴大縮小、平行位移等有秩序有節(jié)奏地構(gòu)圖，制造形式美。 　　

② 對比法：色彩、形狀等的對比，給人鮮明生動的視覺印象。 　　

③ 元素法：強化點、線、面構(gòu)圖元素，創(chuàng)造視覺交響，寓多樣性于個性之中。 　　

④ 矛盾空間法：顛倒、錯位、鏡像，在空間上構(gòu)成特殊性，產(chǎn)生一種無限可能、無限發(fā)展、無限趣味的空間感。 　　

⑤ 共形法：巧妙嵌合邊緣形態(tài)，重疊共用，互生互補，變幻相生，給人新穎奇特，別開生面之感。

色彩的心理聯(lián)想

紅 　 興奮、熱烈、激情、喜慶、高貴、緊張、奮進 　
橙 　 愉快、激情、活躍、熱情、精神、活潑、甜美 　
黃 　 光明、希望、愉悅、陽和、明朗、動感、歡快 　
綠 　 舒適、和平、新鮮、青春、希望、安寧、溫和 　
藍 　 清爽、開朗、理智、沉靜、深遠、傷感、寂靜 　
紫 　 高貴、神秘、豪華、思念、悲哀、溫柔、女性 　
白 
潔凈、明朗、清晰、透明、純真、虛無、簡潔 

灰 　 沉著、平易、曖昧、內(nèi)向、消極、失望、抑郁 　
黑 　 深沉、莊重、成熟、穩(wěn)定、堅定、壓抑、悲感 　

色彩的意義效果：

色  彩
表 示 意 義
運 用 效 果
　
紅 　 自由、血、火、勝利 刺激、興奮、強烈煽動效果 　
橙 　 陽光、火、美食 活潑、愉快、有朝氣 　
黃 　 陽光、黃金、收獲 華麗、富麗堂皇 　
綠 　 和平、春天、青年 友善、舒適 　
藍 　 天空、海洋、信念 冷靜、智慧、開闊 　
紫 　 懺悔、女性 神秘感、女性化 　
白     貞潔、光明 純潔、清爽 

灰 　 質(zhì)樸、陰天 普通、平易 　
黑 　 夜、高雅、死亡 氣魄、高貴、男性化