近年來，肯德基炸雞為回應(yīng)消費者追求健康飲食的趨勢，引入少油、非煎炸菜單，致使肯德基炸雞的英文名稱Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略，公司遂將英文名稱簡稱為KFC。為配合新命名，公司亦推出了一個新的企業(yè)標(biāo)識。

     新名稱與標(biāo)識解決了與印象雙關(guān)的問題，但卻衍生別的問題。新標(biāo)識縮小了創(chuàng)辦人山打士上校的人像，以方便快捷作為招徠，放棄肯德基炸雞一貫以提供稱心滿意食品的傳統(tǒng)。此外，市場新對手如Boston Market，標(biāo)榜為繁忙家庭提供熱騰騰另類均衡餐食，使競爭加劇?？系禄欣蕽秊楣局匦露ㄎ?，有效地反映公司的菜單是家傳秘方，保證所烹制的全雞餐是美味可口。

    以山打士上校的人像為重點，把「快餐」的形象改為「真正」食品，重新設(shè)計肯德基的品牌。一個面帶友善笑容的山打士上校，突顯其好客熱情的性格；襯托斜放的KFC英文商標(biāo)，帶出方便感覺，并沒有過度塑造快餐的形象。企業(yè)紅色不但具視覺感染力，亦可提升食欲。新設(shè)計彌補了舊標(biāo)識與肯德基炸雞傳統(tǒng)的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費者，傳達更貼切的品牌訊息。

原有的標(biāo)識強調(diào)方便、快捷，削弱了肯德基提供稱心滿意食品的傳統(tǒng)。

更新的品牌標(biāo)識及包裝向注重健康、優(yōu)質(zhì)食品的消費者傳達更貼切的品牌訊息。